Конец эпохи: REN Clean Skincare уходит с косметического рынка 🌱
Друзья мои, держитесь крепче за ваши баночки от REN — они скоро станут коллекционными! Unilever объявил о закрытии одного из пионеров clean beauty к концу третьего квартала 2025 года. И знаете, как бывшая фанатка марки, я не могу не поделиться с вами этой новостью с легкой грустинкой в сердце.
История REN Clean Skincare началась как Beauty-сказка: в далеком 2000 году два британских энтузиаста — Роб Калкрафт и Энтони Бак — создали бренд, который должен был перевернуть представление о натуральной косметике. И ведь получилось! 🌟 Помню, как мы все ахали над их инновационными формулами и списком запрещенных ингредиентов, который был длиннее, чем список моих несбывшихся новогодних обещаний.
Начав с небольшого магазинчика на Ливерпуль-стрит в Лондоне, бренд быстро покорил сердца покупателей и полки престижных универмагов. Сначала Liberty London в 2004 году (куда же без него!), затем John Lewis в 2005-м. А в 2015 году случилось то, о чем мечтает каждый начинающий бренд — компанию приобрел косметический гигант Unilever.
Казалось бы, вот оно — начало глобальной истории успеха! Но, как говорится, не всё то золото, что блестит в соцсети-роликах. Несмотря на впечатляющие инновации в области экологичной упаковки (да-да, те самые флаконы, которые мы так любили фотографировать!) и действительно работающие формулы, к 2023 году бренду пришлось сократить ассортимент на треть. Знакомая история — хотели модернизироваться, повысить рентабельность, ускорить продажи…
В Unilever ссылаются на «комбинацию внутренних проблем, усугубленных рыночными условиями» последних лет. Проще говоря, конкуренция в сегменте clean beauty стала настолько жесткой, что даже первопроходцам приходится нелегко. Сейчас каждый второй бренд кричит о натуральности, а каждый третий — об экологичности.
Забавно, но еще в прошлом году Unilever пытался найти покупателя не только для REN, но и для Kate Somerville (тоже приобретенной в 2015-м). Видимо, не срослось… 🤷♀️
Что же это значит для нас, верных поклонников марки? У нас есть примерно полтора года, чтобы запастись любимыми средствами. Лично я уже составила список must-have продуктов, которые нужно успеть купить. И да, готова поспорить, что совсем скоро мы увидим в соцсетях посты: «Продам винтажный крем REN выпуска 2024 года, состояние новое» 😅
А если серьезно, это очередное напоминание о том, как быстро меняется бьюти-индустрия. То, что вчера было революционным, сегодня может стать просто одним из многих. Поэтому давайте ценить те бренды, которые действительно меняют индустрию к лучшему, пока они с нами. И да, может быть, стоит достать из косметички тот самый крем от REN, который вы всё откладывали на особый случай. Кажется, он настал! ✨
