Девочки, наливайте себе матчу на кокосовом или просто стакан теплой воды с лимоном (мы же с вами адепты велнеса, в конце концов), усаживайтесь поудобнее, и давайте поговорим о том, куда катится этот безумный бьюти-мир. Спойлер: он катится прямо в блендер. ✨
Лондонские страсти по ягодам и коллагену
Пока мы с вами пытаемся пережить капризы погоды и спасти кожу от обезвоживания после батарей и кондиционеров, в Лондоне бушует новый тренд. Забудьте про классические корнеры в торговых центрах с их навязчивыми консультантами. Теперь за косметикой нужно идти… в кафе. Да-да, вы не ослышались. Известный ритейлер Lookfantastic (тот самый гигант, чьи бьюти-боксы мы все хотя бы раз заказывали в приступе шопоголизма) решил, что продавать банки просто так — это прошлый век. Они объединились с лондонским кафе Meet At Joey’s, чтобы выпустить лимитированный смузи.
Что внутри этого волшебного зелья? Черника, вишня, ежевика, банан, кокосовое молоко, семена льна, кокосовый йогурт и, конечно же, его величество коллаген. Звучит так, будто кто-то просто смешал содержимое типичного завтрака девушки с Патриков. Но суть не в рецепте, дорогие мои. Суть в том, что к каждому этому стаканчику лондонские маркетологи щедро приматывают бесплатную банку крема Sol de Janeiro Body Badalada объемом аж 100 мл.
Кстати, о Sol de Janeiro. Если вы хоть раз открывали их знаменитые желтые банки (тот самый Bum Bum Cream или его вариации), вы знаете: этот аромат тропического отпуска, карамели и фисташек въедается в кожу намертво. Он держится дольше, чем обещания бывших. Крем отличный, питательный, но запах — на любителя сладкого. Впрочем, на халяву, как говорится, и тропики слаще.
Эпидемия бьюти-смузи: кто еще в деле?
Думаете, Lookfantastic первые до этого додумались? Как бы не так. Маркетологи давно поняли: путь к сердцу современной женщины лежит через ее желудок… если в этот желудок попадает что-то фотогеничное, полезное и желательно с антиоксидантами.
- Cult Beauty (наш любимый, немного снобский магазин с самыми трендовыми брендами, где мы обычно оставляем половину зарплаты) в июне скооперировался со смузи-баром Smoov. Они раздавали шоперы с косметикой за покупку напитков. Гениально? Абсолютно. Мы же так любим холщовые сумки, которых дома уже скопилось на отдельный шкаф.
- Корейцы из Laneige тоже не отстают. Они сделали коллаборацию с Atis, вдохновившись своей легендарной ночной маской Lip Sleeping Mask. Мой личный вердикт: эта маска — просто жидкое золото для губ. Если ваши губы зимой напоминают потрескавшуюся пустыню Сахару, эта розовая баночка за ночь сотворит чудо. И вот, покупая смузи, девочки получали этот бальзам в подарок.
- Еще один K-beauty бренд, Thim, выпустил ягодный смузи с веганским коллагеном вместе с Elsewhen. В нагрузку давали матовую помаду Thim Sheer Matte Liquid Lip. (Матовая помада после смузи — то еще удовольствие, но дареному коню в зубы не смотрят, верно? )
Психология красоты: почему мы это покупаем?
Давайте включим нашего внутреннего психолога. Почему эта схема работает безотказно? Сеть британских аптек Boots еще в феврале выдала статистику: 40% покупателей считают велнес (то бишь здоровый образ жизни и питание) неотъемлемой частью своей бьюти-рутины. А продажи коллагена взлетели на 62% за год!
Мы больше не верим, что крем за сто долларов сотрет с лица следы недосыпа, стресса и трех бокалов просекко в пятницу. Мы понимаем: красота идет изнутри. И когда нам предлагают купить «здоровье» в красивом стаканчике, да еще и подкрепляют это баночкой крема — наш мозг отключает критическое мышление и кричит: «Дайте два!». Это чистая игра на наших слабостях: желании быть здоровыми, красивыми и, конечно, нашей вечной женской любви к подаркам за покупку.
Что со всем этим делать? (Совет от подруги)
Акция с Lookfantastic и Sol de Janeiro продлится в Лондоне до 30 августа. Но давайте честно: лететь за смузи на другой конец света мы не будем. Что мы можем взять из этого тренда для себя, живя в наших реалиях?
Мой вам совет: не гонитесь за маркетинговыми уловками. Вы можете устроить себе лучший велнес-ретрит прямо на собственной кухне. Купите хорошей замороженной черники (в ней полно антиоксидантов), добавьте банан, ложку качественного коллагена (лучше морского, он усваивается эффективнее), залейте это все альтернативным молоком. Взбейте в блендере. Налейте в самый красивый бокал, который у вас есть.
А после этого — примите душ, намажьтесь своим самым любимым, самым роскошным кремом для тела, который вы берегли «для особого случая» (сегодня и есть тот самый особый случай!), и просто улыбнитесь своему отражению. Потому что ни один лондонский смузи не сделает вас красивее, чем искренняя любовь к себе и здоровый сон. Берегите себя, свои нервы и свои кошельки, девочки! ❤️
