Ну что, мои дорогие бьюти-маньяки и жертвы маркетинга, присаживайтесь поудобнее и наливайте себе бокальчик чего-нибудь игристого (или успокаивающего травяного чая, если вы только что проверили баланс карты). У меня для вас новости из серии «То ли будущее наступило, то ли мы все сошли с ума».
Помните Topshop? Да-да, тот самый магазин, где мы в юности спускали стипендию на джинсы Joni, в которых нельзя было дышать, но зато ноги выглядели бесконечными. Казалось, он канул в Лету (или, точнее, в бездонные недра ASOS), но не тут-то было. Легенда британского масс-маркета решила восстать из пепла, как феникс в полиэстере, и устроить шоу, от которого у меня дергается глаз — то ли от восторга, то ли от нервного тика.
Подиум будущего или «Черное зеркало» в прямом эфире?
В четверг, 26 февраля, Topshop запускает мероприятие с пафосным названием «Runway to the Future» («Подиум в будущее»). И знаете, что они придумали? Это будет первое в мире дефиле, управляемое искусственным интеллектом.
Да, вы не ослышались. Видимо, живые модели стали слишком капризными (еще бы, требовать перерывы на обед!), поэтому их решили разбавить цифровыми аватарами. Организаторы обещают нам «иммерсивный опыт» и зоны, где можно пощупать будущее ритейла. Звучит как сюжет для фантастического триллера, где в конце нас всех поработят манекены, но давайте сохранять оптимизм.
Шопинг на диване: TikTok, Shark Beauty и Lookfantastic
Конечно, само физическое шоу — это закрытая вечеринка «для своих» (инвайт-онли, все дела, нас с вами туда не позвали, и слава богу — не придется стоять в очереди в гардероб). Но Topshop, как истинный наркодилер от мира моды, знает, как подсадить нас на крючок дистанционно.
Одновременно с показом в Лондоне стартует грандиозный прямой эфир в TikTok. И вот тут в игру вступают тяжеловесы бьюти-индустрии — Lookfantastic и Shark Beauty.
Давайте остановимся на Shark Beauty. Если вы думали, что это что-то про акул, то вы почти угадали — они акулы в мире укладок. Как косметолог со стажем, скажу вам по секрету: их гаджеты — это, пожалуй, единственная реальная альтернатива, когда жаба душит покупать сами-знаете-какой бренд на букву D за цену подержанного автомобиля. У Shark отличная ионизация (волосы не будут стоять дыбом, как у Эйнштейна) и контроль температуры. Так вот, во время эфира можно будет купить их стайлеры прямо не выходя из TikTok.
А Lookfantastic? О, это вообще черная дыра для кошелька. Серьезно, я ни разу не зашла туда «просто посмотреть», чтобы не выйти с корзиной на сто фунтов. Они будут транслировать всё это безумие из студии THG Studios, превращая нас в зомби-покупателей.
<
Психология импульсивной покупки: почему это сработает
Ханна Пим (Hannah Pym), директор по маркетингу THG Ingenuity, выдала фразу, достойную учебников по гипнозу: «Наша миссия — сократить разрыв между вдохновением и транзакцией».
Перевожу с корпоративного на человеческий: «Мы хотим, чтобы вы расставались с деньгами так быстро, что ваш мозг даже не успеет прошептать „А нам точно нужен пятый фен?“». И ведь сработает! Живые трансляции в TikTok — это современный «Магазин на диване», только вместо скучных ведущих там энергичные инфлюенсеры, фильтры красоты и кнопка «Купить», которая нажимается как будто сама собой.
Реальность против Виртуальности
Вся эта вакханалия технологий приурочена к масштабному перезапуску Topshop. Бренд уже начал просачиваться обратно на физические улицы через магазины John Lewis (сюрприз-сюрприз, они вернулись еще в ноябре). Теперь они хотят доказать, что могут быть не только ностальгическим воспоминанием миллениалов, но и трендсеттером для поколения Z.
Кстати, статистика на их стороне. TikTok сообщает, что продажи через лайв-стримы (прямые эфиры) растут как на дрожжах — в последнюю «Черную пятницу» рост составил 68%. А Shark UK и Lookfantastic там вообще короли вечеринки.
Итог: брать или не брать?
Что я думаю обо всем этом как женщина, которая видела рождение и смерть стольких трендов, что хватит на энциклопедию? Это гениально и пугающе одновременно.
- Плюс: Вы можете лежать в маске для лица, пить чай и смотреть модный показ, попутно заказывая классный стайлер.
- Минус: Искусственный интеллект всё лучше учится нащупывать наши слабые места. Сегодня вам продают «образ с подиума», а завтра нейросеть убедит вас, что без неоновых теней жизнь не имеет смысла.
Мой дружеский совет: Посмотрите эфир 26 февраля. Это будет как минимум красиво и технологично. Если давно мечтали о гаджете от Shark Beauty — ловите момент, в прямых эфирах часто бывают «вкусные» скидки, о которых молчат в обычные дни. Но держите кредитку в морозилке (буквально, заморозьте её в стакане с водой), чтобы у вас было время подумать, пока лёд тает.
В конце концов, «контент — это новая витрина», как говорят умные дяди и тети из маркетинга. Но помните, девочки: ни один ИИ не заменит здорового сияния кожи и искренней улыбки. А вот хорошие джинсы от Topshop… ну, может быть, они и правда нужны. ❤️
