Привет, мои дорогие! Усаживайтесь поудобнее, наносите свою любимую тканевую маску (да-да, ту самую с улиточной слизью, мы никому не скажем), и давайте пошепчемся о больших деньгах и еще больших амбициях. Знаете, в мире бизнеса всё ровно так же, как и в нашей с вами борьбе за вечную молодость: иногда, чтобы сиять, нужно вложить кучу средств, пережить болезненные процедуры и искренне верить, что результат того стоит.
Когда бюджет на «красоту» превзошел ожидания
Итак, свежие сплетни из Лондона. Группа Debenhams (да, та самая, что владеет кучей брендов, о которых мы поговорим чуть ниже) решила устроить себе глобальную «пластическую операцию». Они объявили сбор средств — эдакий краудфандинг для взрослых дядей в пиджаках — чтобы спасти свой бизнес и раздать долги. И что вы думаете? Они планировали собрать 35 миллионов фунтов стерлингов. А инвесторы, видимо, настолько соскучились по драмам, что накидали им аж целых 40 миллионов!
Это как если бы вы попросили у мужа денег на скромный крем для глаз от CeraVe (отличная, кстати, база, но без чудес), а он вдруг расщедрился на всю линейку La Mer. Мелочь, а приятно! Теперь, за вычетом всех комиссий (банкиры тоже хотят кушать), у них на руках останется около 38,7 миллиона фунтов чистыми. Торговля новыми акциями начнется 23 февраля. Запомните эту дату, может, стоит прикупить парочку акций вместо новой помады?
Разбор косметички: кто в семье Debenhams?
Давайте честно, девочки. Мы любим их не за финансовые отчеты, а за шмотки. В этот холдинг входят бренды, с которыми у каждой из нас связаны свои истории.
- Boohoo. Ох, ну кто из нас не грешил? Это классический fast-fashion. Знаете, это как купить палетку теней на распродаже за 300 рублей: цвета яркие, но тушуются в грязь, а к вечеру исчезают по-английски. Вещи на один сезон, зато весело и не жалко пролить на них коктейль.
- Karen Millen. А вот тут уже другой разговор. Это как хороший тональный крем от Estée Lauder — плотный, надежный и держит лицо, даже когда внутри хочется рыдать. Их платья-футляры — мастхэв для офисных стерв (в хорошем смысле) и тех, кто хочет выглядеть на миллион, потратив… ну, скажем так, разумную сумму.
- Warehouse. Старый добрый друг, как та самая тушь Cabaret от Vivienne Sabo — вроде ничего особенного, но всегда выручает.
Мужские игры и жертвы во имя красоты
Генеральный директор Дэн Финли (Dan Finley) прямо светится от счастья. Говорит, что поддержка инвесторов доказывает: их план по «оздоровлению» работает. О, Дэн, если бы ты знал, сколько раз я говорила себе то же самое, покупая абонемент в фитнес, в который потом ходила ровно два раза… Но тут всё серьезно. Дэн сам вложил в это дело 150 000 фунтов. Это поступок!
Но настоящая драма развернулась вокруг Айена Макдональда (Iain McDonald). Этот благородный рыцарь покинул пост неисполнительного директора, чтобы… (барабанная дробь) вложить свои кровные 3 миллиона фунтов в спасение компании! Это как уйти от парня, чтобы потом начать с ним встречаться заново, но уже на своих условиях. Психологи бы тут накопали материала на диссертацию, но в бизнесе это называется «стратегия».
А главный «папик» этой вечеринки — сооснователь Boohoo Махмуд Камани. Он выложил на стол 8 миллионов фунтов. Восемь! Миллионов! Девочки, если мужчина в вас так верит, выходите за него замуж не раздумывая. Даже если этот мужчина — ваш инвестор.
«Облегченная» диета для корпорации
Теперь о скучном, но важном. Как они собираются тратить эти деньги? Они называют это «asset-lite model» (модель с легкими активами). Звучит как название новой процедуры для похудения, правда? «Минус 10 кг активов за сеанс!». На деле это значит, что они избавляются от всего лишнего.
Они режут расходы на аренду. В этом году потратят 17 миллионов, а в следующем — уже 13. А когда истечет аренда какого-то пустующего склада в США, сэкономят еще 6 миллионов. Это гениально! Это как мы с вами проводим ревизию в ванной: выбрасываем просроченные банки, засохшие лаки и обещаем себе больше не покупать ерунду (спойлер: купим). Капитальные затраты тоже урезают вдвое — с 16 до 8 миллионов.
Тут, как косметолог, я бы предостерегла: главное, в погоне за экономией не начать мазать лицо детским кремом вместо сыворотки с ретинолом. Экономия должна быть экономной, но качество страдать не должно, иначе никакие миллионы не спасут.
Санта-Барбара с PrettyLittleThing
И на десерт — интрига! Помните бренд PrettyLittleThing? Его основал сын Махмуда Камани, Умар. Так вот, ходили слухи, что бренд хотят продать, как надоевшую сумочку на Авито. Но нет! Процесс остановлен. Видимо, папа с сыном решили, что такая корова нужна самому. И правильно! Где еще нам брать эти ультра-короткие платья для вечеринок, в которых нельзя садиться и дышать, но зато фотки получаются огонь?
Айен Макдональд, тот самый, что вложил 3 миллиона, сказал красивую фразу: «Текущая рыночная оценка бизнеса недооценивает его будущие перспективы». Перевожу с мужского делового на женский понятный: «Детка, ты сейчас выглядишь не очень, но я вижу в тебе потенциал, и после спа-салона ты будешь королевой».
Финальный штрих
Что мы имеем в сухом остатке? Debenhams Group получила мощную инъекцию филлеров в виде 40 миллионов фунтов. Лицо разгладилось, инвесторы довольны, а мы с вами можем надеяться, что любимые бренды не исчезнут с радаров и продолжат радовать нас новыми коллекциями.
Мой вам совет, мои хорошие: берите пример с этих акул бизнеса. Даже если у вас долги, проблемы и кажется, что всё пропало — наденьте лучшее платье, поднимите голову выше и заявите миру: «У меня есть план!». И мир (или инвестор, или муж) обязательно даст вам ресурсы на его реализацию. Главное — верить в свой «turnaround» так же, как Махмуд Камани верит в полиэстер от Boohoo.
Любите себя, балуйте качественной косметикой и помните: любой кризис — это просто повод для масштабного ребрендинга вашей жизни!
