Осень — это то самое время года, когда рука сама тянется к эклеру, а внутренний голос шепчет: «Ну всего один кусочек, под свивитером оверсайз все равно ничего не видно». И пока мы с вами героически держим оборону, пытаясь заменить углеводы на сельдерей и медитации, косметические гиганты наносят удар в самую спину. Вернее, в самый нос. Бренд Gisou, детище роскошной Негин Мирсалехи, решил, что нам мало просто пахнуть цветочками и чистым бельем. Они объединились с рок-звездой кондитерского мира Седриком Гроле. Да-да, тем самым французом, чьи пирожные в виде реалистичных фруктов заставляют парижанок стоять в часовых очередях под дождем .
Сладкая ловушка для уставшей психики
Давайте посмотрим правде в глаза: мы покупаем косметику не только ради увлажнения или лифтинга. Мы покупаем эмоции. И маркетологи Gisou (снимаю шляпу перед этими гениями манипуляции) прекрасно знают, что ничто так не успокаивает расшатанную нервную систему жительницы мегаполиса, как запах свежей выпечки и шоколада. Вдохновившись кулинарными шедеврами, они выкатили коллекцию, от названий которой начинает урчать в животе: Cherry Chocolate (Вишня в шоколаде), Pink Praline (Розовое пралине) и Sticky Toffee (Тягучая ириска) .
Психология тут проста как пять копеек: если нельзя съесть торт, потому что завтра нужно влезть в те самые джинсы, то можно хотя бы намазать его на себя. Мозг получает ольфакторный сигнал о поступлении сахара, эндорфины выделяются, калории остаются на нуле. Шах и мат, диетологи!
Разбор меню: что подают в салоне красоты?
Итак, что же вошло в этот гастрономически-косметический оргазм? Во-первых, новые версии знаменитого масла для губ Gisou Honey Infused Lip Oil. Классическое масло, к слову, штука весьма приятная — дает красивый стеклянный блеск и неплохо питает, хотя, будем откровенны, иногда имеет свойство подтекать в сумочке, если неплотно закрыть крышку. Но новые оттенки и ароматы… Это же просто преступление против силы воли! Представьте себе тягучую текстуру, которая пахнет так, будто вы только что поцеловали вишнево-шоколадный фондан.
Во-вторых, шоколадно-вишневая маска для волос. Классическая медовая маска Gisou всегда была спасением для жестких, пористых волос (хотя для тонких славянских может быть тяжеловата, если переборщить). Но теперь процесс мытья головы превращается в сеанс ароматерапии в венской кофейне. Главное — не забыться и не попытаться облизать собственные пряди в душе. Соседи могут не понять этих странных звуков из-за стены.
И, наконец, парфюм для волос с нотами вишни, мёда и шоколада. Парфюмы для волос — это вообще гениальное изобретение для тех, кто хочет оставлять после себя легкий, интригующий шлейф, а не сбивать коллег с ног тяжелым люксом. Волосы отлично держат запахи. Правда, с таким ароматом летом на даче я бы поостереглась гулять — местные осы и пчелы могут принять вас за гигантский, очень привлекательный десерт .
Маркетинг уровня «Бог» и реальные десерты
Но самое восхитительное в этой истории — это кросс-промоушен. Седрик Гроле не просто дал свое имя баночкам, он создал настоящие, физически осязаемые и невероятно калорийные десерты по мотивам этих ароматов. То есть, вы покупаете масло для губ, нюхаете его, у вас начинается слюноотделение, и вы… идете покупать пирожное от Гроле. Гениально! Замкнутый круг потребления, в котором прекрасно всё, кроме баланса на вашей банковской карте.
Я вообще питаю слабость к Gisou за их безупречную эстетику. Эти стеклянные флаконы, теплые медовые оттенки, пасека семьи Негин… Это продажа красивой жизни, в которой у тебя идеальная укладка, а не гнездо на голове после шапки-бини, и где ты ешь круассаны, не поправляясь ни на грамм. И мы с удовольствием покупаем эту иллюзию, потому что реальность и так слишком полна дедлайнов и плохих новостей.
Вместо послевкусия
Подводя итог этому празднику гедонизма, хочу сказать: иногда нам просто необходимы такие милые, бесполезно-прекрасные вещицы. Да, возможно, обычная гигиеничка из аптеки увлажнит губы не хуже. Да, маска из репейного масла (если вы готовы потом отмывать ванну) тоже сделает волосы блестящими. Но ни одна аптечная мазь не подарит вам того самого чувства «я богиня, и я пахну дорогим шоколадом», когда вы достаете этот красивый флакончик из сумочки в сером, промозглом такси.
Мой вам дружеский совет: балуйте своего внутреннего ребенка. Если он просит шоколада — дайте ему шоколада. Желательно того, который можно нанести на волосы и губы. Это инвестиция в ваше хорошее настроение, а оно, поверьте моему опыту, окупается всегда. Только держите эти баночки подальше от маленьких детей и вечно голодных мужей — выглядят и пахнут они пугающе съедобно!
