Платформа Kleonne, этот своеобразный оазис мужского ухода, груминга и велнеса, выкатила грандиозное обновление. Теперь это не просто глоссарий баночек, а полноценный маркетплейс с единой корзиной для разных брендов. Представьте себе: ваш мужчина (или вы сами, устав смотреть на его шелушащийся нос) заходит на сайт, выбирает сыворотку от условного Kiehl’s (кстати, их Facial Fuel — это просто эспрессо для уставшей мужской кожи, хотя иногда они перебарщивают с ментолом), добавляет крем от Clinique for Men (старая добрая классика, но текстуры могли бы быть и полегче) и закидывает вдогонку что-нибудь эдакое от Tom Ford Beauty (дорого, богато, пахнет так, что хочется немедленно выйти за него замуж еще раз). И все это — одним кликом, без необходимости бегать по десяти разным сайтам и вводить данные карты до посинения.

От проблемы к решению: шопинг для тех, кто не отличает тонер от тональника

Самое гениальное в новом подходе Kleonne — это их система подбора средств «Shop by Concern» (покупка по проблеме). Согласитесь, редкий мужчина просыпается с мыслью: «А не добавить ли мне сегодня в уход немного ниацинамида и пептидов меди?». Нет, он думает: «Черт, опять прыщ вскочил» или «После бритья лицо горит так, будто я умылся напалмом».

Kleonne сгруппировали продукты именно по таким понятным, земным категориям: акне и высыпания, сухая и обезвоженная кожа (привет нашему климату!), неровный тон, поредение волос (о, эта больная тема!), раздражение после бритья и, конечно же, морщины. В каждой категории вас ждет «продукт-герой» — эдакий супермен от мира косметики — и свита из поддерживающих средств. Платформа буквально разжевывает, что делает конкретная банка: лечит, поддерживает или просто делает красиво. Никакой воды, только четкие инструкции, как для сборки шкафа из IKEA, только для лица.

Альфи Биннс, основатель Kleonne, очень точно подметил: «Покупатель может знать, что его кожа сохнет, но это не значит, что он разбирается в ингредиентах. Наша работа — сделать выбор за него». И это, скажу я вам, звучит как музыка для ушей. Потому что объяснять в сотый раз, почему скраб с абрикосовыми косточками — это зло, а кислоты — это добро, у меня уже нет никаких сил.

Жизнь после чекаута: когда инструкция важнее самой банки

Но Kleonne пошли еще дальше. Они поняли главную психологическую проблему мужского ухода: купить-то он купит, а вот что с этим делать дальше? ‍ Сколько раз вы находили на полке в ванной засохшие, ни разу не открытые тюбики элитного крема? То-то же.

Теперь после покупки платформа не бросает клиента на произвол судьбы, а предоставляет подробнейшие гайды и инструкции. В каком порядке мазать? Сколько брать? (Нет, половина тюбика за раз — это не «чтоб наверняка», это перевод продукта!). Kleonne берет на себя роль заботливой, но строгой наставницы, которая проследит, чтобы инвестиции в лицо окупились сполна. Это превращает платформу из простого магазина в настоящую Мекку мужского ухода, куда хочется возвращаться не только за покупками, но и за советом.

Секрет фирмы: почему отсутствие склада — это плюс для вашего лица

А теперь немного закулисной магии и инсайдерской информации. Kleonne не держит товары на собственных складах. Да-да, они работают по системе умного дропшиппинга. Заказ оформляется через их единую корзину, система сама пилит ваши денежки между брендами-партнерами, а доставку осуществляют сами производители. То есть, заказав три средства от трех разных брендов, вы можете получить три разные посылки. Немного хлопотно для курьера, но в чем профит для нас?

А профит колоссальный! Когда ритейлер закупает партию товара, у него появляется план продаж. И консультанты (даже виртуальные) начинают впаривать вам не то, что реально нужно вашей коже, а то, у чего завтра истекает срок годности или что залежалось на складе. Знакомая история, правда? У Kleonne этого коммерческого давления нет. Их рекомендации абсолютно беспристрастны. Они предлагают продукт только потому, что он действительно решает проблему, а не потому, что им нужно срочно освободить полки под новую коллекцию.

Для брендов это тоже сказка: они получают доступ к лояльной, теплой аудитории, их продукты встраиваются в грамотные рутины, а удобные дашборды позволяют легко управлять заказами. В общем, все в плюсе, идиллия и процветание.

Подводя итоги: спасение утопающих — дело рук самих утопающих (и немного Kleonne)

Знаете, наблюдая за тем, как развивается индустрия красоты, я не могу не радоваться. Мужской уход перестает быть табуированной темой или уделом избранных эстетов. Он становится нормой, рутиной, проявлением элементарного уважения к себе и своему телу.

И если ваш мужчина все еще сопротивляется, не давите на него. Просто невзначай оставьте открытой вкладку с www.kleonne.io на его ноутбуке. Пусть он сам «случайно» найдет решение своей проблемы с раздражением после бритья. Ведь мужчины так любят чувствовать себя первооткрывателями! А мы с вами просто улыбнемся, поправим свой идеальный макияж и будем наслаждаться тем, как их кожа постепенно становится ухоженной, свежей и такой приятной на ощупь. Любите себя, балуйте своих близких и помните: грамотный уход — это лучшая инвестиция, которая никогда не обесценится. Увидимся у зеркала!

Источник

Недавно аналитики платформы Pinterest выкатили свой глобальный отчет о мужских трендах на 2026 год. И, признаться честно, читая его, я испытала легкий трепет, смешанный с истерическим смешком. Том Спратт, ведущий эксперт по красоте в этой социальной сети, выдал базу: главная возможность в мужской бьюти-индустрии теперь начинается задолго до того, как мужчина подходит к зеркалу. Уход за собой больше не является изолированным, стыдливым процессом за закрытой дверью ванной комнаты. Это теперь стиль жизни, философия и, не побоюсь этого слова, религия. ‍

Давайте посмотрим правде в глаза: мы сами создали этих монстров идеального груминга. Мы годами подсовывали им миниатюры Kiehl’s Facial Fuel (кстати, отличная штука, которая действительно спасает мужскую кожу от серости московской зимы, хоть и пахнет как ядерная мята), мы дарили им сертификаты в барбершопы, мы приучали их к тому, что крем для рук — это не признак слабости. И вот результат: по данным Pinterest, топовыми поисковыми запросами в категории мужской красоты стали «beard fade» (плавный переход на бороде) и «fragrance wardrobe» (парфюмерный гардероб). ‍

Остановимся на бородах. Если раньше вершиной стиля считалась просто чистая, расчесанная растительность на лице, то теперь им подавай «фейд». Это когда длина волос на щеках ювелирно сходит на нет, сливаясь с кожей. Вы представляете, сколько времени и средств нужно для поддержания такого шедевра? В ход идут масла от Acqua di Parma Barbiere (роскошная текстура, но цена такая, словно это слезы итальянских девственниц), специальные щетки из кабаньей щетины и воски, которые держат форму лучше, чем бетонная свая. Наши мужчины теперь проводят в кресле барбера больше времени, чем мы на маникюре. И, знаете, это прекрасно. Меньше колючих поцелуев, больше эстетики за утренним кофе.

Но настоящий разрыв шаблона — это «парфюмерный гардероб». Забудьте времена, когда на полке сиротливо стоял один-единственный флакон Dior Sauvage, подаренный мамой на двадцать третье февраля (хотя Джонни Депп, конечно, сделал этому аромату вечную кассу, несмотря на его заезженность). Современный мужчина собирает ароматы под настроение, погоду, цвет носков и фазу луны. Сегодня он загадочный интеллектуал в Tom Ford Oud Wood (тяжелый, древесный, идеален для переговоров и разбивания сердец), завтра — энергичный стартапер в чем-то цитрусово-молекулярном.

Как маркетолог в душе, я аплодирую стоя. Бренды наконец-то нащупали золотую жилу. Они поняли, что мужчинам тоже хочется играть в эти баночки-скляночки, просто им нужна другая упаковка — строгая, черная, с рублеными шрифтами и словами вроде «Energy», «Force» и «Titanium».

Но как женщина, которая знает толк в уходе, я вижу в этом и глубокий психологический сдвиг. Мужчины разрешили себе наслаждаться заботой о себе. Они больше не прячутся за маской сурового лесоруба, которому чужды радости увлажненного эпидермиса. И это делает их только привлекательнее. Ведь нет ничего сексуальнее уверенного в себе человека, от которого умопомрачительно пахнет и чья борода выглядит так, будто над ней трудился Микеланджело.

