**Sephora собрала более 45 тонн использованной косметической упаковки: экологическая инициатива или маркетинговый ход?**
Знаете, когда я впервые услышала, что Sephora собрала более 100 000 фунтов (а это, на минуточку, больше 45 тонн!) использованной косметической упаковки, моя первая мысль была: «Боже, сколько же мы, девочки, покупаем всякого?!» 😅 Но давайте по порядку разберёмся в этой истории, которая началась в 2023 году и уже успела наделать шуму в индустрии красоты.
**Что это вообще такое — Beauty (Re)Purposed?**
Представьте себе: вы приходите в магазин Sephora (если вам повезло жить там, где они есть — в США или Канаде), и вместо того чтобы выбрасывать очередной пустой флакончик от сыворотки в мусорку, вы приносите его в специальный пункт приёма. Звучит просто? Да, но за этой простотой скрывается настоящая проблема косметической индустрии.
Дело в том, что около 95% косметической упаковки не принимается обычными службами переработки отходов. Вы когда-нибудь задумывались, почему? Всё просто: эти милые баночки, тюбики и флакончики состоят из множества разных материалов — пластик, металл, стекло, зеркальца, пружинки. Разобрать такую конструкцию на составляющие — задача не для слабонервных. Обычные мусороперерабатывающие предприятия просто не заморачиваются с такими сложными изделиями. Им проще отправить всё это богатство на свалку.
И вот тут на сцену выходит Sephora со своей программой Beauty (Re)Purposed, запущенной совместно с организацией Pact Collective. Программа работает в отдельно стоящих магазинах сети в США и Канаде (к сожалению, нам в России пока остаётся только мечтать о таком).
**Как это работает на практике?**
Механизм до безобразия прост: вы приносите чистую (это важно!) пустую упаковку от любого — подчеркну, ЛЮБОГО — косметического бренда. Не обязательно от того, что вы купили в Sephora. Принесли пустую баночку от крема из масс-маркета? Пожалуйста! Флакон от люксового парфюма? Милости просим! Тушь от малоизвестного инди-бренда? И её возьмут!
Собранную упаковку затем сортируют и отправляют на вторичную переработку. И вот тут начинается самое интересное. Из этих, казалось бы, бесполезных пустышек делают:
— Поддоны для транспортировки грузов (да-да, те самые деревянные паллеты, на которых перевозят товары);
— Компоненты для асфальта (представляете, вы ходите по дороге, а под ногами — переработанная упаковка от вашей любимой помады!);
— Новую упаковку для косметики (вот это я называю настоящим круговоротом красоты в природе! 🔄);
— В крайних случаях, когда материал совсем не поддаётся переработке, его используют для получения энергии.
**А теперь немного цифр, которые заставляют задуматься**
45 тонн упаковки — это сколько? Давайте прикинем. Средний тюбик крема весит примерно 30-50 граммов. Возьмём среднее значение — 40 граммов. Получается, что Sephora собрала эквивалент более миллиона (!) тюбиков. МИЛЛИОНА, Карл! 😱
И это только за два года работы программы и только в магазинах США и Канады. Страшно представить, сколько косметической упаковки отправляется на свалки по всему миру ежегодно. По некоторым оценкам, косметическая индустрия производит около 120 миллиардов единиц упаковки в год. Большая часть этого добра оказывается на свалках или в океане, где разлагается сотни лет.
**Почему это важно именно сейчас?**
Знаете, раньше мы могли купить крем, использовать его, выбросить баночку и спать спокойно. Но времена меняются. Сейчас потребители (особенно молодое поколение) всё больше внимания уделяют экологичности брендов. Мы хотим не только хорошо выглядеть, но и знать, что наша красота не убивает планету.
Косметические компании это прекрасно понимают. Поэтому инициативы вроде Beauty (Re)Purposed — это не только забота об экологии, но и грамотный маркетинговый ход. Покупатели голосуют рублём (или долларом) за бренды, которые демонстрируют социальную ответственность. И Sephora это отлично понимает.
Более того, регулирующие органы в разных странах всё строже относятся к вопросам утилизации упаковки. В Европе, например, уже действуют жёсткие требования к производителям по переработке использованной упаковки. Рано или поздно эта волна докатится и до других регионов.
