Девочки, садитесь поудобнее, заваривайте свой любимый матча-латте (или наливайте бокал просекко — я не осуждаю), потому что сегодня мы будем обсуждать цифры, от которых даже у моего косметолога дернулся бы глаз с ботоксом.
Знаете ли вы, что пока мы с вами скроллим ленту в поисках смешных видео с котиками и рецептов сырников, кто-то делает миллиарды на баночках с кремом? Да-да, TikTok Shop превратился в настоящую золотую жилу для бьюти-индустрии. Только за первый квартал этого года американки спустили там почти миллиард долларов — 928,5 миллионов, если быть точной! Это почти в два раза больше, чем в прошлом году. Если так пойдет и дальше, продажи перевалят за 4 миллиарда. Это, конечно, не бюджет небольшой страны, но уже больше, чем зарабатывает гигант Sally Beauty.
Кто правит бал? Конечно, корейцы!
Если вы думали, что корейская косметика — это просто мимолетный тренд, спешу вас разочаровать (или обрадовать). K-Beauty прочно обосновалась на троне TikTok Shop. Абсолютным лидером стал бренд Dr. Melaxin (тот самый, чей стик Cemenrete Calcium Multi Balm Stick обещает сделать из вас фарфоровую куколку). Они заработали 46,3 миллиона долларов за три месяца! На втором месте — мои любимчики Medicube с 44,3 миллионами. Их гаджеты для лица и сыворотки — это просто отвал всего, хотя цена иногда кусается, но эффект того стоит. ✨
Дальше идут Tarte (их консилер Shape Tape — вечная классика, хотя иногда сушит под глазами, будем честны), мужской бренд Based Bodyworks и бренд для волос Wavytalk. А вот на шестом и седьмом местах уютно расположились бюджетные парфюмы от Bellavita и BeautyHouse. Потому что пахнуть дорого хочется всем, а платить как за Tom Ford — не всегда.
Что мы покупаем?
Уход за кожей — абсолютный король. За год на него потратили 714 миллионов долларов. Декоративка отстает (642 миллиона), а парфюмерия на третьем месте. Забавно, что самый большой рост показали мужская косметика и средства для интимной гигиены (рост больше 200%!). Видимо, наши мужчины наконец-то поняли, что умываться мылом — это прошлый век.
Секрет успеха: наборы и «умные» ингредиенты
Мы, девочки, любим выгоду. Поэтому наборы (bundles) разлетаются как горячие пирожки. Набор для сияния кожи от Medicube принес им 8,5 миллионов! А видео одной блогерши с обзором этого набора собрало 45 миллионов просмотров. Представляете конверсию?
Что касается составов, то тут балом правят увлажнение и анти-эйдж. Глицерин (да-да, тот самый старый добрый глицерин) принес 195,7 миллионов долларов. Гиалуронка, витамин Е и ниацинамид тоже в топе. А еще все сходят с ума по PDRN (полидезоксирибонуклеотиды, звучит как заклинание из Гарри Поттера, но на деле — экстракт ДНК лосося). Корейцы обещают, что он восстанавливает кожу как по волшебству. Хэштег #pdrn собрал 81,6 миллиона просмотров только за март!
Мой вам совет, дорогие мои: прежде чем скупать все, что вирусится в TikTok, помните — половина успеха этих средств — грамотный маркетинг и хороший свет у блогера. Читайте составы, слушайте свою кожу и не забывайте, что лучший анти-эйдж — это здоровый сон и поменьше стресса. А баночки… баночки пусть будут приятным дополнением к вашей естественной красоте. Любите себя, балуйте себя, но делайте это с умом!
