Парфюмерные перестановки: кто теперь решает, чем мы будем пахнуть? ✨
Девочки, собирайтесь поудобнее, наливайте свой утренний матча-латте или вечерний бокал чего-нибудь игристого. У нас тут такие страсти кипят в закулисье парфюмерного мира, что любые мыльные оперы просто меркнут на этом фоне. Вы ведь не думали, что те самые заветные флакончики, за которые мы отдаем ползарплаты, появляются сами собой? О, нет. За каждым ароматом стоит живой человек со своими амбициями, драмами и, конечно же, карьерными скачками. И сегодня мы поговорим о мужчине, который заставит наши сердца (и кошельки) биться чаще.
Знакомьтесь: Айзек Синклер (Isaac Sinclair). Звучит как имя главного героя из любовного романа в мягкой обложке, правда? Родом этот знойный парень с суровых, обдуваемых всеми ветрами побережий Северного острова Новой Зеландии. Представьте себе эдакого серфера, который вдруг решил, что море пахнет недостаточно изысканно, и отправился покорять парфюмерный Олимп. И вот новость дня: наш новозеландский самородок пакует свои драгоценные пробирки и уходит из гиганта Symrise (да-да, тех самых ребят, которые делают отдушки чуть ли не для половины всего, что стоит на наших полках в ванной) в не менее масштабную корпорацию International Flavors & Fragrances (IFF). Теперь он будет творить в их креативном центре в Нейи-сюр-Сен, во Франции. Шик, блеск, круассаны и бесконечные бюджеты на новые молекулы!
От новозеландских ветров до бразильских страстей
Давайте копнем глубже, ведь биография у мальчика — закачаешься. Свой путь к идеальному ольфакторному профилю Айзек начал не где-нибудь, а в Грассе — Мекке всей мировой парфюмерии. Это вам не курсы «Сам себе парфюмер» за три дня пройти. Затем была Università dell’Immagine в Милане, где учат не просто нюхать, а чувствовать запахи на уровне подсознания. Понимаете, к чему я? Этот парень знает, на какие нейронные кнопочки в нашем мозгу нажать, чтобы мы, как завороженные, несли на кассу очередной флакон.
Но самое интересное в его резюме — это наставники. Айзек учился у Франсуазы Марен и Бернара Эллена (если эти имена вам ни о чем не говорят, поверьте на слово — это как учиться петь у Уитни Хьюстон). А в годы работы в Symrise его взял под свое крыло сам Морис Русель. Тот самый Русель, который создал легендарный Insolence для Guerlain (обожаю эту пудровую фиалку, хотя многие считают ее «бабушкиной сундуком» — ничего они не понимают в винтажном гламуре!) и Be Delicious для DKNY (да, то самое зеленое яблоко, которым пахли абсолютно все девочки в нулевых).
Но настоящий экшн начался, когда Айзека отправили в командировку в Бразилию на шесть месяцев. Знаете, как это бывает: поехал в отпуск, а остался на десять лет. Жаркое солнце, карнавалы, кайпиринья рекой — неудивительно, что парфюмер вдохновился! Там он создал хиты для местных гигантов. Например, Kayak Aero, Homem Dom и Kriska Romance для бренда Natura. К слову, Natura — это не просто масс-маркет, это бразильская империя, которая скупила Avon и The Body Shop. А для O Boticário (еще одни монополисты южноамериканского рынка) он смешал Malbec Flame и Quasar Ice. Бразильянки, с их горячей кожей и любовью к ярким, шлейфовым ароматам, просто сходили с ума от его творений.
Ниша, странности и возвращение в Европу
Последние три года наш герой-любовник от парфюмерии живет во Франции. И тут его потянуло на экзотику. Он начал создавать ароматы для таких брендов, как agnès b. (французский шик с легким налетом небрежности, их косметика в свое время была пределом мечтаний), Abel (эти ребята топят за 100% натуральность, что в парфюмерии та еще головная боль, поверьте моему опыту) и Neandertal Perfumes. Да-да, «Неандерталец»! Бренд, который пытается воссоздать запахи из каменного века. Не знаю, как вы, а я не уверена, что хочу пахнуть костром, сырой землей и шкурой мамонта на свидании в ресторане на Патриках. Но как концепт — снимаю шляпу, маркетологи там хлеб едят не зря.
И вот теперь — IFF. Сам Айзек говорит об этом так: «Каждый аромат — это смесь творчества, эмоций и, прежде всего, сотрудничества. Именно люди воплощают его в жизнь. Вот почему присоединиться к IFF так волнительно: новая глава, новая палитра ингредиентов и бесконечные возможности… вдохновлять и быть вдохновленным». Ох уж эти корпоративные пресс-релизы! Перевожу на человеческий: «Мне дали огромный бюджет, доступ к самым дорогим и редким абсолютам, и теперь я буду делать духи, которые вы все захотите купить». И знаете что? Мы купим. ✨
Резюме от вашей покорной слуги
Что весь этот корпоративный танец с бубнами значит для нас, простых (и не очень) потребительниц? Во-первых, ждите от IFF в ближайшие годы чего-то грандиозного. Айзек Синклер — мастер контрастов. Он умеет сочетать свежесть океана с тяжелой, липкой бразильской страстью. Во-вторых, это отличное напоминание о том, как работает индустрия красоты. Мы покупаем не просто жидкость во флаконе, мы покупаем историю, эмоцию, статус.
Мой вам дружеский совет, девочки: в следующий раз, когда пойдете в парфюмерный бутик (или будете скроллить Золотое Яблоко в три часа ночи), не ведитесь только на красивую упаковку или лицо Беллы Хадид на постере. Погуглите, кто именно создал этот аромат. У каждого «носа» есть свой почерк. Найдете «своего» парфюмера — и проблема выбора духов отпадет сама собой. Вы будете просто следить за его карьерой и скупать новинки. Почти как следить за бывшим в соцсетях, только приносит гораздо больше удовольствия и меньше морщин. Любите себя, балуйте себя и пахните так, чтобы вслед вам оборачивались!
