Девочки, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего, потому что новости у нас сегодня из разряда «нарочно не придумаешь», но «почему я сама до этого не додумалась». Маркетологи окончательно сошли с ума — в самом прекрасном смысле этого слова — и решили скрестить ежа с ужом. А точнее, мир онлайн-дейтинга, где мы все пытаемся казаться лучше, чем есть, и бьюти-индустрию, которая помогает нам в этой нелегкой афере.
Да, вы не ослышались. Бренд NYX Professional Makeup (тот самый, чьи карандаши для губ мы скупаем пачками, а потом теряем в недрах сумок) объединился с титаном одиноких сердец — Tinder. И всё это ради того, чтобы запустить в Манчестере поп-ап пространство под названием The Wonder Date Lounge. Звучит как название клуба, где можно потерять честь и туфлю, но на самом деле всё куда цивилизованнее и, я бы сказала, стратегически важнее.
Любовь зла, полюбишь и… тональник не своего оттенка
Давайте честно: поиск идеального тонального крема и поиск адекватного мужчины — это процессы, подозрительно похожие по уровню стресса и количеству разочарований. В обоих случаях мы смотрим на красивую картинку, верим обещаниям («стойкость 24 часа», «верность до гроба», ага, конечно), а в реальности получаем что-то рыжее, окислившееся и скатывающееся в морщины при первой же трудности.
Видимо, ребята из NYX и Tinder тоже просекли эту философскую связь. Их совместный ивент, который пройдет в торговом центре Trafford Centre, позиционируется как место, где можно найти свой «perfect match» — и в любви, и в тональной основе. Главная звезда шоу — новая тональная основа Make ‘Em Wonder Foundation. Название, конечно, провокационное: «Заставь их гадать». Гадать о чем? Своя это кожа или три слоя штукатурки? Или о том, почему вы выглядите на фото как богиня, а в жизни… ну, как обычный человек, не выспавшийся в понедельник?
Как косметолог со стажем, шепну вам: если средство действительно хорошее, гадать никто не должен. Кожа должна просто сиять. Но зная NYX, могу сказать — они умеют делать достойные продукты для масс-маркета, которые не стыдно положить в косметичку рядом с люксом. Главное — не забывайте про увлажнение, девочки, ни один тональник не спасет сухарь.
Туалетная комната как место силы
Самое гениальное в этом поп-апе — это зона под названием The Bestie Bathroom («Туалетная комната лучшей подружки»). О, это же святая святых! Вспомните: где принимаются самые важные решения в вашей жизни? Где мы рыдаем, поправляем помаду и решаем, стоит ли этот парень второго шанса? Правильно, в женском туалете клуба или ресторана.
Здесь же концепцию докрутили до абсурдного идеала. В этой «ванной» будут работать профессиональные визажисты, которые подберут вам тот самый оттенок Make ‘Em Wonder Foundation. Никаких больше желтых пятен на шее, ура! Более того, обещают дать пробник с собой (щедрость невиданная, обычно приходится выпрашивать) и купон на скидку в Boots. Это, конечно, не кольцо с бриллиантом, но в хозяйстве пригодится.
Фотошоп в реальности
Разумеется, какой Tinder без фотографий? Организаторы установили фотобудку, чтобы вы могли сделать нормальное фото для профиля. Знаете, не то размытое селфи в зеркале грязного лифта, и не то фото с чужой собакой, чтобы казаться добрее. А профессиональный снимок с хорошим светом и свежим макияжем.
Тут же можно поиграть в игры (видимо, на случай, если с реальными свиданиями совсем туго) и выиграть золотую подписку Tinder Gold или полноразмерные продукты NYX. Маркетинговый ход — 10 из 10. Они буквально продают нам надежду на светлое будущее, упакованную в тюбик с тональным кремом. И знаете что? Мы это купим.
Секреты хорошего поп-апа (для тех, кто в теме)
Включаю режим занудного маркетолога. Почему бренды вообще это делают? Потому что мы с вами, дорогие потребители, наелись онлайн-шопингом. Нам нужны эмоции, нам нужен «experience». Просто купить банку крема — скучно. А вот сходить в розовую комнату, сделать селфи, получить «халявный» пробник и почувствовать себя частью тусовки — это уже дофамин.
Кстати, это не первый раз, когда NYX Professional Makeup устраивает подобные перформансы. Летом 2023 года они уже строили пляжный домик Барби в Ковент-Гардене. Там был полный солд-аут. Людям хочется праздника, и бьюти-бренды это отлично понимают. Это уже не просто продажа косметики, это продажа образа жизни. Мол, накрасься этим тоном, и твоя жизнь станет похожа на ромком, а не на артхаусную драму.
А что нам с этого?
Конечно, до Манчестера нам сейчас добраться сложнее, чем найти мужчину без эмоциональных травм. Но тренд очевиден. Косметика перестает быть просто утилитарным средством маскировки синяков под глазами. Она становится инструментом социальной игры.
Мой вердикт: коллаборация забавная и очень жизненная. Но помните, девочки: даже самый лучший тональный крем Make ‘Em Wonder Foundation не замажет красные флаги в поведении парня. Так что подбираем оттенок тщательно, а кавалеров — еще тщательнее.
И напоследок, маленький совет от вашей старшей подруги: если вы идете на первое свидание, не наносите слишком плотный слой тона. Пусть он видит вашу кожу, а не маску. А если он испугается пары веснушек или пор — свайпайте его влево без сожаления. Никакой Tinder не стоит вашей самооценки! Любите себя, и пусть ваш макияж будет лишь вишенкой на торте вашей потрясающей личности.