Что мы можем из этого вынести?

• Во-первых, прячьте свои дорогие кремы. Серьезно. Они уже поняли, что гиалуроновая кислота работает.
• Во-вторых, поощряйте их интерес. Подарите ему на ближайший праздник не пену для бритья, а хороший энзимный пилинг. Поверьте, его мир перевернется.
• В-третьих, наслаждайтесь процессом. Совместный поход в косметический магазин может стать отличным сценарием для свидания, где вы будете выступать в роли мудрого гуру.

Мир меняется, и мужская красота эволюционирует с невероятной скоростью. И если для того, чтобы наши партнеры выглядели как голливудские актеры на красной дорожке, нам придется потесниться на полочке в ванной — что ж, это небольшая плата за эстетическое удовольствие. Любите себя, балуйте своих мужчин и помните: идеальный фейд на бороде — это временно, а вот привычка к хорошему парфюму остается навсегда.

Источник

Одинокий волк на бьюти-ужине

Знакомьтесь: Иэн Майкл Крамм, эстетист и контент-мейкер. Парень, который еще полгода назад осознал одну простую вещь. Посещая бесконечные запуски продуктов и званые ужины брендов, он раз за разом оказывался единственным мужчиной в комнате. Представляете картину? Сидит Иэн, вокруг щебечут бьюти-редакторы в шелках, обсуждают ретинол, а ему и словом перекинуться не с кем. Иногда, конечно, на горизонте мелькал еще один такой же «залетный» редактор мужского пола, и они, словно заговорщики, шептали друг другу: «Надо бы собрать парней, посидеть, обсудить наши мужские бьюти-дела».

И знаете, что отличает успешного человека от фантазера? Иэн взял и сделал. Так появилась организация Boys in Beauty — стремительно растущее сообщество, которое, по сути, переписывает правила игры и решает, кто теперь будет сидеть за главным столом в индустрии красоты.

Бренды хотят мужских денег (и лиц)

Пока Иэн собирал свой клуб, к нему постоянно стучались бренды с одной и той же мольбой: «Мы хотим выйти на мужскую аудиторию!». И их можно понять. Рынок женской косметики перегрет так, что там уже не протолкнуться, а мужчины — это золотая жила. Непаханое поле, где можно продавать крем от морщин в черной брутальной банке в три раза дороже.

Иэн понял, что спрос на комьюнити огромен, а нераскрытых талантов среди мужчин — пруд пруди. Он создал Boys in Beauty с благородной миссией: демократизировать красоту для всех и избавить индустрию от социальных стигм, связанных с гендером. Звучит пафосно, но по факту — парни просто хотят мазать лицо хорошим кремом и не слушать при этом шуточки про свою ориентацию. И я их в этом абсолютно поддерживаю!

Рост, который нам и не снился

За какие-то смешные шесть месяцев количество участников клуба выросло в четыре раза. Они провели 18 мероприятий — от камерных ужинов до образовательных панелей, собрав более 500 гостей. И тут мы подходим к самому вкусному — к брендам, с которыми они уже успели заколлабиться.

В списке партнеров значится L’Oréal Groupe — ну, эти гиганты вообще скупают все, что движется, их формулы рабочие, хотя иногда они грешат излишними отдушками. Затесался туда и Vilhelm Parfumerie. О, Ян Вильгельм делает парфюмы, которые пахнут как «очень дорогая и загадочная женщина» (или мужчина). Если не пробовали их «Dear Polly», вы многое потеряли — это потрясающий аромат черного чая и интриги, идеален для меланхоличных осенних вечеров. Также в списке Mibelle Biochemistry — это те самые швейцарские ботаники-умники, которые разрабатывают активные ингредиенты, за которые мы потом переплачиваем в люксовых кремах.

Как попасть в этот закрытый клуб?

Просто так с улицы туда не зайдешь. Нужно заполнить онлайн-заявку, которую тщательно проверяют. Оценивают, насколько кандидат реально вовлечен в рынок мужской красоты и что он может дать сообществу. Если одобрят — добро пожаловать на закрытые ужины, иммерсивные шоу и лекции от экспертов.

Пока что ребята тусуются в основном в Нью-Йорке, но у них уже есть участники из Великобритании, Франции и разных штатов США. Глядишь, скоро и до наших широт доберутся. Представляю себе филиал Boys in Beauty где-нибудь на Патриарших прудах. Нашим мужчинам для начала придется прочитать базовую лекцию о том, что SPF — это не «липкая гадость», а защита от рака кожи и преждевременного старения, а то они любят гордо носить свои морщины, как боевые шрамы.

Врачи одобряют, а луксмаксинг — в топку

Недавно Иэн ездил во Францию в пресс-тур с брендом Avène (кстати, их термальная вода — это просто молитва во флаконе для чувствительной кожи, хотя антивозрастная линейка, на мой искушенный взгляд, немного скучновата). И он взял с собой двух крутых дерматологов. Когда врачи такого уровня говорят, что мужской уход — это важно, это уже не просто болтовня блогеров, это медицина. Красота — это ведь про здоровье: кожа, волосы, ногти.

Но есть и темная сторона — так называемый «луксмаксинг» (looksmaxxing), который сейчас сводит с ума молодых парней. Это когда мальчики ломают себе челюсти эспандерами и вкалывают литры филлеров, чтобы стать похожими на квадратных «гигачадов» из мемов. Иэн категорически против этой токсичной дичи. И тут во мне просыпается психолог: девочки, это правда страшно. Погоня за нереалистичным идеалом разрушает психику почище любых женских стандартов красоты. Бренды обязаны продвигать здоровый уход за собой, а не плодить комплексы.

Что со всем этим делать нам?

Милые мои, мир меняется. Мужчины наконец-то поняли, что ухаживать за собой — это нормально, приятно и полезно. И пока они объединяются в клубы и обсуждают формулы сывороток на закрытых ужинах, нам остается только порадоваться за них. И, возможно, немного напрячься, потому что теперь придется прятать свой любимый дорогой крем с пептидами куда-нибудь подальше.

Мой вам дружеский совет: не давите на своего мужчину. Не пытайтесь насильно намазать его кислотами или заставить делать тканевые маски. Просто ненавязчиво поставьте на полочку в ванной хорошую, качественную умывалку с нейтральным запахом и легкий увлажняющий флюид. Поверьте моему опыту: однажды вы заметите, как уровень в баночке начал подозрительно быстро снижаться. И это будет ваша маленькая, тихая победа. Любите себя, балуйте свою кожу и позволяйте своим мужчинам быть красивыми!

Источник

Давайте начистоту, девочки. Пока мы с вами выстраиваем десятиступенчатые корейские системы, ждем, пока впитается тоник, чтобы нанести сыворотку, а потом запечатать все это кремом (и не дай бог перепутать активы!), мужчины… ну, они просто живут. И, что самое обидное, часто выглядят вполне себе ничего. Сегодня мы препарируем рутину одного такого экземпляра по имени Эмме. Спойлер: вы будете смеяться, плакать и, возможно, немножко завидовать его дзену.

У Эмме сухая кожа. Знаете, такая классическая сухая кожа, которая зимой превращается в пергамент, а губы трескаются так, будто он только что пересек пустыню Гоби без капли воды. «Особенно зимой все становится очень сухим. А губы сухие вообще всегда», — жалуется наш герой. И что же он делает? Спойлер: он не скупает половину ассортимента «Золотого Яблока».

Утро: защита и увлажнение (и больше ничего)

Утро Эмме начинается не с кофе (хотя, может, и с него), а с одного-единственного средства. Барабанная дробь… Это солнцезащитный крем от Paula’s Choice. Да, тот самый бренд, который мы любим за рабочие составы и ненавидим за цены. Эмме использует его и как увлажнение, и как защиту от солнца. Удобно? Безусловно. Достаточно ли для сухой кожи зимой? Ну, тут мой внутренний косметолог нервно курит в сторонке, но если ему комфортно, то кто мы такие, чтобы осуждать?

Вечер: ретинол и… шампунь?

А вот тут начинается самое интересное. Вечерняя рутина Эмме — это просто песня. Он использует легкое масло с ретинолом. Масло! С ретинолом! Для сухой кожи это, кстати, отличный выбор. Оно и увлажняет, и работает над текстурой.

