Знаете, в мире большого косметического ритейла иногда происходят вещи, достойные сценария для хорошего драматического сериала с элементами черной комедии. Пока мы с вами увлеченно выбираем идеальный оттенок консилера, чтобы скрыть следы вчерашнего дедлайна, на корпоративном Олимпе вершатся судьбы миллиардных империй. И вот, второго сентября, британский гигант красоты и здоровья Boots обрел нового предводителя. Знакомьтесь: Алекс Болдок, человек, который теперь будет решать, какие баночки встанут на полки магазинов.
Самое забавное в этой ситуации — бэкграунд нашего героя. До того как окунуться в ароматный мир лосьонов и сывороток, Алекс успешно руководил Currys — гигантом по продаже электроники. Да-да, вы не ослышались. От реализации холодильников, микроволновок и смарт-телевизоров он грациозно перешел к управлению продажами гиалуроновой кислоты и патчей от морщин. ➡️ Ирония судьбы или гениальный ход? С точки зрения маркетинга, продать женщине фен Dyson и увлажняющий крем с церамидами — задачи родственные, ведь в обоих случаях мы покупаем мечту об идеальной укладке и вечной молодости. Сам Болдок, разумеется, излучает корпоративный оптимизм, заявляя, что «помогает миллионам людей жить более долгой, здоровой и счастливой жизнью». Звучит как тост, так что мысленно поднимем бокалы с комбучей.
Люксовая экспансия: чем нас будут соблазнять
Надо отдать должное, Алекс приходит не на пепелище, а в момент грандиозного расширения ассортимента. Boots сейчас напоминает жадного коллекционера, который скупает все самое блестящее и трендовое. За последний год они затащили к себе почти шестьдесят новых брендов, и теперь на их полках красуется более пятисот марок. Прямо скажем, есть где разгуляться внутреннему шопоголику. ️
Взять, к примеру, Charlotte Tilbury Beauty. Эта марка зашла сразу в тридцать один магазин. Если вы еще не пробовали их культовую помаду в оттенке Pillow Talk, то вы, вероятно, обладаете железной силой воли. Как косметолог, могу сказать: составы там вполне базовые, но как маркетолог — снимаю шляпу перед их умением продавать сияние голливудских див в красивой золотой упаковке. ✨ Следом подтянулся и парфюмерный тяжеловес Jo Malone London. Тридцать девять новых локаций! Теперь благоухать английской грушей и фрезией можно будет, буквально не отходя от кассы. А для любительниц железобетонного макияжа глаз — британский дебют бренда P.Louise. Их базы под тени способны пережить не только проливной дождь, но и, кажется, апокалипсис. ☔
Ниша, экология и микробиом: тренды, которые мы заслужили
Но не люксом единым! Ритейлер чутко держит нос по ветру и внедряет то, что сейчас на пике популярности. Например, австралийский бренд STRAAND, специализирующийся на уходе за кожей головы. Наконец-то до индустрии дошло, что скальп — это тоже кожа, и если ее не очищать и не увлажнять, то никакие чудо-шампуни для роста волос не спасут. ♀️
Для эко-осознанных граждан завезли британские дезодоранты Make Waves в многоразовых упаковках. Почти четыреста магазинов теперь предлагают нам меньше мусорить и больше заботиться о планете. А для тех, кто понимает, что красота идет изнутри, появился бренд We Are Regular, сфокусированный на здоровье кишечника. Как психолог и специалист по коже, я всегда говорю: ваши высыпания на подбородке — это часто крик о помощи вашего ЖКТ, уставшего от стресса и круассанов.
Ну и вишенка на торте — с девятого сентября в игру вступает Wrinkles Schminkles. Это многоразовые силиконовые патчи от морщин. Отличная альтернатива для тех, кто панически боится уколов ботулотоксина, но хочет просыпаться без заломов на декольте после сна на боку.
Миллиардные торги и корпоративная драма
А пока на полках расставляют силиконовые патчи, в кулуарах кипят нешуточные страсти вокруг продажи самой сети Boots. Владельцы из частной инвестиционной компании Sycamore Partners, видимо, решили, что пора фиксировать прибыль. Сначала ходили слухи о выходе на биржу в Лондоне к 2027 году. Потом фокус сместился на прямую продажу за скромные десять миллиардов долларов.
Претенденты отваливались один за другим. Австралийская фармацевтическая группа Sigma Healthcare вежливо вышла из чата в июне. Осталась только семья Уэстон. Но и тут случилась драма: Уэстоны решили поторговаться и снизили свое предложение (около семи миллиардов фунтов), а Sycamore гордо отвернулись. В итоге сделка висит на волоске, переговоры зашли в тупик, и наш продавец холодильников Алекс Болдок начинает свое правление в условиях полной неопределенности. Прямо как мы, когда пытаемся выбрать между кислотным пилингом и энзимной пудрой. ♀️
Вместо резюме
Наблюдая за этими тектоническими сдвигами в индустрии красоты, понимаешь одно: корпорации могут продаваться и покупаться за миллиарды, директора могут меняться, но наша потребность чувствовать себя уверенно остается неизменной. Мой вам совет: не ведитесь слепо на красивые витрины и громкие обещания новых начальников. Изучайте составы, слушайте потребности своей кожи и помните, что лучшая инвестиция — это не десятая помада в красивом футляре, а здоровый сон, чистая вода и умение относиться к себе с долей легкой иронии. Красота — это не только то, что мы наносим на лицо, но и то, как мы смотрим на этот мир. Будьте красивы, умны и не забывайте смывать макияж перед сном!
