Девочки, собирайтесь в кружок, наливайте просекко или ромашковый чай — кому что по статусу и состоянию нервной системы положено . Сегодня я буду вещать не просто как ваш любимый бьюти-гуру, а как настоящий вершитель судеб, член жюри и, не побоюсь этого слова, инквизитор от мира косметики. Да-да, в июне этого года я удостоилась чести участвовать в первом этапе голосования одной очень престижной премии. Решила, так сказать, спуститься с небес на землю и рассказать, какая я у вас важная птица. А то вдруг больше в избирательную комиссию не позовут, надо же успеть насладиться моментом величия, ахаха!
Ворвавшись в зал для голосования, я, грациозно цокая каблуками (и мысленно молясь, чтобы не споткнуться о коробки с пробниками), сразу припустила к самому интересному столу. Туда, где из года в год разворачивается самая кровопролитная битва титанов индустрии. Это, дорогие мои, святая святых: очищение, регулярный уход и, конечно же, великий и ужасный анти-эйдж. Будем честны и объективны: если наши отечественные бренды и научились что-то делать виртуозно, так это рабочие ретиноиды, добротные базовые кремы и умывалки, которые не превращают лицо в курагу. В этом сегменте мы уже давно не уступаем «вот этому всему остальному миру» с их заоблачными ценниками.
Например, берем наш родной «Gelteq» — ну ведь молодцы ребята! Делают такие сыворотки, что кожа после них сияет, как начищенный самовар, а составы такие чистые, что хоть на хлеб намазывай. Или «Don’t Touch My Skin» — их базовый крем стал просто спасением для моей измученной активами гидролипидной мантии. А «Icon Skin» со своими кислотами? Это же просто песня для тех, кто хочет стереть с лица следы усталости и пару-тройку бывших. Но, конечно, не всё так радужно в нашем косметическом королевстве.
И вот тут мы подходим к главному негласному правилу подобных мероприятий, которое я, признаться, усвоила не сразу. Девочки, запоминайте: никогда, слышите, НИКОГДА нельзя вслух и с выражением засирать чей-то крем, даже если он пахнет бабушкиным сундуком и скатывается в катышки размером с горошину. Почему? Да потому что владелец этого самого бренда, вложивший в эту банку всю свою душу и кредитные средства, может в этот самый момент сидеть с тобой за одним столом и мило улыбаться, попивая кофе! Пхахаха! Представляете уровень неловкости? Это вам не в комментариях анонимно ядом брызгать, тут нужна дипломатия уровня ООН.
Само голосование — это не просто «помазала на ручку, понюхала, сказала ‘фу’ или ‘вау’». Это кропотливый, методичный и местами нудный процесс. Мы заполняли гигантские таблицы с характеристиками каждого средства по множеству оснований. Оценка выставлялась от 1 до 7 по шкале от «очень плохо, верните мои глаза» до «очень хорошо, дайте две». И знаете что? Я оказалась в целом доброй феей-крестной! ♀️ Я не рубила с плеча, старалась вникнуть в суть каждого продукта.
Но! Моя внутренняя стерва просыпалась и лупила ссаной тряпкой (фигурально выражаясь, конечно) за совершенно конкретные грехи. Во-первых, за кривые маркетинговые клеймы. Когда на банке за триста рублей написано «замена ботоксу, круговой подтяжке и генетике», у меня начинает дергаться глаз. Во-вторых, за ошибки в INCI (это тот самый состав на латыни и английском, который никто не читает, кроме зануд вроде меня). В-третьих, за дешевый, химозный запашок отдушки «ландыш серебристый», от которого хочется немедленно вызвать экзорциста. Ну и так, по мелочи: неудобные помпы, расслаивающиеся текстуры… В общем, я была справедлива, но сурова.
Считаю, что в моих категориях (очищение и анти-эйдж) большинство средств справились весьма достойно. Борьба там будет действительно жаркой, и я уже предвкушаю, как у некоторых подгорят амбиции при оглашении результатов. Зато теперь мне кристально понятно, как вообще происходит оценка в таких масштабных мероприятиях. Это не рандом, это реально тяжелый труд.
Конечно, за время работы — а это была примерно половина дня интенсивного намазывания, смывания и внюхивания — мне физически не удалось оценить и половины из 399 банок, представленных на голосовании. 399, Карл! Мои руки были увлажнены так, что я могла бы скользить ими по стеклу, как человек-паук. Но я честно старалась охватить максимум, отдавая предпочтение самым интригующим новинкам. ✨
Многие из вас в нашем уютном чатике задавали животрепещущие вопросы: «А был там вот такой-то ретиноид от бренда X? А вот такая сыворотка от бренда Y?» Отвечаю прямо и без купюр: на столах было ровно то, что заявили сами производители. Вот что они решили выставить на суд общественности, то и участвовало. Если вашего любимого крема там не оказалось, значит, бренд либо зажал взнос за участие, либо побоялся конкуренции. Понимая, как строится матрица оценки, я уже сейчас примерно представляю, кто там может выбиться в лидеры. И да, с такой многоуровневой и дотошной системой оценки я абсолютно уверена, что голосование в принципе максимально эффективное и объективное. Никакого кумовства, только сухие факты и текстуры.
В общем, это был потрясающий опыт, эдакий увлекательный аттракцион для бьюти-маньяка. Если у вас остались вопросы о том, как там всё было устроено, кто с кем шептался и какие банки реально удивили — пишите, я с удовольствием отвечу и поделюсь инсайдами.
Мой вам искренний совет напоследок: девочки, милые, не ведитесь на громкие обещания и золотые буквы на упаковках. Читайте составы, слушайте свою кожу и помните, что лучший анти-эйдж — это здоровый сон, меньше стресса и грамотно подобранный базовый уход без лишних спецэффектов. Любите себя, балуйте себя, но делайте это с умом! Ваша кожа скажет вам спасибо, а кошелек не похудеет до состояния анорексии. До новых встреч в мире прекрасного!