Но как он очищает кожу перед этим? Держитесь за стулья. «В душе я просто умываюсь водой, иногда использую остатки шампуня, которые стекают с волос», — признается Эмме. А вечером просто споласкивает лицо холодной водой. Девочки, вы слышали? Остатки шампуня! Мое сердце косметолога только что пропустило удар. А мы тут спорим, какой pH должен быть у пенки для умывания…

Шоппинг: практичность 80 уровня

Эмме покупает свою немногочисленную косметику прямо на сайте Paula’s Choice. И делает он это не когда захочется, а исключительно во время распродаж. Практично? Очень. Мужской подход во всей красе: зачем платить больше, если можно подождать скидок?

А как насчет уколов красоты?

Удивительно, но наш герой не категоричен. «Может быть, когда-нибудь я бы и подумал об этом», — говорит он про процедуры от морщин. Пока он ничего не колет, но дверь оставляет открытой. Мудрое решение, Эмме!

Мечта о волшебной таблетке

Чего же хочет Эмме от косметики будущего? Все просто: чтобы она не пахла, была легкой и делала все сразу. «В идеале это должна быть сыворотка, в которой есть все», — мечтает он. SPF, увлажнение, защита барьера и антиэйдж — все в одном флаконе. Он сам признает, что это типично мужской подход, но удобство для него важнее всего.

Что нам с этого?

На самом деле, Эмме не одинок. Тренд на минимализм в уходе (скинмализм, если хотите) набирает обороты. Мы все устали от миллиона баночек и хотим средств, которые работают за троих. Бренды это понимают и выпускают все больше многофункциональных продуктов.

Мой вам совет, девочки: не пытайтесь переделать своих мужчин. Если он готов мазать на себя хотя бы один крем с SPF — это уже победа! А если он еще и ретинолом пользуется, то вам вообще достался единорог. Берегите его (и прячьте свои дорогие сыворотки, а то вдруг он решит, что это тоже шампунь).

Источник

Буквально на днях бренд суровой мужской косметики «Every Man Jack» выкатил эксклюзивную новость: их новым амбассадором стал не кто иной, как звезда PGA Tour, профессиональный гольфист Макс Хома. И знаете, что самое забавное в этой маркетинговой кампании? Ее главный слоган и лейтмотив: уход за собой — это «часть перезагрузки после тяжелой работы». Оцените изящество формулировки! Никаких вам «побалуй свою кожу» или «окунись в мир нежности». Нет, исключительно суровая «перезагрузка», словно речь идет о сбросе настроек барахлящего перфоратора.

Анатомия мужской «перезагрузки»

Давайте разберем этот феномен с точки зрения психологии и маркетинга. Мужское эго — конструкция хрупкая. Заставить среднестатистического мужчину купить баночку с кремом — задача, сопоставимая с переговорами об освобождении заложников. Но маркетологи «Every Man Jack» не зря едят свой безглютеновый хлеб. Они поняли главную фишку: косметику нужно продавать не как средство для красоты, а как инструмент для восстановления функциональности. Макс Хома машет клюшкой на жаре, потеет, устает, а потом идет в душ и «перезагружается». Звучит почти как ритуал воина после битвы, не так ли?

И тут на сцену выходят продукты «Every Man Jack». Это вам не масс-маркет с полок ближайшего супермаркета, отдушки которого вызывают слезотечение. Это вполне приличный американский бренд, сделавший ставку на натуральные компоненты и ароматы, от которых веет лесопилкой, костром и дорогим виски. Их бестселлер — гель для душа «Sandalwood Body Wash» — пахнет так, что хочется немедленно надеть фланелевую рубашку и отправиться рубить дрова. А масло для бороды «Cedarwood Beard Butter»? Это же просто песня для тех, кто хочет выглядеть как брутальный дровосек, но при этом иметь щетину мягче, чем лапки у котенка.

Гольф, дача и суровые реалии

Конечно, нам с вами легко иронизировать над американскими гольфистами. У нас-то реалии немного другие. Наш мужчина «перезагружается» не после восемнадцати лунок на идеальном зеленом газоне, а после героической битвы с колорадским жуком на даче или после двенадцатичасовой смены в офисе, где кондиционер дует прямо в шею. Но суть от этого не меняется! Кожа страдает одинаково. Ультрафиолет, пыль, стресс — все это оставляет следы на суровых мужских лицах, превращая их к сорока годам в подобие печеного яблока.

И вот тут мы, женщины, должны проявить чудеса дипломатии. Мы же знаем, что их эпидермис, хоть и толще нашего на целых двадцать процентов, все равно нуждается в очищении, увлажнении и защите. Но если вы просто поставите перед ним баночку с розовым кремом, он скорее использует ее для смазки дверных петель. Поэтому учимся у лучших! Используем терминологию «Every Man Jack».

Секретные материалы: внедряем косметику

Во-первых, избавьтесь от этого жуткого геля «всё-в-одном». Сделайте это незаметно, под покровом ночи. Во-вторых, купите ему нормальное средство для умывания. Например, что-то с углем или салициловой кислотой, если кожа склонна к жирности. Скажите, что это «специальный очищающий компаунд для удаления индустриальных загрязнений». Звучит солидно!

В-третьих, увлажнение. Найдите легкий флюид или лосьон, который впитывается за секунду и не оставляет жирного блеска. Мужчины ненавидят ощущение липкости на лице больше, чем походы по магазинам. Назовите этот лосьон «защитным экраном от агрессивной среды». И, ради всего святого, не забывайте про SPF! Солнцезащитный крем — это не блажь, это профилактика фотостарения. Объясните ему, что даже суровые парни вроде Макса Хомы мажутся кремом с SPF 50, чтобы не сгореть на поле.

Бренд «Every Man Jack», к слову, отлично справляется с этой задачей, предлагая продукты с матовым финишем и едва уловимыми, истинно мужскими ароматами. Они не пытаются сделать из мужчины метросексуала из нулевых, они просто помогают ему выглядеть ухоженно, оставаясь при этом собой. И это, пожалуй, самый грамотный подход на современном рынке.

Вместо послесловия

Так что, дорогие мои, давайте брать ситуацию в свои нежные, намазанные питательным кремом ручки. Мужской уход — это давно не экзотика, а суровая необходимость. И если для того, чтобы ваш избранник начал пользоваться увлажняющим лосьоном, нужно назвать это «тактической перезагрузкой кожных покровов» — да будет так! В конце концов, мы-то с вами знаем правду. Мы знаем, что за каждым ухоженным, вкусно пахнущим сандалом мужчиной стоит мудрая женщина, которая вовремя подсунула ему правильный флакончик.

Любите своих мужчин, заботьтесь о них, но делайте это с умом и легкой долей иронии. Пусть они думают, что это их собственный, суровый выбор. А мы будем просто наслаждаться результатом: гладкой кожей, приятным ароматом и осознанием того, что наша маленькая косметическая диверсия прошла успешно. Увидимся у зеркала, красотки!

Источник

Красавчик в шлеме: зачем Formula 1 пришла в косметику?

Итак, главная новость сезона: звезда гонок Formula 1, монегаск с пронзительным взглядом Шарль Леклер (Charles Leclerc), официально стал новым глобальным амбассадором бренда L’Oréal Paris. Да-да, тот самый парень, который обычно потеет в огнеупорном комбинезоне и шлеме, теперь будет учить мужчин ухаживать за собой. Он будет представлять линейку L’Oréal Paris Men Expert, а также средства по уходу за волосами и стайлингу. Казалось бы, где ревущие моторы, запах жженой резины, а где баночки с увлажняющим кремом? Но давайте включим нашего внутреннего маркетолога и психолога.

