Привет, мои дорогие! Наливайте себе что-нибудь успокаивающее (ромашковый чай или бокал просекко — судите по уровню стресса за день), потому что у нас на повестке дня новости из разряда «будущее наступило, и оно хочет наши деньги». Помните старый добрый Topshop? Да-да, тот самый, где мы в студенчестве покупали джинсы Jamie, в которых можно было только стоять, потому что при попытке сесть кровообращение в ногах останавливалось навсегда? Так вот, легенда британского ритейла не просто возвращается, а врывается в нашу жизнь верхом на искусственном интеллекте и с феном в руках.
Подиум Шредингера: то ли есть, то ли нет
Итак, держитесь за стулья. 26 февраля Topshop устраивает нечто под пафосным названием «Runway to the Future» («Подиум в будущее»). Звучит как название дешевого фантастического фильма из 90-х, но на деле все серьезно. Это будет первое в мире иммерсивное дефиле, управляемое искусственным интеллектом, где вещи можно покупать прямо с цифровых моделей. Представьте: идет такая голограмма по подиуму, на ней шикарное платье, вы моргнули — а с вашей карты уже списались средства. Магия! ✨
Но тут есть нюанс, как в том анекдоте. Само физическое шоу — мероприятие закрытое, только «для своих». Элита будет ходить по тематическим зонам, щупать новые ритейл-концепты и смотреть на сгенерированных нейросетями моделей (видимо, настоящие модели нынче слишком капризны и требуют еду, а ИИ достаточно розетки). А что же делать нам, простым смертным, жаждущим зрелищ и обновок?
Бьюти-десант: Shark Beauty и Lookfantastic спешат на помощь
А нас, девочки, отправляют в TikTok. И знаете что? Это даже к лучшему. Потому что пока модные критики будут делать умные лица в офлайне, мы с вами попадем на настоящий праздник шопоголизма, организованный совместно с гигантами индустрии — Lookfantastic и Shark Beauty.
Давайте остановимся здесь подробнее, потому что я просто обязана вставить свои пять копеек как человек, перепробовавший на себе половину ассортимента косметических магазинов.
- Lookfantastic — это вообще черная дыра для зарплаты. Серьезно, если вы зашли туда «просто посмотреть масочку», очнетесь вы через два часа с корзиной на 200 фунтов. То, что они курируют этот ивент, означает одно: ассортимент будет шикарным, а скидки — соблазнительными.
- Shark Beauty. О, тут у меня дергается глаз от восторга. Если вы до сих пор молитесь на Dyson, то вы просто не пробовали Shark FlexStyle. Этот стайлер — настоящий зверь. Он мощный, он умеет превращаться из фена в мультистайлер одним щелчком (буквально, он сгибается, как гимнастка!), и стоит он гуманнее своего пафосного конкурента. Я как-то делала укладку их насадкой для локонов — держалось два дня, даже без тонны лака. Так что, если на стриме будут продавать их гаджеты, хватайте не глядя. Это, пожалуй, лучшая инвестиция в вашу шевелюру в этом сезоне. ♀️
Шопинг в пижаме: новый уровень опасности
Трансляция в TikTok будет идти параллельно с показом. И это, мои хорошие, гениальная и одновременно ужасающая ловушка. Технология TikTok Shop позволяет покупать товары, не выходя из видео. То есть вы смотрите стрим, видите, как модель (или ведущий) делает себе роскошный объем феном Shark, ваш мозг выделяет дофамин, палец сам нажимает кнопку «Купить», и вуаля — вы счастливая обладательница нового гаджета и дыры в бюджете.
Ханна Пим, директор по маркетингу THG Ingenuity (это ребята, которые стоят за всей этой техно-магией), высказалась в лучших традициях корпоративного языка: «Наша миссия — сократить разрыв между вдохновением и транзакцией». Перевожу с маркетологического на человеческий: «Мы хотим, чтобы вы тратили деньги так быстро, чтобы ваш здравый смысл даже не успел проснуться». Она называет это «новой витриной», а я называю это «прощай, финансовая подушка безопасности».
♀️ Возвращение живых мертвецов (в мире моды)
Давайте вспомним контекст, чтобы оценить иронию момента. Topshop, казалось бы, умер и был похоронен под обломками своей империи несколько лет назад. Потом его выкупил ASOS (онлайн-гигант), превратив легендарный бренд в чисто цифровую сущность. И вот теперь, как феникс (или зомби, тут как посмотреть), Topshop возвращается в физический мир через поп-апы в магазинах John Lewis и вот такие хайповые ивенты.
Это удивительно напоминает бывших бойфрендов: вроде расстались, вроде уже забыла, а он вдруг появляется в ленте новостей — похорошевший, с новой прической (ИИ-технологиями) и интересными друзьями (Shark Beauty). И ты такая думаешь: «А может, дать ему второй шанс?».
Философская минутка и совет подруги
Мы живем в странное время. Продажи через прямые эфиры (лайв-шопинг) бьют все рекорды — в «черную пятницу» TikTok показал рост продаж на 68%. Мы доверяем говорящим головам в телефоне больше, чем консультантам в магазине. И бренды это поняли.
Мой вердикт: Событие 26 февраля определенно стоит внимания, хотя бы ради любопытства. Посмотреть, как ИИ пытается продать нам одежду, и как Shark Beauty будет доказывать, что их фен круче всех, — это как минимум весело.
И напоследок, совет от вашего бьюти-джедая:
Девочки, когда будете смотреть этот стрим, помните главное правило косметологии и психологии одновременно — не покупайте на эмоциях то, что не сможете вписать в свою утреннюю рутину. Фен Shark прекрасен, но если вы ленитесь сушить волосы даже естественным путем, он будет просто красивым пылесборником за много денег. А вот если вы давно мечтали об объеме как у супермодели 90-х — берите. И пусть искусственный интеллект нам завидует, ведь у него-то волос нет!