**А что у нас в России?**
Вот тут, друзья мои, начинается грустная часть истории. 😔 В России программы по сбору и переработке косметической упаковки находятся в зачаточном состоянии. Да, некоторые крупные сети время от времени проводят акции по сбору упаковки (помню, «Л’Этуаль» что-то подобное затевала), но это капля в море по сравнению с масштабами проблемы.
Большинство из нас просто выбрасывает пустые баночки и тюбики в обычный мусор, который отправляется на полигоны. А там вся эта красота будет лежать десятилетиями, медленно разлагаясь и выделяя в почву всякую гадость.
Что же делать нам, простым российским любительницам красоты? Вот несколько практических советов:
1. **Покупайте осознанно**. Прежде чем схватить очередную баночку с чудо-кремом, подумайте: а действительно ли она вам нужна? Или это просто импульсивная покупка, которая через месяц пополнит коллекцию полупустых средств на полке?
2. **Используйте до конца**. Знаю, звучит банально, но сколько у вас дома тюбиков с остатками на донышке? Разрежьте упаковку, выскребите всё до последней капли. Во-первых, экономия. Во-вторых, меньше мусора.
3. **Выбирайте перерабатываемую упаковку**. Стекло и алюминий перерабатываются гораздо легче, чем многослойный пластик. Отдавайте предпочтение брендам, которые используют простую упаковку из мономатериалов.
4. **Ищите альтернативы**. Твёрдые шампуни, мыло вместо геля для душа, многоразовые ватные диски — всё это помогает сократить количество упаковки.
5. **Поддерживайте инициативы по переработке**. Если в вашем городе появляются пункты приёма косметической упаковки — пользуйтесь ими! Чем больше людей будет участвовать, тем больше вероятность, что такие программы станут массовыми.
**Немного цинизма (куда же без него)**
Конечно, можно сказать, что Sephora просто отмывает свою совесть и зарабатывает PR-очки на модной теме экологии. И доля правды в этом есть. Ведь гораздо правильнее было бы изначально производить упаковку, которую легко перерабатывать, а не создавать сложные многослойные конструкции, а потом героически их собирать.
Но знаете что? Даже если это просто маркетинг — пусть будет такой маркетинг! Потому что результат-то реальный: 45 тонн упаковки не попали на свалку. Это уже победа, пусть и маленькая.
К тому же, такие инициативы меняют потребительское поведение. Когда люди начинают задумываться о судьбе пустой баночки от крема, они становятся более осознанными покупателями в целом. А это уже серьёзный шаг к изменению культуры потребления.
**Что дальше?**
Sephora не останавливается на достигнутом. Компания планирует расширять программу Beauty (Re)Purposed, включая в неё больше магазинов и, возможно, другие страны. Было бы здорово, если бы эта инициатива дошла и до России, но пока приходится довольствоваться тем, что есть.
Другие косметические ритейлеры тоже не дремлют. MAC Cosmetics уже много лет принимает пустую упаковку от своей продукции в обмен на помаду (программа Back to MAC). Kiehl’s, Lush и другие бренды также запускают свои экологические инициативы. Конкуренция в этой сфере только растёт, а это значит, что у нас, потребителей, будет больше возможностей делать осознанный выбор.
**Вывод, который заставляет задуматься**
Каждый пустой флакончик, каждая использованная баночка — это не просто мусор. Это выбор. Выбор между свалкой и второй жизнью. Между безразличием и ответственностью. Между «мне всё равно» и «я могу что-то изменить».
45 тонн упаковки, собранной Sephora, — это результат миллионов маленьких решений обычных людей, которые просто принесли свои пустые баночки в магазин вместо того, чтобы выбросить их в мусорку. И это вдохновляет! 💚
Так что вот вам дружеский совет от меня: в следующий раз, когда допустите до конца свой любимый крем или сыворотку, не спешите выбрасывать упаковку. Подумайте, можно ли дать ей второй шанс. Может быть, в вашем городе есть пункт приёма. А если нет — почему бы не стать инициатором создания такого? Начните с малого: соберите упаковку, найдите единомышленников, обратитесь в местные магазины косметики. Кто знает, может быть, именно ваша инициатива положит начало большим переменам?
Помните: красота спасёт мир, но только если мы не похороним этот мир под горой косметической упаковки. 😉