Бренды уровня L’Oréal Paris никогда ничего не делают просто так. Выбор Шарля — это гениальный ход. С одной стороны, мужчины смотрят на него и думают: «Ого, этот парень управляет болидом, рискует жизнью, зарабатывает миллионы и при этом выглядит так, будто только что вышел из барбершопа. Может, мне тоже стоит намазать лицо чем-то кроме пены для бритья?». С другой стороны — мы, женщины. Будем честны: когда мы видим Леклера в рекламной кампании, рука сама тянется купить этот злосчастный гель для душа своему благоверному, в тайной надежде, что после душа из ванной выйдет гонщик из Монако, а не Василий из Саратова, который опять забыл вынести мусор. ‍

Анатомия мужского ухода: от куска мыла до Men Expert

Давайте вспомним суровую российскую реальность. Среднестатистический отечественный мужчина долгие годы считал, что умываться можно тем же куском мыла, которым он моет машину, а лучший лосьон после бритья — это тот, что сильнее щиплет. Вспомните, как наши дедушки хлопали себя по щекам одеколоном «Тройной»! А если зимой кожа сохнет, то в ход идет спасительный детский крем или, что еще страшнее, ваш драгоценный La Mer, который он щедро мажет на свои обветренные руки, приговаривая: «О, вкусно пахнет, это че, ромашка?». ‍

И вот тут на сцену выходит L’Oréal Paris Men Expert. Эта линейка — просто спасение для наших нервов и мужских лиц. Во-первых, дизайн. Баночки брутальные, серо-оранжевые, черные — никаких тебе розовых цветочков. Мужчина берет в руки крем Hydra Energetic и чувствует себя терминатором, который заряжает батареи. Во-вторых, текстуры. Мы-то с вами привыкли к многоступенчатому уходу: тонер, эссенция, сыворотка, крем, спф… Мужчина от такого количества шагов просто упадет в обморок. Ему нужно средство «все в одном», которое впитывается за секунду и не оставляет липкости. И L’Oréal Paris это прекрасно понимает. Их гели и флюиды работают как пит-стоп в Formula 1: быстро, четко, без лишних движений.

Волосы, шлем и законы физики

Отдельная песня — это волосы. Вы когда-нибудь задумывались, как гонщики снимают шлем после двух часов гонки по жаре, и их прическа все равно выглядит так, будто они готовы к ковровой дорожке? Я, как человек, знающий толк в укладках, могу сказать: это магия вне Хогвартса. Или очень хороший стайлинг. Шарль Леклер теперь будет представлять линейки для волос от L’Oréal Paris, и это звучит как вызов. ‍

Если их пасты, глины и гели для укладки (например, из серии Studio Line) способны выдержать перегрузки в пять G и литры пота под шлемом, то они точно справятся с шапкой-ушанкой в минус двадцать и поездкой в переполненном метро в час пик. Я настоятельно рекомендую присмотреться к их текстурирующим глинам — они дают матовый финиш, не склеивают волосы и не создают эффекта «я упал в чан с лаком для волос», которым так часто грешат мужчины, впервые дорвавшиеся до стайлинга.

Психология красоты: почему нам это нужно?

Знаете, в чем главная прелесть таких новостей? Они нормализуют мужской уход. Долгие годы в нашем обществе (особенно в его суровой части) считалось, что мужчина должен быть «могуч, вонюч и волосат». Но, слава богу, эти времена проходят. Ухаживать за собой, иметь чистую кожу, приятно пахнуть и аккуратно укладывать волосы — это не признак слабости. Это признак уважения к себе и к окружающим (в первую очередь, к нам, девочкам!). И когда такие иконы маскулинности, как пилоты Formula 1, говорят: «Эй, парни, пользоваться кремом вокруг глаз — это нормально», лед трогается.

Шарль Леклер с его безупречной улыбкой и идеальной кожей — это не просто красивое лицо бренда. Это послание: успешный мужчина заботится о себе. И L’Oréal Paris здесь выступает в роли мудрого наставника, который дает парням понятные, доступные и работающие инструменты. Без лишнего снобизма, без заоблачных ценников (что тоже важно, ведь мы знаем, как мужчины не любят тратить деньги на «эти ваши мазилки»).

Подружеский совет напоследок

Девочки, давайте использовать эту новость как отличный повод. Если ваш мужчина до сих пор умывается шампунем 10-в-1 (которым он также моет собаку и чистит кафель), покажите ему фотографию Шарля Леклера. Скажите невзначай: «Смотри, какой классный парень, гонщик, а кожа — загляденье. Говорят, он пользуется L’Oréal Paris Men Expert. Может, и тебе возьмем попробовать? У них там как раз крутая умывалка с углем есть, черная такая, брутальная». Поверьте моему опыту, слово «брутальная» работает безотказно.

В конце концов, мы все хотим видеть рядом с собой ухоженных, уверенных в себе мужчин. И если для этого нужно немного магии от глобальных амбассадоров и пара баночек хорошего крема — почему бы и нет? Любите своих мужчин, балуйте их правильной косметикой и не забывайте прятать свой La Mer подальше на верхнюю полку. До новых встреч, красотки!

Источник

Кажется, в мире не осталось ни одного мужчины, который хотя бы раз не «пшикнул» на себя этой магической жидкостью в надежде превратиться в Джонни Деппа. И вот, когда мы думали, что пик популярности (и нашей толерантности к шлейфу в лифте) пройден, бренд решил подлить масла в огонь. Точнее, не масла, а шампуня. И не в огонь, а прямо нам в душу. Держитесь крепче за свои косметички, сейчас будет жарко!

Кактус, который вырастил… сам Диор?

Итак, новости с полей «тяжелого люкса». Линейка Sauvage расширяется. Видимо, маркетологи Dior, сидя в своих парижских кабинетах, решили: «А почему мужчины пахнут дикарем только после выхода из дома? Пусть они пахнут им даже в дýше!». И выкатили на рынок два новых продукта, которые грозят пробить брешь в семейном бюджете, но, безусловно, украсят полочку в ванной.

Встречайте пополнение:

• Шампунь Sauvage (250 мл) — потому что мыть голову гелем «3 в 1» (для тела, волос и мытья машины) уже не комильфо.
• Несмываемая сыворотка для волос (50 мл) — да, вы не ослышались. Сыворотка. Для мужчин.

Но самое вкусное здесь — это состав. Главным активом заявлен водный экстракт кактуса. И тут начинается чистый маркетинговый сюрреализм, который я просто обожаю. В пресс-релизах шепчут, что этот кактус выращен в собственных садах Dior. Формулировка настолько прекрасна, что воображение сразу рисует картину: сам Кристиан Диор (или, на худой конец, призрак высокой моды) в соломенной шляпе и с леечкой ходит между колючими кустами где-то на Лансароте, приговаривая: «Расти, мой колючий друг, чтобы волосы мужчин были мягкими и шелковистыми».

На самом деле, шутки в сторону (хотя какие тут могут быть шутки?), экстракт опунции — это действительно мощная вещь. Он увлажняет, успокаивает и возвращает жизнь даже тем волосам, которые видели только хозяйственное мыло и суровые российские морозы. Так что, возможно, наши брутальные мачо наконец-то узнают, что такое «увлажнение», и перестанут воровать наши маски для волос.

Сыворотка для мужчины: революция или блажь?

Давайте остановимся на сыворотке подробнее. Несмываемая сыворотка для волос. Девочки, мы с вами годами приучали их к тому, что крем для лица — это не признак слабости, а необходимость. А теперь Dior предлагает им уровень «Бог»: средство, которое нужно нанести и… не смывать. Я уже предвижу эти полные ужаса глаза: «Оно что, останется на мне?! А липнуть не будет? А пацаны не засмеют?».

Мой внутренний косметолог аплодирует стоя. Мужская кожа головы и волосы часто страдают от пересушивания (спасибо агрессивным сульфатам в дешевых шампунях). Легкая текстура сыворотки, насыщенная тем самым «диор-кактусом», — это спасение. Она должна убирать пушистость (да, у мужчин она тоже бывает, особенно когда они пытаются отрастить модную длину «под серфера») и придавать тот самый лоск, будто он только что вышел из барбершопа, где оставил половину зарплаты.

А мой внутренний маркетолог хихикает и потирает ручки. Потому что продать мужчине баночку объемом 50 мл по цене крыла от самолета — это искусство. Но мы-то знаем: они купят. Или мы купим им. Потому что, черт возьми, этот темно-синий флакон выглядит так стильно, что его хочется просто поставить и любоваться.

‍ А что там Джонни?

Невозможно говорить о Sauvage и не вспомнить капитана Джека Воробья… простите, Джонни Деппа. Актер, который пережил «культуру отмены», суд с Эмбер и триумфальное возвращение, остается бессменным лицом аромата. И знаете что? Это гениально. Sauvage — это аромат бунтаря, немного грязного, немного порочного, но безумно притягательного. Это не запах «хорошего мальчика», который вовремя платит налоги. Это запах того, кто может угнать мотоцикл, а потом читать вам стихи Бодлера на крыше.

В курсе ли Джонни, что теперь под его эгидой выпускают сыворотку для волос? Думаю, он бы одобрил. Уж кто-кто, а Депп знает толк в хаотичных прическах и уходе за ними (пусть и весьма специфическом).

