Красота требует… бюджета? Как глобальные кризисы бьют по нашим косметичкам

Ну что, девочки, готовы к суровой правде жизни? Пока мы с вами медитируем над очередным туториалом по макияжу, в мире творятся такие дела, что наши любимые баночки скоро станут настоящей инвестицией! Казалось бы, пандемия уже научила нас всему (помните, как мы скупали маски и санитайзеры?), но не тут-то было. Бьюти-индустрия, особенно независимые инди-бренды, снова на грани нервного срыва.

На первый взгляд, все стабильно: баночки все так же едут к нам из Китая, а разливают их где-то поближе. Но, как говорит мой любимый косметолог: «Внешность обманчива, дорогая!» За красивыми фасадами скрываются растущие издержки, падающая маржа и мы с вами — уставшие потребители, которые ну никак не хотят платить больше за привычный крем для лица.

Что происходит за кулисами бьюти-мира? ️‍♀️

«Риск абсолютно реален и, скорее всего, он только накапливается под поверхностью», — предупреждает Эллисон Кент-Ганн Гарибай, гуру упаковки из 3E Beauty Consulting. И знаете что? Я ей верю. Инди-бренды уже потеряли сотни тысяч на новых тарифах. И кто за это платит? Правильно, частично мы. Но забавно вот что: крупные корпорации могут позволить себе поднять цены (в среднем на 0,7%), а вот малыши-инди вынуждены снижать их (аж на 9%!), чтобы хоть как-то выжить.

Нефть, пластик и наши нервы ️

А теперь добавим сюда геополитику. Конфликт в Иране, скачки цен на нефть… Казалось бы, где Иран, а где наша любимая пенка для умывания? А связь самая прямая! Нефть дорожает — дорожает и пластик. Брэндон Франк из Pacific Packaging Components (это те ребята, что делают баночки) отмечает, что цены на пластиковую упаковку взлетели до 30%!

«Мы стараемся как можем, чтобы сдержать цены для наших клиентов, — вздыхает Брэндон. — Но сроки поставок растут, и все боятся, что скоро баночек на всех просто не хватит».

Синдром Плюшкина в масштабах индустрии

И что делают бренды? Правильно, начинают паниковать и скупать всё подряд! Как мы с вами на распродаже, только в промышленных масштабах. Это «накопительство» только усугубляет ситуацию. Цены растут, сроки растягиваются… А мы потом удивляемся, почему любимый крем Drunk Elephant (кстати, обожаю их пептидный крем, он творит чудеса, хоть и стоит теперь как чугунный мост) вдруг исчез с полок.

Стекло тоже не спасет?

Думаете, стеклянные баночки — выход? Как бы не так! Производство стекла и алюминия требует кучу энергии, а энергия сейчас — удовольствие не из дешевых. Так что готовьтесь: даже ваши эко-френдли сыворотки в стекле могут подорожать.

Что делать брендам (и нам)?

Логистика сейчас — это квест покруче поиска идеального консилера. Грузы застревают, маршруты меняются. Джию Ким из Hae CPG рассказывает, как они ищут альтернативные пути, лишь бы доставить товар. Совет экспертов прост: планировать заранее. Заказывать на 30-60 дней раньше, делать запасы и молиться богам логистики.

А что делать нам, простым бьюти-голикам? Мой вам совет: если у вас есть любимый крем, сыворотка или маска (например, та самая ночная маска от Laneige — спасение для сухих губ зимой!), берите про запас. Не сходите с ума, конечно, но пара лишних баночек не повредит. И обращайте внимание на праздничные наборы и скидки — бренды будут стараться завлечь нас спецпредложениями, чтобы выжить. Ловите момент!

В общем, девочки, красота — это не только страшная сила, но и серьезная экономика. Берегите свои нервы, любите себя и помните: идеальная кожа — это, конечно, здорово, но здоровый пофигизм еще никого не портил! ✨