Девочки, садитесь поудобнее, наливайте себе бокал просекко или заваривайте ромашковый чай — это уж смотря на какой стадии принятия реальности вы сегодня находитесь . У меня тут случилась маленькая, но очень гордая новость, которой меня буквально распирает поделиться. Вышла моя новая статья для глянца «TOP BEAUTY». Да-да, ваша покорная слуга теперь вещает со страниц, где обычно рекламируют кремы по цене крыла небольшого частного самолета и рассказывают о тяжелой жизни светских львиц на Патриарших прудах.
Мы там очень серьезно (насколько это возможно с моим уровнем сарказма) поговорили о бьюти-трендах, влиянии этих ваших визуальных социальных сетей (названия которых мы вслух не произносим, чтобы не навлечь гнев алгоритмов) и о том, куда вообще катится наша любимая индустрия красоты . И знаете, пока я писала этот материал, я поняла одну простую вещь: мы все стали заложниками идеальной картинки.
Иллюзия идеальной кожи и маркетинг надежды
Давайте начистоту. Мы смотрим на отфотошопленные лица инфлюенсеров и думаем: «О боже, мне срочно нужен этот тональный крем, иначе моя жизнь кончена!». Мы бежим в «Золотое Яблоко», сметая на своем пути консультантов, и покупаем Charlotte Tilbury Hollywood Flawless Filter. Спойлер от человека, который видел вашу кожу под лупой: он хорош, зараза. Он действительно дает это знаменитое свечение сытого, выспавшегося ангела, который никогда не плакал из-за бывших и не ел шаурму в три часа ночи. Но поры он ластиком не стирает. Ничто не стирает поры, девочки, кроме Facetune! ♀️
Индустрия красоты сейчас — это гениальный симбиоз психотерапии и легкого мошенничества. Маркетологи (и я, каюсь, знаю эти приемчики изнутри) продают нам не просто увлажнение. Они продают нам надежду на то, что баночка La Mer Crème de la Mer за бешеные тысячи рублей решит не только проблему сухости щек, но и закроет гештальты из детства. К слову о La Mer: пахнет он как бабушкин крем, текстура у него такая, что нужно танцевать с бубном, чтобы его разогреть, но магия бренда работает безупречно. Вы мажете его на лицо и физически чувствуете, как становитесь успешнее.
Эра ухода: кислоты, ретинол и здравый смысл
В статье для «TOP BEAUTY» я много рассуждала о том, что будущее — за умным уходом. Мы все дико устали от слоеного пирога на лице. Ни один, даже самый плотный консилер Tarte Shape Tape (который, будем откровенны, сушит нежную кожу под глазами так, словно вы провели неделю в пустыне Гоби без воды), не спасет ситуацию, если вы спите лицом в подушку, забываете смывать макияж и питаетесь стрессом .
Сейчас все помешались на микробиоме и барьерах. И это, пожалуй, самый здоровый тренд за последние десять лет. Если вы хотите хардкора и эффекта «сбросила старую кожу, как змея по весне», берите Biologique Recherche Lotion P50. Он пахнет смесью уксуса, лука и отчаяния, но лицо после него сияет, как начищенный тульский самовар. А если нужно просто успокоить кожу после того, как вы нанесли на нее все кислоты мира одновременно, спасает старая добрая сыворотка Estée Lauder Advanced Night Repair. Классика, которая работает как надежный, хоть и немного скучный муж: чудес не делает, но всегда поддержит в трудную минуту.
Психология косметички: зачем нам десятая красная помада?
Вы когда-нибудь задумывались, почему мы скупаем косметику? Вот вы стоите у корнера Tom Ford и дрожащими руками тянетесь к помаде. Вы ведь покупаете не пигмент с воском. Вы покупаете ощущение: «Я роскошная женщина, я могу себе это позволить, и пусть весь мир подождет». И пусть эта помада в оттенке Bruised Plum безбожно сушит губы и требует идеального контура, зато какой у нее тяжелый, люксовый футляр! Этот характерный щелчок магнитной крышечки — чистый ASMR для израненной женской души, лучше любого успокоительного .
Мы живем в мире, где стресс стал нормой, а покупка новой палетки теней Natasha Denona (которые тушуются сами, даже если у вас лапки вместо рук) — это легальный и относительно безопасный способ получить дозу дофамина. Главное — не переборщить и не обнаружить себя в кредитах ради очередной лимитки.
Что нас ждет дальше?
В своей статье я делаю прогноз: индустрия будет двигаться в сторону тотальной персонализации. Скоро искусственный интеллект будет анализировать наши слезы, уровень кортизола и историю браузера, чтобы смешать идеальный крем конкретно для вас. А пока мы до этого не дошли, нам остается только фильтровать информацию, не вестись на громкие обещания «стереть морщины за 5 минут» и любить себя .
В общем, девочки, если у вас будет свободных пять минут между спасением мира и выбором идеального нюдового карандаша для губ — сходите по ссылке, почитайте мою статью. Мне будет безумно интересно узнать ваше мнение! Спорьте со мной, соглашайтесь, делитесь своими бьюти-провалами и находками.
И напоследок, мой вам искренний совет от человека, который видел слишком много испорченных лиц: никакая, даже самая дорогая сыворотка не заменит вам восьмичасового сна и умения посылать токсичных людей куда подальше. Любите себя любой — с прыщиком на лбу, с морщинкой от смеха. Косметика — это всего лишь веселая игра, способ подчеркнуть вашу уникальность, а не тяжелые доспехи, за которыми нужно прятать свою истинную красоту. Выдыхаем, улыбаемся своему отражению и идем украшать этот мир! ✨