Брать или не брать? Вердикт «подруги»

Давайте честно. Dior Sauvage — это поп-музыка в мире парфюмерии. Его ругают снобы («фу, попса, им пахнет каждый таксист!»), его обожают массы, и он бьет все рекорды продаж. Почему? Потому что он работает. Это качественный, стойкий, понятный и безумно комплиментарный аромат. Амброксан делает свое дело — он действует на женский мозг как валерьянка на кота.

Стоит ли покупать новинки?

• Если ваш мужчина фанат Sauvage: Однозначно ДА. Это станет лучшим подарком. Продление аромата в банной линии создает тот самый эффект «кокона», когда любимый запах остается на коже легкой вуалью, а не бьет в нос, как кувалда.
• Если вы хотите приучить его к уходу: Тоже ДА. Начать с «шампуня от Диор» проще, чем подсунуть ему баночку с надписью «органический экстракт ромашки». Бренд и брутальная упаковка сделают свое дело — он будет чувствовать себя крутым, намыливая голову.
• Если у вас аллергия на этот запах: Бегите, глупцы! ‍ Теперь концентрация «дикаря» в вашей ванной повысится в разы.

Мое личное мнение: Dior молодцы. Они не просто продают косметику, они продают образ жизни. Образ успешного, ухоженного, немного дерзкого мужчины, который знает себе цену. И даже если ваш благоверный пока далек от образа голливудской звезды и больше похож на уставшего программиста, этот шампунь добавит в его утреннюю рутину капельку люкса и уверенности в себе. А нам, девочкам, только того и надо: чтобы рядом был довольный, вкусно пахнущий мужчина с мягкими волосами, в которые так приятно запустить пальцы.

Так что, готовим карты, дамы! #РоскошныеНовинки уже на подходе, и что-то мне подсказывает, что солд-аут не за горами.

Источник

Но мы-то с вами знаем правду. Мы видим, как их кожа шелушится после бритья, как обветривается лицо после рыбалки или гаража, и как предательски углубляются морщины, пока они делают вид, что стареют только «слабаки». Как опытный боец бьюти-фронта, я, заручившись поддержкой дерматологов и включив режим «хитрой лисы», расскажу вам, как провернуть эту спецоперацию и не спалиться.

Почему они так боятся баночек? (Спойлер: это не только лень)

Для большинства мужчин поход в магазин косметики сравним с визитом к стоматологу, только ещё и стыдно. Они теряются в этом океане розовых, золотых и белых флаконов. Им кажется, что если они возьмут в руки увлажняющий крем, у них тут же отпадёт тестостерон.

Сергей Грудняк, врач-косметолог и настоящий гуру в вопросах мужской кожи (да, такие существуют!), подтверждает мои наблюдения: «Мужское мышление ищет простоты. Многоступенчатые ритуалы, которые мы, женщины, так любим, их пугают до икоты. Им нужен результат здесь и сейчас, а не обещание сияния через месяц».

И тут в игру вступает физиология. Мужская кожа действительно отличается от нашей. Она на 20–25% толще (спасибо, тестостерон), в ней больше коллагена (поэтому они стареют медленнее, ведьмы!), но она активнее вырабатывает себум. А теперь добавьте сюда ежедневное бритьё. По сути, каждое утро мужчина снимает верхний слой эпидермиса лезвием. Это как делать механический пилинг каждый день, а потом поливать лицо спиртовым лосьоном «Саша» из 90-х. Бррр!

Стратегия «Троянский конь»: меняем риторику

Если вы подойдёте к любимому с баночкой и скажете: «Милый, это крем с гиалуроновой кислотой для сияния и тургора», — он убежит. Гарантирую. Здесь нужно включать внутреннего маркетолога и говорить на языке пользы.

Запрещённые фразы:
«Давай поухаживаем за личиком».
«Это омолаживает».
«Тебе нужно питание и увлажнение».

Правильные фразы (записывайте!):
«Намажь, чтобы рожа на морозе не треснула». (Грубо, но работает).
«Это средство успокоит раздражение после бритья, и не будет красных точек».
«Возьми этот тюбик на рыбалку, чтобы нос не сгорел и не облазил лохмотьями».

Чувствуете разницу? Мы продаём не процесс, а решение проблемы. Сергей Грудняк советует именно такой подход: прямая награда. «О, смотри, после этого геля у тебя кожа не стянута». Это закрепляет рефлекс, как у собаки Павлова, уж простите за сравнение.

Мой личный рейтинг: что подсунуть, чтобы он пользовался

Я перепробовала на своём муже (и мужьях подруг) кучу всего, и вот мой субъективный, но честный гид по брендам, которые не стыдно поставить на «мужскую» полку:

• Nivea Men. Классика жанра в синей банке. Пахнет «мужиком», стоит копейки, продаётся везде. Вердикт: Идеально для старта. Если он привык к масс-маркету, это не вызовет отторжения. Но составы там, скажем прямо, базовые.
• La Roche-Posay или Vichy. Это аптечная косметика. Выглядят как лекарство, пахнут ничем или «чистотой». Лайфхак: Скажите, что это прописал врач от раздражения. Мужчины доверяют врачам больше, чем маркетологам. Отлично подходят для чувствительной кожи.
• Kiehl’s (серия Facial Fuel). О, это тяжёлый люкс в мире мужского груминга. Упаковка выглядит брутально, пахнет ментолом и кофеином. Эффект: Бодрит так, что глаза открываются сами. Мой муж подсел на их умывалку, потому что она «холодит».
• Clarins Men. Дорого, богато, эффективно. Если хотите побаловать его (и себя приятным ароматом от него), дарите на праздники. У них шикарные бальзамы после бритья, которые реально убирают красноту за минуту.
• L’Occitane (серия Цедрат). Пахнет дорогим деревом и цитрусами. Текстуры лёгкие, не липкие. Минус: Цена кусается, но зато он будет пахнуть как французский аристократ, а не как лесоруб после смены.

Как внедрить уход и не сойти с ума: пошаговая инструкция

Шаг 1. Выкиньте хозяйственное мыло.
Серьёзно. Или спрячьте его. Елена Кван, дерматолог, подтверждает: обычное мыло — это смерть для гидролипидной мантии. Оно высушивает кожу до состояния пергамента. Купите ему гель для умывания. Желательно с дозатором-помпой. Мужчины ленивы: откручивать крышечку — это лишнее действие. Нажал — умылся — молодец.

Шаг 2. Оптимизация пространства.
Поставьте его средства (умывалку и крем) рядом с зубной щёткой или бритвой. Если крем будет стоять в шкафчике за тремя рядами ваших лаков для волос — он никогда его не найдёт. Никогда.

Шаг 3. Совместные вечера (для продвинутых).
Хотите посмеяться и сблизиться? Предложите посмотреть кино в тканевых масках. Скажите: «Давай пугать кота вместе». Чёрные угольные маски выглядят достаточно брутально. Когда он увидит, что лицо стало свежим и не таким помятым, сопротивление упадёт.

Здоровье важнее красоты

Если аргументы про «красивое лицо» не работают, бейте по самому больному — по здоровью. Елена Кван очень верно подметила: уход — это профилактика. Рак кожи и меланома не выбирают пол. Солнцезащитный крем (SPF) — это не блажь, а бронежилет для кожи. Объясните ему, что мазать лицо кремом с SPF на пляже или даче — это так же важно, как надевать каску на стройке.

Итог: терпение и труд всё перетрут

Не ждите, что он сразу начнёт разбираться в ниацинамиде и пептидах. Начните с малого. Один гель для умывания вместо мыла. Один увлажняющий бальзам после бритья. Поверьте, когда он заметит, что лицо перестало чесаться, а коллеги сделают комплимент, что он выглядит отдохнувшим, лёд тронется.

Будьте мудрее, действуйте мягко, и помните: лучший мужской крем — это тот, который купила ему любящая женщина и незаметно поставила на самое видное место. Удачи в бьюти-дипломатии, девочки!

Источник

Сегодня мы с вами займемся благородным делом — спасением мужских лиц. И я сейчас не про спа-салоны, куда вашего брутала не затащишь даже под угрозой отключения интернета. Я про грамотный, лаконичный и, главное, работающий домашний уход. Потому что, будем откровенны: большинство мужчин уверены, что их кожа — это кирзовый сапог, который достаточно сполоснуть водой (и то, если настроение будет).

Но мы-то с вами, как опытные бойцы бьюти-фронта, знаем правду. Мужская кожа хоть и плотнее нашей, но страдает не меньше: ежедневное бритье (это же микрохирургия каждое утро!), тестостероновые бури, вызывающие жирный блеск, и полное пренебрежение защитой от солнца. Результат? К сорока годам наш Аполлон рискует превратиться в шарпея, если мы вовремя не вмещаемся.

