Девочки, наливайте кофе, усаживайтесь поудобнее, потому что в мире большого глянца и баночек, которые стоят как крыло самолета, произошла настоящая кадровая драма. Если вы думали, что страсти кипят только в сериалах, то добро пожаловать в суровую реальность косметического бизнеса, где пахнет карамелью, фисташками, а иногда — холодным расчетом.
Прощай, основательница, да здравствует маркетолог!
Итак, бренд «Sol de Janeiro», тот самый, что заставил половину земного шара скупать желтые баночки в надежде на упругие бразильские формы, сменил капитана. Хилла Янг, соосновательница и женщина, подарившая нам иллюзию Копакабаны в условиях нашей суровой зимы, покинула компанию. И кто же занял ее место? Встречайте: Джордан Саксемард, новый генеральный директор. Человек, который еще в октябре прошлого года тихо-мирно пришел на должность директора по маркетингу и цифровым технологиям, а теперь — бац! — и сидит в главном кресле. Вот что значит грамотно выстроенная карьерная стратегия, учитесь!
Джордан — мужчина серьезный, с двадцатилетним стажем в люксе и технологиях. До того как окунуться в мир масел купуасу и экстрактов асаи, он трудился президентом в «Dyson». Да-да, те самые фены и стайлеры, из-за которых мы готовы питаться гречкой месяц, лишь бы наши локоны выглядели как у голливудских див. Очевидно, человек знает, как продать нам то, без чего мы объективно могли бы прожить, но категорически не хотим.
От пылесосов к высокому парфюму
Но не фенами едиными! До «Dyson» наш герой целых 12 лет оттачивал мастерство в «Coty Luxury». Он руководил стратегией для «Gucci Beauty» (ох уж эти их винтажные футляры помад, которые хочется доставать из сумочки просто ради эстетического удовольствия), а также курировал маркетинг для «Chloé», «Bottega Veneta», «Miu Miu» и «Philosophy». Согласитесь, послужной список звучит как песня для ушей любого бьюти-голика. Человек явно понимает, как заставить нас поверить, что именно этот флакончик спасет наш день, нашу кожу и нашу личную жизнь.
Рейнольд Гейгер, председатель совета директоров группы «L’Occitane» (которой, к слову, и принадлежит сейчас «Sol de Janeiro»), уже успел спеть оды новому CEO. Мол, Джордан показал невероятные результаты, и вообще, коней на переправе не меняют, особенно когда бренд растет как на дрожжах. И тут я с ним согласна: «L’Occitane» всегда славились своей хваткой. Их миндальное масло для душа — это святое, а теперь они еще и бразильским солнцем приторговывают. Молодцы, французы!
А что с кремом для попы?
Давайте честно, мы все знаем «Sol de Janeiro» благодаря их легендарному крему «Brazilian Bum Bum Cream». Том самом, который обещает сделать наши пятые точки упругими, как у танцовщиц самбы. Как косметолог, я вам по секрету скажу: ни один крем в мире не заменит приседания и массаж. Но! Психологический эффект от этого роскошного запаха фисташки и соленой карамели — это просто легальный антидепрессант. Когда за окном серая слякоть, ты мажешься этим кремом и на пять минут переносишься в Рио-де-Жанейро. И за это мы готовы платить. Джордан это прекрасно понимает. Он уже заявил, что бренд — это не просто косметика, это «праздник радости, чувственности и самовыражения». Красиво стелет, маркетолог от бога! ✨
Теперь он планирует расширять глобальное присутствие бренда с «ясностью, дисциплиной и творческой смелостью». Перевожу с корпоративного на женский: готовьте ваши кошельки, девочки, нас ждет еще больше парфюмированных спреев, шампуней и скрабов, перед которыми будет невозможно устоять.
Резюме от вашей бьюти-подруги
Что я могу сказать в итоге? Корпоративные игры — это, конечно, увлекательно, но для нас с вами главное, чтобы формула любимого крема не изменилась в угоду оптимизации бюджетов. Мой вам дружеский совет: относитесь к косметике с любовью, но без фанатизма. Покупайте красивые баночки, если они приносят вам радость и заставляют улыбаться своему отражению в зеркале. Но помните, что главная магия скрыта не в экстракте экзотического ореха, а в вашем внутреннем свете (и в регулярном отшелушивании, конечно же!). Балуйте себя, любите свое тело и не забывайте, что лучший антивозрастной крем — это здоровый пофигизм и бокал хорошего вина в пятницу вечером. До новых бьюти-сплетен!
