Ароматные интриги парижского двора ✨
Девочки, садитесь поудобнее, наливайте свой утренний матча на кокосовом или бокал просекко (я никому не скажу ), потому что новости из мира высокого парфюмерного искусства у нас сегодня просто горящие. Тот самый Марк Чайя, соучредитель, президент и генеральный директор парфюмерного дома Maison Francis Kurkdjian, официально объявил, что покидает свой пост. Да-да, тот самый бренд, который подарил нам великую и ужасную Baccarat Rouge 540 — аромат, расколовший общество на два лагеря: тех, кто слышит жженый сахар и землянику, и тех, кого преследуют бинты, йод и стоматология.
Бизнес и творчество: как продать бинты за сотни евро
Если Франсис Куркджян — это «нос» бренда, гениальный творец, который может смешать три молекулы так, что мы будем отдавать за флакон половину зарплаты, то Марк Чайя — это его «мозг». Именно он в 2009 году понял, что гению нужен хороший маркетинг. Знаете, это как в косметологии: можно купить самый роскошный крем от La Mer (который, будем честны, по составу напоминает старый добрый вазелин с экстрактом водорослей, но как же красиво он стоит на полочке в ванной! ✨), а можно найти рабочую сыворотку с ретинолом от Paula’s Choice, которая реально сотрет морщины, но без грамотного пиара останется в тени. Марк был тем самым пиарщиком и стратегом, который вывел Maison Francis Kurkdjian на орбиту глобального люкса.
В своем трогательном прощальном письме (конечно же, в деловой соцсети, где все мы такие успешные и продуктивные) Марк заявил, что уходит на пике. Компания, мол, «сильна как никогда», команда — огонь, а видение — яснее ясного. «После невероятного путешествия по созданию и развитию Maison Francis Kurkdjian я принял решение уйти с поста президента и генерального директора», — сказал он, утирая скупую мужскую слезу шелковым платком от Hermès.
Что скрывается за красивыми словами? ️♀️
Как психолог человеческих душ и маркетолог со стажем, я читаю между строк. Когда топ-менеджер такого уровня уходит из-под крыла гиганта LVMH (а именно им сейчас принадлежит бренд), это редко бывает просто «устал, хочу на пенсию». LVMH — это империя Бернара Арно, которая скупает всё: от сумок Louis Vuitton до косметики Guerlain (кстати, их метеориты — это всё еще лучшее баловство для внутреннего ребенка, хоть и не имеющее особого практического смысла ). Марк останется стратегическим советником и будет помогать Вероник Куртуа, а также поддерживать парфюмерно-косметическое подразделение LVMH. Переводя на человеческий: «Я устал от операционки, хочу сидеть в совете директоров, пить шампанское и получать дивиденды». И знаете что? Я его абсолютно понимаю!
Российские реалии и феномен Баккары
Давайте будем честны, в России Maison Francis Kurkdjian — это не просто бренд. Это статус. Это запах Патриарших прудов летним вечером. Это аромат, который пропитывает салоны Майбахов и вагоны метро в час пик (потому что реплики никто не отменял, привет, масс-маркет! ). Когда в 2009 году Марк и Франсис только начинали, они хотели «вернуть творчество в самое сердце парфюмерии и дать парфюмеру право голоса». Получилось ли у них? Безусловно. Они создали тренд на минерально-сладкие ароматы, который до сих пор пытаются скопировать все, от Zara до нишевых арабских брендов. Но оригинал всегда остается оригиналом, как и идеальный красный от MAC Ruby Woo — сколько ни ищи аналогов, всё равно вернешься к классике.
Что будет дальше с нашими флакончиками?
«Моя глубочайшая благодарность LVMH Group, чье доверие и поддержка позволили Дому вырасти и стать эталоном в нашей отрасли», — рассыпается в благодарностях Марк. И добавляет: «Как я часто говорю, я не могу „рассоздать“ Дом, который я создал. Эта история всегда будет частью меня». Звучит красиво, как тост на роскошной свадьбе.
Но что это значит для нас, простых (и не очень) любительниц вкусно пахнуть? Скорее всего, Франсис Куркджян, который сейчас параллельно работает главным парфюмером в Dior (да-да, этот мужчина успевает везде!), продолжит радовать нас новыми шедеврами. Возможно, под руководством новых менеджеров бренд станет еще более коммерческим, выпустит очередные фланкеры или уходовую линейку. Представляете себе крем для тела с ароматом Baccarat? Ах да, он уже есть и стоит как крыло самолета. ✈️
Совет от подруги
Девочки, индустрия красоты и люкса — это огромная машина по зарабатыванию денег на наших эмоциях. Марк Чайя гениально продавал нам не просто духи, он продавал нам чувство собственной исключительности. И в этом нет ничего плохого! Мы все иногда нуждаемся в том, чтобы почувствовать себя королевами, нанеся пару капель дорогого парфюма или идеальный тон от Armani Luminous Silk (который, к слову, действительно делает кожу похожей на фотошоп в реальной жизни ).
Но помните главное: никакой, даже самый дорогой аромат в мире, не заменит блеска в ваших глазах и уверенности в себе. Выбирайте парфюм не потому, что он модный, и не потому, что им пахнет каждая вторая инфлюенсерша. Выбирайте то, что откликается в вашей душе. Пусть это будет свежий Jo Malone Wood Sage & Sea Salt, от которого веет свободой и морем, или загадочный Tom Ford Black Orchid, пробуждающий вашу внутреннюю роковую женщину. Главное — чтобы вам было в этом комфортно. Любите себя, балуйте себя и помните: директора приходят и уходят, а ваша красота и индивидуальность остаются с вами навсегда! Ваша парфюмерная фея. ✨
