Девочки, наливайте себе что-нибудь покрепче — например, двойной эспрессо или бокальчик просекко (мы же с вами взрослые люди), потому что нам нужно серьезно поговорить. И нет, не о том, почему ваш бывший снова лайкнул сторис трехлетней давности. Мы будем обсуждать то, ради чего мы действительно живем и работаем: косметические новинки, которые обещают сделать из нас богинь, даже если мы спали три часа и ели на ужин пельмени.
Давайте начнем с главного визуального триггера. Посмотрите на этого парня на фото ниже. Это Juju на мероприятии Rare Beauty в Таиланде. Просто остановитесь на секунду, выдохните и позвольте себе немного побыть восторженной школьницей. Серьезно, вы когда-нибудь думали, что увидите его на ивенте бренда Селены Гомес? Маркетинг работает безотказно: поставьте красивого мужчину рядом с банкой румян, и мы купим две. Нет, три! «Люди думают, что я одержима этим. Но я в порядке, я одержима этим, и, гм, я думаю, что это одержимость, которая никому не вредит…» — как говорится, жиза.
Если вы не знаете, кто это, и почему половина интернета сейчас бьется в экстазе — пишите в личку, я проведу вам краткий курс современной поп-культуры с доступом к закрытым архивам (только, умоляю, не спрашивайте меня, какой оттенок Rare Beauty Soft Pinch Tinted Lip Oil Stain на нем! Это масло для губ — та еще штучка, исчезает с полок быстрее, чем моя зарплата в день получки, так что некоторые вещи должны оставаться сакральной тайной). Всегда пожалуйста!
Но давайте будем честны: все эти красивые мужчины — лишь приятная прелюдия. Настоящая бомба в другом. Селена Гомес, эта королева «clean girl aesthetic», решила, что наших денег ей мало (шучу, мы сами их ей несем), и выпускает полноценный парфюм! Встречайте: Rare Eau de Parfum. И это вам не очередная сладкая водичка от поп-звезды, которой можно травить тараканов в общежитии. Тут все серьезно.
Кто «нос» и почему это важно?
Бренд уже баловался дымками для тела (мистами), которые были милыми, как котята, но такими же недолговечными. Пшикнул — и забыл. Но теперь Селена заходит с козырей. Создатель аромата — Жером Эпинетт (Jérôme Epinette). Если это имя вам ни о чем не говорит, то просто знайте: этот французский гений создал легендарный Byredo Bal d’Afrique (тот самый запах роскошной жизни, который мы все так любим) и множество хитов для Atelier Cologne. То есть, мы получаем нишевое качество по цене люкса. Это как найти кашемировый свитер в секонд-хенде: редкость и удача.
Согласно отчетам, формула не только веганская и cruelty-free (зайчики могут спать спокойно), но и идеально подходит для чувствительной кожи. Rare Beauty продолжает захватывать мир: продажи достигли 400 миллионов долларов в 2024 году, что на 14% больше, чем годом ранее. Видимо, не одни мы с вами скупаем эти жидкие румяна в промышленных масштабах.
Чем пахнет успех (и фисташки)?
Теперь самое вкусное — пирамида. Чем же будет пахнуть Rare Eau de Parfum? Мой внутренний парфманьяк напрягся, когда увидел ноты карамели и фисташки. Первая мысль: «О боже, неужели это будет клон Sol de Janeiro?» (вы знаете эти желтые банки, от которых пахнет пляжем, отпуском и немного приторным счастьем). Но погодите закатывать глаза!
Тут все сложнее. В композиции заявлены розовый перец (для перчинки, как в нашем характере), теплое ванильное сердце, имбирь, какао-бобы, сандал, бобы тонка и — внимание — «skin musks» (телесные мускусы). Это значит, что аромат задуман как «skin scent» — запах вашей кожи, только лучше. Это тот случай, когда вы заходите в лифт, и никто не задыхается, а наоборот, принюхивается и думает: «Боже, как от нее пахнет чистотой и деньгами».
Флакон 50 мл обойдется в 75 долларов (давайте не будем переводить в рубли, чтобы не портить настроение, просто скажем «приемлемо» для уровня Sephora), а тревел-версия — 30 долларов. Старт продаж 7 августа. Готовьте своих байеров, потому что, зная ажиотаж вокруг бренда, разберут все быстрее, чем горячие пирожки на вокзале.
Сам себе парфюмер: играем в химиков
Но и это еще не все! Селена решила добить нас маркетинговым ходом и выпускает четыре вида Fragrance Layering Balms (бальзамы для наслаивания аромата) по 19 долларов каждый. Идея в том, чтобы «коктейлить» запахи. Хотите быть цветочком? Берите Floral Peony Blossom. Хотите загадочности? Вам нужен Woody Oak. Есть еще Amber Vanilla и Fresh Bergamot.
Это гениально с точки зрения продаж: вместо одного продукта вам продают сразу два, внушая, что вы — творец своего уникального шлейфа. И знаете что? Я куплюсь на это. Я абсолютно точно куплюсь на это, потому что идея носить с собой маленькую баночку твердых духов и обновлять аромат в течение дня кажется мне невероятно эстетичной. Плюс, это отличный способ почувствовать себя алхимиком, смешивая бергамот с ванилью, пока стоишь в пробке.
Вердикт подруги
Сможет ли Rare Eau de Parfum переплюнуть успех их косметики? Учитывая, что за дело взялся Эпинетт, шансы высоки. Это явно будет что-то уютное, обволакивающее и «инстаграмное» (ой, простите, фотогеничное). Лично я уже освобождаю место на полке и морально готовлюсь к охоте за заветным флаконом. А вы? Готовы пахнуть фисташками и мускусом, или останетесь верны своей старой доброй классике?
Где искать (и страдать):
Sephora (США) — с 7 августа. Нам же остается надеяться на перекупщиков и силу намерения. Всем удачной охоты!
