Девочки, собирайтесь поближе к экранам, наливайте свой утренний кофе (или вечернее просекко, я не осуждаю), потому что сегодня мы будем обсуждать то, от чего у любой нормальной женщины начинает учащенно биться сердце и предательски дергаться глаз. Да-да, мы поговорим о тех самых роскошных пиар-рассылках, которые люксовые бренды отправляют своим любимым инфлюенсерам, пока мы с вами стоим в пробке на Третье транспортное или пытаемся оттереть тоналку с пуховика.
Аттракцион невиданной щедрости от Карла и его наследников
Итак, бренд Chanel Beauty решил, что весна — это отличное время, чтобы добить нашу психику окончательно. Они разослали своим «подружкам» (ох уж это сладкое слово, от которого веет закрытыми вечеринками и бесплатным шампанским) не просто очередную картонную коробочку с ленточкой. Нет, они прислали настоящие сундучки визажиста.
Знаете, это не те сундуки, с которыми мы ездим на дачу копать картошку, и не те пластиковые контейнеры, в которых мы храним зимнюю обувь. Это монументальные, черные, глянцевые чемоданчики, внутри которых скрывается буквально всё для создания идеального «фул мейкапа». Когда я увидела это великолепие, во мне проснулся одновременно жадный хомяк, циничный маркетолог и уставший косметолог. Хомяк кричал: «Хочу!», маркетолог аплодировал стоя, а косметолог тяжело вздыхал, вспоминая, как часто девочки забывают смывать всю эту красоту на ночь. ♀️
Что в черном ящике? Вскрываем карты (и румяна)
Давайте заглянем внутрь этого сундука Пандоры. Главная звезда рассылки — это, конечно же, новые румяна. Бренд явно делает ставку на свежий, отдохнувший вид. Знаете, тот самый эффект «я только что вернулась с горнолыжного курорта в Куршевеле», а не «я бежала за маршруткой в минус двадцать». Румяна от Chanel — это всегда отдельный вид искусства. Их знаменитые запеченные текстуры Joues Contraste пахнут так, словно вы уткнулись носом в букет свежих роз, который вам подарил тайный поклонник. Правда, пигментация у них иногда бывает настолько деликатной, что приходится наслаивать их трижды, чтобы хоть что-то было видно на нашей суровой славянской коже, но мы же покупаем люкс не только ради цвета, правда? Мы покупаем ритуал.
Помимо румян, в чемоданчике есть всё: тональные основы (надеюсь, из линейки Les Beiges, которая делает лицо холеным, но совершенно не скрывает последствия ночного поедания соленых огурцов), помады Rouge Allure с их фирменным щелчком, который успокаивает нервы лучше валерьянки, и туши для ресниц.
Дьявол в деталях, а маркетинг — в зеркале
Но самое гениальное скрывается не в баночках. Открываешь чемоданчик, смотришься в огромное зеркало, а там — элегантная, как маленькое черное платье, надпись с хештегом «welovecoco». Мило? Безумно! Продуманно? До дьявольщины!
Как маркетолог (в душе), я просто снимаю шляпу. Это же идеальный крючок для социальных сетей. Девочка-блогер открывает сундук, видит себя красивую, видит хештег и — бинго! — рука сама тянется к телефону, чтобы записать сторис. И вот мы уже все сидим, смотрим на этот хештег и подсознательно тоже начинаем «любить Коко», даже если на нашем туалетном столике из люкса только пробник духов, подаренный консультантом в магазине три года назад. ✨
Вместо эпилога: совет от старшей подруги
Смотреть на такие распаковки — это как смотреть романтические комедии: мы знаем, что в жизни так бывает редко, но процесс завораживает. Конечно, иметь дома такой сундук — мечта. Но давайте будем честными: чтобы выглядеть на миллион, не обязательно скупать весь ассортимент парижских бутиков.
Мой вам совет, как человека, который видел сотни лиц без макияжа: самая дорогая косметика в мире не скроет потухший взгляд и хронический недосып. Поэтому, девочки, посмотрели на красивые баночки, вдохновились эстетикой, пошли умылись хорошей пенкой, нанесли свой любимый увлажняющий крем (пусть даже он стоит как чашка кофе, а не как крыло самолета) и легли спать до полуночи. Здоровый сон, блеск в глазах и капелька ироничного отношения к себе и миру — вот ваш главный люкс, который никто не сможет прислать в пиар-рассылке. Любите себя, балуйте себя по мере возможностей и помните: вы прекрасны и без сундука от Шанель!
