Девочки, давайте начистоту. Нанесение солнцезащитного крема — это, пожалуй, самый несексуальный, липкий и раздражающий ритуал нашего лета . Ты стоишь перед зеркалом, пытаешься размазать эту белую субстанцию по лицу, чтобы не выглядеть как гейша на пенсии, потом переходишь к телу, песок прилипает к ногам, волосы липнут к плечам… И где тут, спрашивается, гламур? Но маркетологи не дремлют. Они решили, что если мы не хотим мазаться кремом ради спасения от фотостарения, то мы будем делать это ради… танцев и соблазнения.
Итак, бренд Hawaiian Tropic, тот самый, чьи баночки пахнут так, будто вы уже выпили три «Пина Колады» на пляже в Майами, выкатил новую рекламную кампанию. И не просто кампанию, а целый манифест, призванный избавить нас от неловкости при обмазывании себя SPF. Лицом (и, очевидно, телом) этого праздника жизни стала инфлюенсер Alix Earle. Если вы пропустили эту звезду зумеров, то представьте себе идеальную, вечно сияющую блондинку, которая умудряется выглядеть роскошно даже после многочасовых перелетов.
Но самое смешное в этой истории — саундтрек. Девочки, они взяли гимн девяностых, песню рок-группы Divinyls «I Touch Myself» (да-да, ту самую, про «я трогаю себя»), и превратили процесс нанесения крема в горячий танец . Шейлин Винтерер, старший бренд-менеджер Hawaiian Tropic, на полном серьезе заявляет: «Мы увидели возможность превратить нанесение солнцезащитного крема в то, чего люди действительно ждут, сделав его манящим, веселым и сексуальным». Серьезно, Шейлин? Я жду, когда этот крем впитается, чтобы можно было наконец надеть сарафан и не оставить на нем жирных пятен!
Как человек, который годами наблюдает за женской психологией и уловками бьюти-индустрии, я могу сказать одно: это гениальный маркетинговый ход. Они бьют в самую больную точку. Мы ненавидим рутину. Мы хотим праздника. И если для того, чтобы заставить нас защищать кожу от ультрафиолета, нужно заставить нас пританцовывать перед зеркалом, поглаживая собственные бедра под ретро-хит — пусть так и будет. Alix Earle, кстати, недавно блистала в американских «Танцах со звездами», так что выбор амбассадора тут не случаен. Она двигается так, что хочется немедленно купить цистерну этого лосьона, лишь бы стать хоть немного похожей на нее.
Но давайте спустимся с небес на нашу грешную землю, где-нибудь в районе дачных грядок под Рязанью или на шезлонге в Анапе ️. Представьте себе картину: вы стоите на пляже, вокруг бегают дети, кто-то ест кукурузу, а вы, эротично извиваясь под внутренний саундтрек «I Touch Myself», наносите на себя SPF 50. Соседи по пляжу точно вызовут санитаров. Наши реалии диктуют свои правила. У нас нет времени на долгие прелюдии с кремом. Нам нужна железобетонная защита, чтобы нос не облез после прополки помидоров.
Раз уж мы заговорили о реальности, давайте пройдемся по нашим косметическим любимчикам. Что нам предлагает рынок, пока Hawaiian Tropic пытается заставить нас танцевать?
- Hawaiian Tropic Silk Hydration Weightless Sunscreen: Тот самый виновник торжества. Запах — отвал башки, сплошные тропики и кокос . Текстура действительно легкая, но, будем честны, для людей с очень светлой кожей или склонностью к пигментации этой защиты может не хватить на активном солнце. Это скорее городской вариант для похода на веранду с подружками.
- La Roche-Posay Anthelios UVMune 400: Моя личная броня. Да, он может показаться жидковатым, и запах у него аптечный, зато с ним вы можете хоть в пустыню Сахара отправиться. Ни одного нового пигментного пятнышка. Настоящий спасатель, хоть и совсем не сексуальный.
- Beauty of Joseon Relief Sun : Rice + Probiotics: Корейский хит, который порвал все рейтинги. Нежнейший, как облачко, увлажняет, не выбеливает. Но если у вас жирная кожа, в жару +35 он может потечь. Оставим его для бархатного сезона.
- Bioré UV Aqua Rich Watery Essence: Японская классика. Спирт в составе поначалу бьет в нос, но зато впитывается за секунду и оставляет кожу матовой. Идеально под макияж, когда нужно бежать на работу, а не танцевать у бассейна.
Возвращаясь к нашей прекрасной Alix Earle и ее танцам. Это уже вторая их коллаборация с брендом. В прошлом году они запустили кампанию под названием «Tana Sutra» (игра слов с Камасутрой, оцените уровень креатива). Бренд явно нащупал золотую жилу: продавать не защиту от рака кожи и морщин (это скучно и страшно), а продавать уверенность в себе, сияние и легкое отношение к жизни ✨.
И знаете что? В этом есть своя сермяжная правда. Мы слишком часто воспринимаем уход за собой как тяжелую повинность. Надо намазать то, надо втереть это, надо сделать маску, надо, надо, надо… А может, действительно стоит включить любимую музыку, посмотреть в зеркало, улыбнуться своему отражению и сказать: «Какая же я классная»? И пусть этот процесс нанесения липкого крема станет не рутиной, а моментом любви к себе. Трогайте себя, девочки, ухаживайте за собой, кайфуйте от своего тела!
Мой вам дружеский совет напоследок: каким бы кремом вы ни пользовались — пахнущим кокосом или аптечной ромашкой — главное, делайте это регулярно. И умоляю, не забывайте про уши, заднюю поверхность шеи и пробор на волосах! Поверьте моему опыту, обгоревшие уши — это не только больно, но и выглядит так, будто вы пытались подслушать чужие секреты и вас поймали с поличным. Будьте красивыми, защищенными и не забывайте иногда танцевать перед зеркалом. Даже если никто не видит .