Моя личная находка и рекомендация — профессиональный бренд MESOMATRIX.

Почему именно они? Потому что это проф, детка. Это не маркетинговые пустышки в красивых банках, а рабочие составы, созданные людьми, которые знают анатомию кожи лучше, чем мы — таблицу умножения. Я собрала для вас (точнее, для них, но мы-то знаем, кто тут главный бьюти-директор в семье) идеальное трио. И да, даже мой муж, который считает, что гель «18-в-1 для мытья головы, машины и посуды» — это вершина эволюции, подсел на эти банки. А это, поверьте, аргумент железобетонный.

Запомните золотое правило мужского груминга: три средства — это роскошный максимум. Если поставите четвертую банку, у мужчины случится системный сбой, и он вернется к хозяйственному мылу. Нам нужен: мягкий гель, толковый лосьон и крем, который не ощущается на лице. Всё. Точка.

‍ Лот №1. Очищающий гель (или «Прощай, жирный блинчик»)

Первое, что нужно объяснить мужчине: умываться мылом — это преступление против человечества. Гель от MESOMATRIX работает на мягких ПАВах. Он деликатно пенится и делает то, что нужно: убирает грязь и излишки себума, не превращая лицо в пустыню Сахара. В составе — тяжелая артиллерия в виде салициловой кислоты и цинка. Для мужской кожи это просто манна небесная! Цинк матирует (никакого сального блеска на фото), а салицилка вычищает поры, как маленький пылесос, предотвращая появление черных точек и воспалений. Алоэ вера и пантенол тут же всё это дело успокаивают. Утром умылся — проснулся красивым, вечером умылся — смыл городскую пыль. Идеально.

Лот №2. Лосьон (или «Живая вода после бритья»)

Забудьте про спиртовые лосьоны, от которых глаза лезут на лоб, а кожа горит синим пламенем. Это прошлый век! У MESOMATRIX получилась «умная водичка». Текстура легчайшая, аромат — тонкий, мужской, не перебивающий парфюм. Что внутри? Комплекс PHA-кислот и мягких AHA-кислот. Звучит страшно, но на деле это мягчайшая полировка кожи. Они выравнивают рельеф, убирают шелушения и предотвращают врастание волос (мужчины за это скажут отдельное спасибо). Плюс разномолекулярная гиалуроновая кислота — это увлажнение на всех этажах эпидермиса. Мой муж использует его как средство после бритья: краснота уходит моментально, раздражение исчезает, как не бывало. Кожа становится спокойной, как удав.

Лот №3. Крем (который я тайком ворую сама)

Вот тут, девочки, держитесь. Состав этого крема такой, что мне самой завидно стало. Главные звезды здесь — пептиды меди. Если вы в теме, вы знаете: это «голубое золото» косметологии, мощнейший компонент для омоложения и регенерации. Добавьте сюда церамиды, фосфолипиды и сквалан — и вы получите идеальный «цемент» для восстановления защитного барьера. Пробиотики в составе поддерживают здоровый микробиом (да, на лице тоже есть свои полезные бактерии, и их надо кормить!).

Но самое главное для мужчины — это текстура. Мужики панически боятся ощущения пленки или жира на лице. Так вот, этот крем впитывается быстрее, чем он успеет спросить: «А это точно нужно мазать?». Минута — и кожа просто увлажненная, матовая и ухоженная. Никакой липкости. Абсолютный комфорт. Он работает и с морщинами, и с барьером, и вообще делает из уставшего работника свежего отпускника.

Вердикт профессионального «бьюти-маньяка»

Все три средства универсальны. Они подойдут и юному брату с его подростковыми высыпаниями, и любимому мужу, и папе, чья кожа видела жизнь. Это идеальный баланс: себорегуляция (для жирных участков) и мощное увлажнение. Набор выглядит солидно, работает эффективно, пахнет дорого. Это тот самый случай, когда подарок на 23 февраля — это не «отмазка», а настоящая забота и инвестиция в его внешний вид (на который вам потом смотреть, между прочим ).

Где взять эту прелесть? Сдаю явки и пароли на Ozon:

• Гель для умывания: тык сюда
• Лосьон-тоник: тык сюда
• Умный крем: тык сюда

И, конечно, я не могла оставить вас без приятного бонуса! Используйте промокод PLEASURE3. Он дает скидку 10% на весь ассортимент бренда. Но поторопитесь, карета превратится в тыкву после 15 февраля! Успейте заказать, чтобы не бегать потом в панике по магазинам.

Любите своих мужчин, балуйте их, но помните: лучший аксессуар мужчины — это ухоженная, сияющая здоровьем женщина рядом… ну и его собственная гладкая кожа, конечно!

Источник

Но я всё-таки собралась с мыслями и решила разложить всё по полочкам. Я создала этот гайд для некоего «сферического мужчины в вакууме» — среднестатистического героя нашего времени, который хочет выглядеть нормально, но не готов тратить на это больше 3 минут в день. Баночки в этой схеме можно тасовать, как колоду карт, но суть останется прежней. Готовы? Поехали разбираться в этой несправедливости природы!

Почему природа так несправедлива к нам, женщинам?

Давайте сразу о грустном, но честном. Мужская кожа и женская — это как брезент и шёлк. И угадайте, кому достался брезент? Правильно, им.

• Броня крепка: Мужская кожа в среднем на 20–25% плотнее и толще женской. В ней больше коллагена — того самого белка молодости, за который мы бьёмся с помощью косметологов и БАДов. Именно поэтому они дольше выглядят «огурчиками» и сохраняют упругость. Бесит? Страшно бесит!
• Жирный блеск — не порок: Сальных желез у них больше, и поры шире. Это значит, что их кожа лучше и дольше удерживает влагу (гидролипидная мантия там — будь здоров), но и жирнится она, как блинчик на Масленицу.
• Старение по расписанию: Они стареют медленнее. Это факт. НО! Есть нюанс, который греет мою мстительную душу: если уж мужчина начинает стареть, то происходит это резко. Бац — и глубокие борозды, провисания и полный набор. Мы увядаем плавно, как розы, а они — обрушиваются, как скалы.
• Вечная война с бритвой: Представьте, что вы каждый день скрабируете лицо наждачкой. Примерно так чувствует себя мужская кожа при ежедневном бритье. Это постоянный механический пилинг, который сносит начисто защитный барьер. Отсюда — вечное раздражение, чувствительность и вросшие волосы.

База: программа-минимум для выживания

Не надо пытаться сразу внедрить ему 10-ступенчатую корейскую систему. Он сбежит. Начнём с базы, на которой держится мир (и его лицо): Очищение + Увлажнение + Защита от солнца.

Этап 1: Мягкое очищение

Нет, мыло Duru не подходит. Нет, шампунь тоже. Коже нужно что-то, что смоет лишний жир (а его там, напоминаю, много), но не превратит лицо в пустыню Сахару.

Мой выбор и совет: Подсуньте ему CeraVe Foaming Cleanser. Почему? Он выглядит максимально скучно и «по-медицински», не пахнет «женскими цветочками» и отлично работает. Или, если он хочет чувствовать себя бруталом, возьмите Kiehl’s Facial Fuel Energizing Face Wash. Там ментол, он холодит и бодрит — мужики такое обожают, сразу чувствуют, что «средство работает».

Этап 2: Увлажнение (и восстановление после бритья)

После того как он соскрёб с себя верхний слой эпидермиса бритвой, кожу надо успокоить. Иначе он будет ходить красным, как рак.

Мой выбор и совет: Идеально зайдёт La Roche-Posay Toleriane Sensitive. Текстура лёгкая, впитывается мгновенно (это критически важно, они ненавидят ощущение плёнки!), и успокаивает раздражение на раз-два. Если нужно что-то потяжелее (для сухой кожи), посмотрите в сторону Elemis Daily Moisture Boost. Дорого, богато, пахнет роскошным мужиком, и эффект «вау» обеспечен.

Этап 3: SPF (Миссия невыполнима?)

Я реалист. Я понимаю, что заставить мужчину мазаться солнцезащитным кремом — это как заставить кота плавать в ванной. Но я обязана это сказать: солнце — главный враг молодости. Хочешь не быть похожим на печёное яблоко в 50? Мажься.

Мой выбор и совет: Ищите текстуры «флюид» или «невидимый спрей». Например, La Roche-Posay Anthelios Invisible Fluid. Он жидкий, как водичка, и вообще не ощущается на лице. Это единственный шанс, что он не выбросит банку в мусорку.

