Девочки, вы сидите? Если нет, то присядьте, желательно на что-то устойчивое, потому что новости у меня такие, от которых кружится голова похлеще, чем после третьего бокала просекко на голодный желудок. Помните Topshop? Да-да, тот самый рай скинни-джинсов модели Jamie, в которые мы все пытались втиснуться в 2010-м, лежа на кровати и задерживая дыхание? Так вот, они возвращаются. И не просто возвращаются, а врываются в наше будущее с такой помпой, будто и не исчезали с радаров.
Когда мода встречает «Черное зеркало»
26 февраля Topshop устраивает нечто, что они пафосно назвали «Runway to the Future» («Подиум в будущее»). И знаете, судя по описанию, это будет похоже на встречу высокой моды с фильмом «Матрица». Британский ритейлер решил, что обычные модели — это прошлый век (они ведь едят, спят и иногда падают на каблуках), поэтому на подиум выйдут… ИИ-модели. Да, вы не ослышались. Искусственный интеллект теперь не только пишет дипломы студентам, но и демонстрирует одежду.
Честно говоря, как человек, который десятилетиями изучает составы кремов под микроскопом, я отношусь к этому со скепсисом. Сможет ли цифровая модель передать, как ткань на самом деле сидит на бедрах после новогодних салатов? Вопрос риторический. Но выглядит это, безусловно, интригующе.
Шопинг со скоростью свайпа
Но самое «вкусное» не в роботах. Topshop объединился с гигантами индустрии — Lookfantastic и Shark Beauty, чтобы устроить нам аттракцион невиданной щедрости (или невиданного разорения, тут как посмотреть) прямо в TikTok. Пока избранная элита будет попивать шампанское на физическом показе, мы с вами, простые смертные, сможем участвовать в этом празднике жизни через экран смартфона.
В чем суть? Прямая трансляция, где можно купить всё, что видишь, в один клик. Это называется «shoppable catwalk». Маркетологи говорят: «Мы сокращаем разрыв между вдохновением и покупкой». Я, как психолог-любитель, перевожу: «Мы не дадим вам ни секунды на раздумья, чтобы ваш мозг не успел прошептать: „Дорогая, у тебя уже есть три плойки, зачем тебе четвертая?“».
О брендах начистоту: берем или бежим?
Давайте остановимся на партнерах этого действа, потому что здесь есть о чем поговорить.
Lookfantastic — ну, этих ребят представлять не надо. Это как огромный склад косметического счастья, где можно найти всё: от люксовых сывороток до бюджетных масок. Если они курируют бьюти-часть, значит, ассортимент будет достойным. Главное — не потерять голову от скидок, потому что алгоритмы знают наши слабости лучше, чем наши мужья.
А вот про Shark Beauty скажу отдельно. Девочки, внимание. Если вы до сих пор молитесь на Dyson, то Shark — это тот самый дерзкий конкурент, который дышит ему в затылок. Я тестировала их стайлер Shark FlexStyle. Что могу сказать? Это зверь. Он мощный, он многофункциональный, и он реально умеет делать ту самую «голливудскую волну», даже если у вас руки растут не совсем из плеч. В отличие от многих хайповых гаджетов, Shark действительно заботится о термоконтроле. Волосы не превращаются в солому, и за это им жирный плюс в карму. Если на стриме будут скидки на их гаджеты — хватайте и бегите.
Цифровой психоз или новая реальность?
Ханна Пим, директор по маркетингу THG Ingenuity, заявила, что это событие — «поворотный момент для ритейла». Мол, контент теперь — это новая витрина. И знаете, в чем-то она права. Мы перестали ходить по магазинам, чтобы пощупать ткань. Мы хотим шоу, мы хотим эмоций, мы хотим, чтобы нам продали мечту, пока мы лежим в ванне с маской на лице.
Но есть и обратная сторона медали. TikTok уже рапортует о диком росте продаж через прямые эфиры (на 68% больше в «Черную пятницу»!). Это значит, что наша способность критически мыслить тает быстрее, чем кубик льда в бокале апероля. Мы видим красивую картинку, видим ИИ-модель с идеальной кожей (которой не существует в природе), видим крутой фен в руках блогера — и бац! — деньги списаны.
Совет от вашей бьюти-подруги
Итак, 26 февраля нас ждет шоу. Смотреть ли его? Обязательно! Хотя бы ради того, чтобы увидеть, как будущее наступает нам на пятки. Но вот вам мой дружеский совет, пропитанный годами опыта и литрами мицеллярной воды:
- Включите внутреннего скептика. Когда увидите, как ИИ-модель «идеально» выглядит в платье, помните: на ней нет ни грамма целлюлита не потому, что крем работает, а потому что её нарисовали программисты.
- Фильтруйте хотелки. Если рука потянется купить Shark Beauty — одобряю, это вещь стоящая, инвестиция в качество волос. Но если вы захотите скупить половину ассортимента Lookfantastic просто потому, что ведущий красиво улыбается — выдохните, закройте приложение и досчитайте до десяти.
Мир меняется, мода уходит в «цифру», но наша кожа и волосы остаются реальными. И ухаживать за ними нужно с любовью и умом, а не под диктовку алгоритмов. Так что смотрим, наслаждаемся шоу, смеемся над роботами, но пин-код от карты держим в секрете.
