Девочки, признавайтесь, сколько баночек с загадочными иероглифами прямо сейчас толпится на вашей полочке в ванной? Уверена, что если не целый легион, то как минимум парочка верных солдат корейской бьюти-индустрии там точно несет свою круглосуточную службу. Мы с вами уже давно прошли стадию отрицания и приняли как данность: корейцы знают о коже что-то такое, чего упорно не замечаем мы. И пока наши родные батареи центрального отопления беспощадно высушивают несчастный эпидермис до состояния винтажного пергамента, где-то в лабораториях Сеула разрабатывают очередной магический эликсир молодости.
Сегодня на повестке дня у нас бренд Yepoda. Само название переводится с корейского как «красивая», что уже звучит как неплохой комплимент, особенно когда ты с утра пытаешься разлепить глаза после бокала просекко на ночь. Так вот, этот гордый адепт «чистой» красоты (а clean beauty, девочки, это тренд, который с нами всерьез и надолго) совершил совершенно нетипичный для индустрии кульбит. Представьте себе ситуацию: вы делаете классный продукт на родине, но вместо того, чтобы продавать его соседям по улице, отправляете покорять Милан и полки Sephora Europe. Да-да, те самые заветные черно-белые магазины, по которым многие из нас тайком вздыхают, вспоминая былые беззаботные шопинг-туры.
Yepoda захватила более 650 магазинов в Европе, с помпой открыла флагман в Италии, запустила прямые продажи в США, и только теперь, когда их The Calm Balm (кстати, весьма неплохой гидрофильный бальзам, хотя лично мое консервативное сердечко все еще предано классике от Banila Co — он как-то привычнее и быстрее растворяет мой стойкий макияж) стал абсолютным хитом, они решили: «А не открыть ли нам магазин дома?»
Возвращение блудного сына в район Сонсу
И вот, свершилось. В Сеуле, в ультрамодном районе Сонсу (это такой местный аналог московских Патриков или питерского Севкабеля, где концентрация стильных кофеен, хипстеров и модных концепт-сторов превышает все мыслимые пределы), открылся первый физический магазин Yepoda. Двухэтажное пространство, которое хитрые маркетологи гордо именуют «экспериментальным концепт-стором». Мы-то с вами прекрасно знаем, что это значит на практике: на первом этаже вы будете делать эстетичные селфи для соцсетей, восторженно трогать текстуры и погружаться в пресловутую корейскую рутину ухода, а на втором — безжалостно расставаться с деньгами.
Основатель бренда Сандер Джунён ван Бладель в официальном интервью клянется, что возвращение в Корею всегда было их долгосрочным видением. «Каждый продукт Yepoda разрабатывался и производился в Корее с самого первого дня, поэтому открытие нашего первого магазина здесь кажется естественным возвращением домой», — говорит он. Ну еще бы! После того как европейские женщины дружно проголосовали кошельком за их сыворотку The Repair Hero (неплохая вещь с муцином улитки, но, объективно говоря, COSRX делает улиточные эссенции куда более концентрированными и за гораздо меньшие деньги, уж простите мне мою профессиональную косметологическую духоту), можно и на историческую родину вернуться с триумфом.
Опыт важнее продаж? Ну-ну…
Самое забавное во всей этой истории — концепция первого этажа. «Опыт превыше всего, розничная торговля — на втором месте». Первый этаж The Yepoda Haus Seoul спроектирован так, чтобы полностью погрузить вас в атмосферу бренда, намеренно без малейшего акцента на продажах. Девочки, это очень старый и хитрый психологический трюк. Когда тебе ничего агрессивно не впаривают с порога, ты расслабляешься, твоя бдительность стремится к нулю, и вот ты уже сама не замечаешь, как радостно несешь на кассу огромный набор очищающих масок The Bubble Double.
Кстати, о масках и очищении. Корейская система ухода — это, конечно, настоящая религия. Но давайте будем честными перед собой: в наших суровых реалиях, когда зимой на улице минус двадцать и ледяной ветер, а в офисе плюс двадцать пять и сухой, как в Сахаре, воздух, классические десять ступеней ухода могут легко превратить лицо в слоеный пирог, под которым кожа просто задохнется и выдаст россыпь воспалений. Я всегда говорю своим любимым клиенткам: адаптируйте всё под себя! Если вы используете плотный питательный крем от Dr. Jart+ с керамидами (искренне обожаю их желтую линейку Ceramidin, она буквально спасает лицо после неудачных пилингов или долгих прогулок на морозе ❄️), вам, скорее всего, совершенно не нужна под него еще и липкая эссенция, и три щедрых слоя тонера.
Чистая красота или чистый маркетинг?
Yepoda активно позиционирует себя как «clean beauty». Это значит, что в их стильных баночках вы не найдете злых силиконов, парабенов и прочих популярных «страшилок». С точки зрения маркетолога, живущего во мне — это абсолютно гениально. Мы все сейчас хотим мазать на себя что-то максимально экологичное, строго веганское и ни в коем случае не тестируемое на пушистых зайчиках. Но как практикующий косметолог шепну вам по секрету на ушко: иногда старый добрый, демонизированный силикон в креме — это именно то, что жизненно необходимо вашей поврежденной коже, чтобы создать надежную защитную пленку и не отдать последнюю драгоценную влагу беспощадному кондиционеру в машине. Так что «чистая красота» — это, безусловно, прекрасно, но здравый смысл и знание физиологии кожи еще никто не отменял.
Тем не менее, коммерческий успех Yepoda действительно феноменален. Они смогли взять традиционные, проверенные временем корейские ингредиенты, грамотно упаковать их в минималистичный европейский дизайн (прощайте, забавные баночки в виде пластиковых помидоров и розовых свинок, мы будем по вам скучать, но на полочке рядом с элегантными флаконами духов от Jo Malone вы всегда смотрелись немного странновато) и продать это миллениалам и зумерам по всему миру. А теперь они вернулись в Сеул, чтобы доказать: если ты смог покорить требовательных и избалованных европеек, то и на родине K-beauty тебе обязательно найдется теплое место под солнцем. ☀️
Вместо заключения: совет от подруги
Знаете, читая такие восторженные новости о глобальном успехе очередного классного бьюти-бренда, очень легко поддаться панике упущенной выгоды и побежать немедленно скупать все горячие новинки. Но давайте вместе выдохнем. ♀️ Кожа у нас с вами одна, и она, к счастью, не резиновая. Мой вам искренний, дружеский совет: не гонитесь слепо за количеством баночек на полке. Найдите свое идеальное, мягкое очищение (пусть это будет модная Yepoda или старая добрая аптечная CeraVe — их умывалка с салициловой кислотой, кстати, творит настоящие чудеса с забитыми порами), подберите хороший базовый увлажняющий крем по типу кожи и обязательно, слышите, ОБЯЗАТЕЛЬНО используйте качественный SPF круглый год. И помните главное: самый лучший, самый дорогой уход за кожей — это здоровый восьмичасовой сон, стакан чистой воды с утра и умение вовремя дистанцироваться от токсичных людей, чтобы не морщить лоб от лишнего стресса. Будьте красивыми, любите себя и не забывайте искренне улыбаться своему отражению — это самый эффективный лифтинг, причем совершенно бесплатный! ✨