Продвинутый уровень: для тех, кто втянулся

Если ваш подопытный (простите, любимый) уже привык умываться не гелем для интимной гигиены, а специальной пенкой, можно подключать тяжёлую артиллерию по потребностям.

Если кожа возрастная (или он просто устал):
Подключаем Витамин С (для сияния, чтобы не был серым), Пептиды (разгладить то, что нахмурил) и Ретинол. Ретинол — это вообще король. Дайте ему попробовать сыворотку от Medik8 Crystal Retinal. Она работает мощно, но мягко. Скажите ему, что это «нанотехнологии», они на такое ведутся.

Если кожа сухая (стягивает, шелушится):
Ищем в составе: гиалуроновую кислоту (классика), церамиды (ремонтная бригада для кожи), сквалан и мочевину. Крем с мочевиной — это вообще спасение для суровой мужской кожи.

Если кожа жирная и проблемная (акне, блеск):
Тут нужен Ниацинамид (регулирует жирность), Цинк (подсушивает), Азелаиновая или Салициловая кислота. Салицилка проникает прямо в поры и растворяет пробки. Легендарный лосьон от Paula’s Choice Skin Perfecting 2% BHA — мастхэв. Протрите ему лицо ватным диском, пока он спит… Шучу! (Или нет? )

Отдельная боль: подростки

У мальчиков в пубертате тестостерон бьёт ключом, и часто — по голове и лицу. Тяжёлые формы акне, рубцы — это не шутки. Тут не надо ждать, пока «само пройдёт». Ведите парня к дерматологу и приучайте к правильному очищению. Это спасёт его самооценку в будущем.

И напоследок…

Девочки, главное — без фанатизма. Не надо выстраивать перед ним батарею из 15 флаконов Chanel и Dior, если он привык к куску мыла. Мужская психика в вопросах ухода хрупка, как первый лёд. Начните с малого: поставьте в душ один хороший гель для умывания. Когда он заметит, что лицо перестало стягивать, а прыщей стало меньше — он сам придёт за добавкой. И вот тогда… тогда мы достанем из рукава козырь в виде сыворотки!

В следующем посте я распишу готовые схемы (прямо по шагам!) для нормальной, сухой, жирной и комбинированной мужской кожи. Так что готовьте кошельки и нервную систему своих мужчин!

Источник

Эмоциональный интеллект подмышек: Как Dove Men+Care учит мужчин чувствовать (и пахнуть)

Привет, мои дорогие! Усаживайтесь поудобнее, наливайте себе бокальчик чего-нибудь игристого или заваривайте травяной чай (смотря в какой фазе Луны вы сейчас находитесь), потому что сегодня мы обсудим тему, от которой у меня дергается глаз и одновременно наворачиваются слезы умиления. Мы поговорим о мужчинах, их сложном внутреннем мире и… дезодорантах. Да-да, вы не ослышались. Казалось бы, где высокие материи, а где борьба с запахом пота после кроссфита? Но, как выяснилось, в современном маркетинге эти вещи слились в экстазе крепче, чем мы с вами на распродаже в «Золотом Яблоке».

Знаете, я всегда считала, что мужская уходовая косметика делится на два типа: «Синий флакон, пахнет морем» и «Черный флакон, пахнет мужиком, который рубит дрова». Всё. Просто, брутально, без лишних рефлексий. Но тут на арену выходит гигант индустрии и заявляет: «Девочки, подвиньтесь, у мальчиков теперь тоже есть настроение!»

Революция в ванной комнате: Аромат как психотерапия

Итак, держитесь за стулья. Бренд Dove Men+Care — да-да, тот самый, чьи гели для душа с микромолекулами увлажнения (или что они там пишут на этикетке) мы тайком подворовываем у мужей, потому что они реально круто пенятся — запустил новую линейку. И это не просто дезодоранты. Это, внимание, Mood-Boosting Aluminum-Free Deodorant Collection. Коллекция дезодорантов без алюминия, улучшающая настроение.

Я, как человек, посвятивший полжизни изучению составов кремов и вторую половину — изучению мужской психологии, просто в восторге. Оказывается, согласно их исследованиям, 85% мужчин верят, что аромат может влиять на их настроение. Восемьдесят пять процентов! Вы представляете? То есть, когда наш условный Иван утром пшикает на себя чем-то ядерным, он не просто хочет не вонять в метро. Он, оказывается, ищет «энергию» или «фокус». А мы-то думали, они просто не чувствуют меры.

Новая линейка обещает закрыть гештальты по всем фронтам: от желания чувствовать себя уверенным и заряженным до потребности расслабиться и сфокусироваться. Это вам не просто гигиена, это уже какая-то ольфакторная магия и шаманизм.

Звездный десант: Ник Ванстинберг и его подмышки

Чтобы мы точно поняли, что дело серьезное, Dove Men+Care привлекли к запуску тяжелую артиллерию. Лицом кампании стал Nic Vansteenberghe. Если вы не проводите ночи за просмотром британских реалити-шоу (а зря, это лучшее лекарство от депрессии), то поясню: это звезда шоу «Love Island» (Остров любви). Красив, как молодой бог, с кубиками пресса, о которые можно тереть морковку для супа.

Почему именно он? Ну, по легенде маркетологов, его образ жизни идеально вписывается в концепцию. Он занимается фитнесом, путешествует, творит и — вот тут самое интересное — уделяет время «восстановлению». Видимо, Ник настолько просветлился, что понимает: уход за собой — это не стыдно, а полезно для менталочки. Глядя на его фото, охотно верится, что он пахнет не усталостью и ипотекой, а уверенностью и морским бризом где-то на Ибице.

Химия и жизнь: Почему «без алюминия» — это важно?

Давайте включим моего внутреннего занудного косметолога . В названии продукта гордо красуется Aluminum-Free. Почему это стало таким трендом? Соли алюминия в классических антиперспирантах работают как пробки: они закупоривают потовые железы, блокируя выход влаги. Сухо? Да. Полезно? Ну, скажем так, спорно. Организм должен выводить токсины, а мы ему: «Сидеть, не высовываться!».

Дезодоранты без алюминия работают иначе. Они не блокируют пот (так что влажность будет, смиритесь), но они убивают бактерии, которые и вызывают тот самый амбре «раздевалка спортзала». Плюс, Dove всегда славился своими увлажняющими компонентами. Если у вашего благоверного чувствительная кожа или он вечно жалуется на зуд после использования термоядерных спреев, такие стики — это спасение.

Личный опыт: Я как-то подарила мужу стик Dove Men+Care (еще из старой коллекции, с минералами и шалфеем). Честно? Я сама им мазалась, когда мой закончился. Текстура у них кремовая, мягкая, не оставляет этой противной липкой пленки. Если новая коллекция сохранила эту базу и добавила ароматерапию — надо брать два. Один ему, один себе (под видом заботы о нем, конечно).

Психология аромата: От гаража до дзена

Вернемся к главной фишке — «Mood-Boosting». Это, конечно, гениальный ход. Мы, женщины, давно знаем силу эфирных масел: лаванда, чтобы не убить коллег; цитрус, чтобы проснуться; иланг-иланг, когда хочется романтики (или просто почувствовать себя богиней). Мужчины же долгое время были лишены этой радости, довольствуясь запахом «Морозная свежесть», который по факту пахнет стиральным порошком.

Теперь же бренд предлагает рассматривать нанесение дезодоранта как ритуал. Представьте: утро, он сонный бредет в ванную, берет стик, вдыхает аромат… и бац! Он уже не сонный зомби, а сфокусированный хищник городских джунглей. Или вечером, после стресса на работе, он наносит что-то с нотками сандала и расслабляется, вместо того чтобы ворчать. Ну не сказка ли?

Конечно, тут есть доля маркетингового лукавства. Никакой дезодорант не заменит полноценный отдых или поход к психотерапевту. Но если приятный запах заставит вашего мужчину улыбнуться и почувствовать себя чуточку лучше — это уже победа.

Суровая российская реальность и выводы

Как это приживется у нас? Знаете, наши мужчины — консерваторы. Им подавай, чтобы «мылилось и пахло мужиком». Словосочетание «эмоциональный груминг» может вызвать у среднестатистического супруга нервный тик или подозрение, что вы хотите затянуть его в секту.

