Девочки, собирайтесь в кружок, наливайте свой утренний капучино на миндальном (или что там сейчас пьют просветленные гуру ЗОЖа?), потому что сегодня мы будем препарировать одну очень забавную косметическую байку.
Недавно на просторах сети мне попался поистине фееричный текст. Некий юный бьюти-историк с придыханием вещал, что знаменитая помада Max Factor Lipfinity — та самая, что въедается в губы намертво и снимается только вместе со скальпом — была выпущена, цитирую, «в 1935 году, а через год Факторович отошел в мир иной». ♀️
Мой внутренний косметический химик поперхнулся гиалуроновой кислотой, а маркетолог зааплодировал стоя этой дивной альтернативной истории. Давайте-ка отделим мух от котлет, а вазелин от пигмента. Спойлер: история там действительно роскошная, но дьявол, как всегда, кроется в деталях.
Из Рязани с любовью, или Настоящий Факторович
Для начала, давайте вспомним, кто такой этот загадочный «Факторович». Максимилиан Факторович — это наш с вами соотечественник, родившийся в Российской империи. Прежде чем стать голливудской легендой и красить Джин Харлоу, он вполне успешно работал помощником гримера в Большом театре и держал свой магазинчик в Рязани. Так что, когда вы наносите тональный крем, помните: у его истоков стоит суровый рязанский бэкграунд.
А теперь к главному мифу. Линейка Lipfinity появилась на свет в 2000 году. Да-да, на заре миллениума, когда мы все носили джинсы на бедрах и слушали Бритни Спирс. Это был прорыв: двухфазная система (цвет плюс прозрачный топ), которая держалась 24 часа. Формула, кстати, до сих пор жива, хотя, признаюсь честно, сушит губы она безбожно. Если сравнивать с современными аналогами, то знаменитая Maybelline SuperStay Matte Ink (та самая, которая переживет ядерную зиму, три бургера и страстный поцелуй с Райаном Гослингом) кажется более гуманной, хотя тоже требует танцев с бубном и гидрофильным маслом при демакияже. А вот классическая MAC Retro Matte Lipstick в оттенке Ruby Woo — это эталон стойкости без эффекта «губы, стянутые цементом», хотя и она требует идеального увлажнения до нанесения.
Поцелуйная машина и настоящая революция 1939 года
Что же на самом деле изобрел Макс Фактор незадолго до своей смерти (которая, к слову, случилась в 1938 году, а не через год после 1935-го)? Он действительно бился над созданием стойкой помады. Актрисы немого кино, а затем и звукового, жаловались, что грим плавится под софитами, а помада размазывается по лицу партнеров при поцелуях. Согласитесь, трудно играть роковую страсть, когда ты похожа на Джокера после неудачного ужина.
И вот, в 1939 году (уже после смерти основателя, дело продолжил его сын Фрэнк, взявший имя Макс Фактор-младший), бренд выпускает Tru-Color Lipstick. Это была первая в мире помада, которая не оставляла следов! Чтобы доказать ее стойкость, инженеры компании даже создали «Поцелуйную машину» (Kissing Machine) — жутковатого вида агрегат с резиновыми губами, который под давлением прижимался к бумаге. Машина имитировала поцелуи с разной силой сжатия, тестируя формулу. Вот это я понимаю — научный подход к романтике!
Нефть, касторка и Великая депрессия косметичек
А вот дальше начинается та самая драматичная часть истории, которую так скомкано описал автор нашего исходного текста. В составе помад того времени (и Tru-Color не была исключением) активно использовались производные нефти (вазелин, парафин) и касторовое масло. Они давали нужную текстуру, скольжение и блеск.
Но наступает Вторая мировая война. И внезапно выясняется, что касторовое масло — это не только слабительное и основа для косметики, но и идеальная незамерзающая смазка для авиационных двигателей! А нефть — это, понятное дело, топливо. Все стратегические ресурсы были брошены на нужды фронта. Косметическая промышленность оказалась на голодном пайке.
В США и Европе началась настоящая паника. Помады, особенно стойкие, стали жутким дефицитом. Женщины выстраивались в километровые очереди, чтобы купить заветный тюбик. В ход шло всё: сок свеклы, лепестки роз, какие-то кустарные пигменты. Кстати, красная помада в те годы стала настоящим символом сопротивления. Известно, что Гитлер терпеть не мог накрашенных женщин (он считал это «неарийским»), поэтому в странах-союзницах красные губы стали знаком патриотизма и вызова фашизму. Бренд Elizabeth Arden даже выпустил специальный оттенок Montezuma Red для женщин-военнослужащих, который идеально подходил к красной окантовке их униформы. Элизабет была гениальным маркетологом, не хуже нашего Факторовича.
Резюме от старшей подруги
К чему я веду этот длинный исторический экскурс, мои дорогие? Во-первых, не верьте всему, что пишут в интернете. Критическое мышление — это лучший антивозрастной крем, он никогда не выйдет из моды и не исчезнет из-за дефицита касторки.
Во-вторых, когда вы в очередной раз будете раздраженно стирать мицеллярной водой какую-нибудь непокорную стойкую помаду (например, мою любимую, но капризную NARS Powermatte Lip Pigment, которая ложится как шелк, но въедается как татуировка), вспомните женщин из сороковых. Они бы отдали полжизни за этот тюбик. Оцените роскошь выбора, которая у нас есть.
Любите себя, красьте губы ярким цветом, если вам грустно (как говорила великая Коко Шанель: «Если тебе грустно, нанеси красную помаду и атакуй»), и помните: ваша красота — это ваше оружие. И пусть оно будет исключительно мирным! Увлажняйте губы, пейте воду и не забывайте улыбаться — это работает лучше любого хайлайтера.
