Девочки, присаживайтесь поудобнее, наливайте свой утренний латте на миндальном (или вечерний бокальчик чего покрепче) — у меня для вас новости, от которых даже мои наращенные реснички затрепетали.
Знаете, бьюти-мир — это как наши отечественные дороги весной: никогда не знаешь, где тебя ждет яма, а где — новенький, гладкий асфальт. Так вот, Sephora, та самая мекка для шопоголиков, куда мы спускаем половину зарплаты, совершила поворот, от которого у многих отвисла челюсть. Впервые за 20 лет (!!!) на их полках появились… волосы. Да-да, не шампуни, не масочки с экстрактом слезы единорога, а самые настоящие пряди для наращивания. И не абы какие, а от бренда Ruka.
Кто такие Ruka и почему о них все говорят?
Представьте себе двух амбициозных девушек из Лондона, Тендай Мойо и Уго Агбай. Они посмотрели на рынок наращивания волос и, видимо, сказали: «Ну это же никуда не годится! Колется, путается, да еще и природу загрязняет». И создали Ruka — бренд, который уже стал культовым среди обладательниц текстурированных волос. В Британии они продаются в пафосном Selfridges, а это, знаете ли, знак качества.
Но самое интересное — это их секретное оружие, волокно Synths™. Забудьте про дешевый синтетический канекалон, от которого чешется голова и который выглядит как леска из дедушкиного чемоданчика. Synths™ — это запатентованная штука на основе коллагена. Да-да, того самого коллагена, который мы втираем в лицо и пьем по утрам! Эти волосы двигаются, держат локон и имитируют натуральные так, что даже опытный стилист не сразу поймет подвох. И никакого зуда и колтунов. Магия? Нет, наука! ✨
Миллионы долларов в волосах
А теперь о деньгах. Ruka привлекли инвестиции на 10 миллионов долларов. 10 миллионов, Карл! Причем в них вложились серьезные ребята из Henkel Ventures. А Henkel, на минуточку, владеет Olaplex (тем самым, без которого наши осветленные волосы давно бы покинули чат) и Schwarzkopf. То есть, акулы бизнеса чуют, что за текстурированными волосами и умным наращиванием — будущее.
Что брать будем?
С 4 августа вся эта красота появилась на американском сайте Sephora. Что там интересного? Конечно, сами пряди Synths™2 Braid-It ($34) — разные цвета, разные стили. Но не волосами едиными! Ruka привезли и свой стайлинг.
- Do-It-All Gel ($39) — гель «сделай все». Надеюсь, он еще и налоги за меня заплатит.
- Save Me Serum ($39) — сыворотка «спаси меня». Звучит как крик души после неудачного осветления, надо брать.
- Hold Me Down Edge Gel ($32) — гель для укладки пушка (тех самых baby hair).
- Coconilla Hair & Body Perfume ($45) — парфюм для волос и тела. Кокос и ваниль? Классика, которая никогда не подводит.
Скинификация волос: новый тренд
Тендай Мойо говорит умную вещь: сейчас происходит «скинификация» волос. Мы начинаем относиться к наращиванию и уходу за кожей головы так же трепетно, как к макияжу и уходу за лицом. Мы больше не стесняемся говорить о выпадении волос или о том, что нам нужна помощь, чтобы выглядеть на все сто. И Sephora это понимает, открывая для себя совершенно новую категорию.
Мой вердикт
Знаете, девочки, я всегда говорила: красота — это не только то, что дала природа, но и то, что мы можем грамотно к ней добавить. Ruka доказали, что наука и правильный подход могут перевернуть индустрию. Так что, если вы давно задумывались о густой шевелюре, но боялись стать похожей на куклу Барби с китайского рынка, присмотритесь к этим коллагеновым чудесам. В конце концов, мы заслуживаем лучшего, правда?