Поэтому действовать надо хитро. Не говорите ему: «Дорогой, этот дезодорант поможет тебе обрести внутренний баланс и раскрыть чакры». Скажите проще: «Смотри, классная штука, без вредной химии, и пахнет дорого. Как раз для такого красавчика, как ты». Лесть работает безотказно, проверено годами!

Резюме от подруги

Dove Men+Care делает благое дело. Они пытаются сдвинуть парадигму мужского ухода от утилитарного «помылся и ладно» к более глубокому и осознанному подходу. Линейка Mood-Boosting Aluminum-Free — это попытка сказать мужчинам, что их чувства важны, а забота о себе — это не только качалка, но и приятные мелочи.

Мой вердикт: однозначно стоит попробовать. Если не ради «улучшения настроения» (хотя кто знает, может, там феромоны счастья?), то ради здоровья кожи и отсутствия алюминия. А уж если аромат действительно окажется таким крутым, как обещают, то готовьтесь чаще обнимать своего мужчину. В конце концов, хорошо пахнущий мужчина — это лучший антидепрессант для женщины.

Любите себя, своих мужчин и помните: настроение можно поднять чем угодно, даже правильно подобранным дезодорантом. До встречи в эфире!

Источник

Ох, девочки, наливайте себе чего-нибудь вкусного (можно чай с ромашкой, а можно и просекко, мы же тут все свои), и давайте поговорим о наболевшем. О мужчинах. Точнее, об их ванных полках. Или, вернее, об отсутствии таковых.

Вы когда-нибудь заглядывали в ванную комнату к среднестатистическому парню или, не дай бог, к подростку? Это же готовая декорация к фильму ужасов «Аскетизм и отвага». Там, как правило, стоит одинокая, гордая бутылка чего-то ядерно-синего с надписью «Шампунь-гель-кондиционер-пена для бритья-средство для мытья двигателя». И вот этим «химическим оружием» они моют всё. В том числе и лицо.

У меня, как у человека, который может отличить ретинол от бакучиола с закрытыми глазами, при виде этого начинается нервный тик. Но знаете что? Оказывается, это не просто наша локальная боль, а мировая пандемия!

Статистика, от которой хочется плакать (и подарить кому-то умывалку)

Бренд indu (эти ребята вообще молодцы, держат руку на пульсе) провёл исследование и выяснил страшное: каждый третий мальчик-подросток умывает лицо гелем для душа. Каждый. Третий. Вы представляете масштаб трагедии?

Но и это ещё не всё. Совместно с OnePoll они копнули глубже и обнаружили корень зла. 43% парней искренне считают, что уход за кожей — это «девчачья тема» (girly). Понимаете? В 21-м веке, когда космические корабли бороздят просторы Вселенной, наши юные защитники боятся крема для лица, как вампир — чеснока. Стереотипы — вещь упрямая, и они сидят в головах крепче, чем чёрные точки на носу.

Почему гель для душа на лице — это преступление против человечества

Давайте я на минутку включу режим «занудного косметолога» (поправляю воображаемые очки).

Кожа лица и кожа тела — это как шёлк и брезент. У них разный уровень pH, разная толщина и разное количество сальных желез. Гели для душа созданы, чтобы смывать грязь, пот и грехи прошедшего дня с более грубой кожи тела. В них часто добавляют агрессивные ПАВы (поверхностно-активные вещества), которые работают по принципу «выжженная земля».

Робин Паркер, косметический химик (умнейший человек, между прочим), объясняет это так:
«Гели для душа не предназначены для кожи лица. Они могут нарушить защитный барьер. Да, они удаляют жир, но делают это слишком агрессивно».

Проще говоря, когда ваш сын или парень умывается гелем для тела, он стирает с лица не только грязь, но и гидролипидную мантию — тот самый невидимый щит, который защищает нас от бактерий и сухости.

Что происходит дальше? Кожа в шоке кричит: «Нас грабят! У нас забрали всё масло!» и начинает в панике вырабатывать себум (кожное сало) с удвоенной силой. Итог: лицо блестит, как блин на Масленицу, поры забиваются, прыщи цветут пышным цветом. А парень думает: «Надо сушить сильнее!» и снова хватается за свой ядерный гель. Замкнутый круг.

Революция от indu: меньше — значит лучше

Бренд indu решил, что хватит это терпеть. Они запустили кампанию, которая, по сути, учит парней базовой гигиене, но под правильным соусом. Их посыл гениален в своей простоте: «Меньше — значит лучше».

Давайте честно, если вы предложите подростку 10-ступенчатую систему корейского ухода, он посмотрит на вас как на сумасшедшую. А вот «простая и эффективная привычка» — это звучит как план. Бренд пытается донести мысль, что уход за кожей — это не про розовые баночки и блестки, а про здоровье и уверенность в себе. Это как чистить зубы. База.

Комментарий про бренд:
indu — это относительно молодой игрок, который изначально целился в «подростковый люкс». У них очень грамотные, мягкие формулы. Я пробовала их очищающие средства — текстуры легкие, отдушки ненавязчивые (что для парней критично, они не хотят пахнуть «клумбой»). То, что они делают ставку на подростковую кожу, — это огромный плюс, потому что взрослые средства часто слишком тяжелые для юных лиц.

Футбол, тусовки и… тоник?

Маркетологи indu — хитрые лисы. Чтобы достучаться до парней, они не зовут их в спа-салон. Они устраивают ивент в Toca Social в Бирмингеме. Для тех, кто не в курсе: это такое модное место, где можно поиграть в интерактивный футбол, поесть и потусоваться.

Идея блестящая: собрать парней в расслабленной обстановке, дать им попинать мяч, а между делом объяснить, как работает умывалка. Без нравоучений, без давления. «Смотри, бро, ты же не выходишь на поле в шлёпанцах? Вот и лицо не надо мыть мылом для пяток».

Кстати, Софи Брайант, директор по маркетингу indu, сказала золотые слова: «Мы хотим изменить нарратив о том, что уход за кожей — это не по-мужски. Каждый заслуживает чувствовать себя уверенно». Подписываюсь под каждым словом!

Смена курса: прощай, макияж!

А вот сейчас будет интересный бизнес-инсайт. Изначально indu пытались заигрывать с декоративной косметикой для подростков. Но, видимо, поняли, что мир ещё не до конца готов (или конкуренция слишком дикая), и сделали резкий разворот.

Бренд официально объявил, что закрывает категорию макияжа и полностью фокусируется на уходе за кожей (skincare). Это очень мудрое решение. Подросткам сейчас важнее не замазывать прыщи, а лечить их. Здоровая кожа — это новый люкс. В честь этого они устроили грандиозную распродажу остатков косметики (по 5 фунтов, девочки, налетай, если успеете!), а на сменные блоки очищающих средств дали скидку 25%.

Это показывает, что они реально слушают свою аудиторию. Подростки сказали: «Нам нужна чистая кожа», и бренд ответил: «Будет сделано».

Что делать нам, мудрым женщинам?

Мы с вами, как серые кардиналы красоты, должны помочь нашим мужчинам (сыновьям, братьям, мужьям) выйти из сумрака невежества. Но действовать надо тонко.

Вот вам несколько советов от «бывалого психолога»:

1. Никакого давления. Не надо дарить ему набор с розовым бантом. Купите что-то в лаконичной упаковке. У indu, кстати, дизайн очень гендерно-нейтральный, стильный, минималистичный.
2. Объясняйте на их языке. Не говорите про «сияние» и «тургор». Скажите: «Эта штука уберет жир, и прыщей будет меньше. Использовать 30 секунд в день». Всё. Чёткая инструкция — залог успеха.
3. Личный пример (с хитростью). Оставьте «правильную» умывалку в душе на видном месте. Мужчины ленивы (простите, дорогие, но это факт). Если средство стоит под рукой, есть шанс, что он им воспользуется просто из любопытства.
4. Не критикуйте. Если он один раз умылся — хвалите, как будто он получил Нобелевскую премию. Положительное подкрепление работает лучше, чем лекции о pH-балансе.

Резюмируем

Инициатива indu — это не просто реклама, это социальная миссия. Стереотип «мужик должен быть могуч, вонюч и волосат» давно пора отправить на свалку истории. Ухоженный мужчина — это современно, гигиенично и, черт возьми, приятно!

Так что, дорогие мои, давайте поддержим эту волну. Пусть наши парни будут не только сильными, но и с красивой кожей. В конце концов, целовать ухоженную щёку гораздо приятнее, чем наждачную бумагу, согласны?

Берегите себя и своих мужчин (и спрячьте от них хозяйственное мыло)!

Источник