Девочки, наливайте себе чего-нибудь бодрящего — хоть зеленый чай с антиоксидантами, хоть бокал игристого (для души). Сегодня у нас на повестке дня не просто сплетни о том, какой крем скатывается под тональником, а серьезный разговор о больших деньгах и наших с вами лицах. Гигант индустрии, мастодонт красоты и властелин наших ванных полок — группа L’Oréal — выкатила отчет за прошлый год. И знаете что? Пока мы с вами жаловались на цены и искали бюджетные аналоги, они заработали 44 миллиарда евро. Сорок четыре! Это на 4% больше, чем годом ранее. Кажется, кто-то слишком часто ходил в «Золотое Яблоко» или Sephora, и я даже знаю, кто (спойлер: это мы).
Миллиарды на наших волосах: блеск, который стоит дорого
Начнем с того, что меня, как человека, помешанного на качестве волос, впечатлило больше всего. Подразделение профессиональных продуктов — это те самые баночки, которые стоят у вашего стилиста и пахнут «дорогой женщиной» — выросло сильнее всех. Рост на 7,5%! Это просто космос. Лидером парада стал, конечно же, наш любимый Kérastase. Если вы еще не пробовали их линейку Gloss Absolu, то вы, вероятно, живете в пещере (или у вас просто отличная генетика, и я вам завидую). Компания называет этот запуск «крупнейшим в истории». И знаете, я их понимаю: кислоты для волос, придающие зеркальный блеск — это тот тренд, на который мы все подсели, как на иглу. ✨
Но вот что интересно: L’Oréal не просто сидит на своих старых формулах. Они купили бренд Color Wow. О, да! Тот самый спрей Dream Coat, которым пользуется Крис Эпплтон, чтобы делать «стеклянные» волосы Ким Кардашьян и Джей Ло. Теперь это тоже часть империи L’Oréal. Как маркетолог, я снимаю шляпу: купить бренд, который вирусится в социальных сетях каждую секунду — гениальный ход. Как потребитель, я надеюсь, что они не испортят формулу в погоне за массовостью. Пожалуйста, не трогайте святое!
Масс-маркет наступает на пятки люксу
Не отстает и «народный» сегмент. Подразделение потребительских товаров (это все, что мы хватаем в супермаркете по акции) выросло на 3,5%. И здесь правит бал уход за волосами. L’Oréal Paris с их линейкой Glycolic Gloss просто разорвали рынок. Честно говоря, это действительно достойная альтернатива люксу, если ваш кошелек временно сел на диету. А еще они запустили метод для кудрявых от Garnier Fructis. Наконец-то бренды поняли, что кудрявые девушки устали выпрямлять волосы и хотят любить свои завитки!
Тяжелый люкс и ароматы соблазна
Теперь о высоком. L’Oréal Luxe вырос почти на 3%, и это при том, что в Азии продажи в дьюти-фри шли со скрипом (видимо, китайские туристы решили экономить). Но кого это волнует, когда есть парфюмерия? Ароматы — это «мощный двигатель роста», как сухо пишут в отчетах. А я переведу: мы все хотим пахнуть как богини, даже если носим пижаму. Запуски вроде Yves Saint Laurent Libre (который есть уже у каждой второй, но от этого не стал хуже) и MYSLF, а также новинки от Prada и Miu Miu сделали кассу. Отдельный респект брендам Aesop и Maison Margiela — их «нишевость» и эстетика продаются как горячие пирожки. Когда у тебя в ванной стоит мыло от Aesop, жизнь кажется чуть более упорядоченной, согласитесь?
Аптечная косметика: когда хочется, чтобы «работало»
Моя любимая часть — дерматологическая косметика. Тут рост просто бешеный — 11,5% в последнем квартале! Мы все стали умнее, начитались блогеров-химиков и теперь хотим не просто «мазюкалку», а рабочие активы. Бренд CeraVe переживает какой-то невероятный ренессанс (спасибо тиктокерам), и теперь они лезут даже в уход за волосами. Интересно, будет ли шампунь с церамидами восстанавливать душу так же, как их крем восстанавливает барьер?
Но королем вечеринки остается La Roche-Posay. Их Cicaplast — это же просто легенда, подорожник в тюбике, который лечит все: от сухости до разбитого сердца (ну почти). А премиальный бренд SkinCeuticals перешагнул отметку продаж в 1 миллиард евро. Их новые сыворотки P-Tiox и AGE Interrupter обещают заменить ботокс. Конечно, это лукавство — никакой крем не заменит иглу, но как поддерживающая терапия — почему бы и да, если у вас есть лишние несколько сотен евро.
Стратегические ходы: они хотят стать нашими врачами?
И вот тут самое вкусное, «на десерт». Николас Иеронимус, генеральный директор L’Oréal (человек с именем римского полководца и хваткой акулы с Уолл-стрит), заявил, что 2025 год был годом трансформации. Что это значит? Они купили долю в Galderma. Для тех, кто не в курсе: Galderma — это производители филлеров и ботулотоксинов. Вы понимаете, к чему все идет? L’Oréal понимает, что кремики — это хорошо, но «уколы красоты» — это будущее. Они хотят контролировать весь цикл: сначала укололи, потом намазали сверху сывороткой от SkinCeuticals. Гениально и немного пугающе. Плюс покупка Kering Beauté усилит их позиции в люксе. Ждем косметику от Balenciaga? Надеюсь, это не будет крем с запахом скотча.
Финальный аккорд
Что мы имеем в сухом остатке, мои дорогие? Индустрия красоты не просто жива, она процветает, мутирует и захватывает новые территории. Америка и Китай проснулись и снова начали тратить деньги, Европа стабильно держит марку. Мы с вами продолжаем искать «тот самый» идеальный крем, а L’Oréal продолжает бить рекорды по прибыли.
Мой вам дружеский совет: не ведитесь слепо на каждый громкий запуск и красивую рекламу с Деми Мур (которая теперь лицо Kérastase, кстати). Читайте составы, слушайте свою кожу, а не маркетологов, и помните: ни одна банка за 500 евро не заставит ваши глаза сиять так, как здоровый сон и любовь к себе. Но если новая помада от Prada поднимет вам настроение в дождливый вторник — берите не раздумывая! В конце концов, мы сами творцы своего счастья, и иногда это счастье упаковано в красивый флакончик. ✨
