Обычно новости из мира больших финансов вызывают у меня непреодолимое желание немедленно вздремнуть лицом в подушку (желательно шелковую, чтобы не было заломов, девочки, помним об этом!). Но тут мой глаз, наметанный на поиск всего прекрасного и японского, зацепился за знакомое название. Marubeni Corporation — это такие серьезные дяди в костюмах, которые обычно занимаются чем-то скучным вроде энергетики, зерна и металлов, — вдруг решили, что им срочно нужна косметика. И не абы какая, а наша любимая, «чистая» и минеральная.
Когда нефтяники идут в бьюти-блогеры
Давайте на чистоту. Marubeni — это так называемая «сого сёся». Если вы не учили японский в перерывах между нанесением масок, поясню: это гигантская универсальная торговая компания. Они продают все: от макарон до ракетных двигателей. И вот теперь они купили 100% акций бренда ETVOS. Представьте, что «Газпром» внезапно выкупает какой-нибудь милый инди-бренд органической косметики, сваренной феями на альпийских лугах. Звучит как анекдот, но это наша с вами реальность. ♀️
Зачем им это? Ну, очевидно, даже суровые японские бизнесмены поняли, что на женском стремлении быть вечно молодыми и красивыми можно заработать больше, чем на торговле углем. Бьюти-сфера — это новая нефть, мои дорогие. Marubeni планирует использовать ETVOS как фундамент для своей экспансии в сектор «Красоты и Здоровья». Звучит угрожающе серьезно, но, надеюсь, они не начнут добавлять машинное масло в наши любимые сыворотки.
ETVOS: За что мы их любим (и почему стоит бежать в магазин)
Если вы еще не знакомы с ETVOS, то садитесь поудобнее, сейчас будет лекция от вашего диванного косметолога. Это бренд, который молится на два слова: «Керамиды» и «Минералы». Их философия проста до гениальности: макияж должен быть продолжением ухода, а не штукатуркой, которую потом нужно отдирать вместе с верхним слоем эпидермиса.
Японцы из ETVOS утверждают, что их косметику можно смыть обычным мылом и теплой водой. Без гидрофильного масла! Без танцев с бубном! Лично я, как обладательница параноидального страха перед забитыми порами, всегда отношусь к таким заявлениям со скепсисом (знаем, плавали), но их Mineral UV Powder действительно творит чудеса. Это не просто пудра, это фотошоп в банке, который еще и от солнца защищает. ☀️
А их уходовая линейка? Девочки, там человеческие керамиды (ну, почти человеческие, биоидентичные), которые чинят наш защитный барьер, убитый агрессивными пилингами и жизнью в мегаполисе. Бренд позиционирует себя как спасение для чувствительной кожи. И теперь этот оплот нежности принадлежит корпоративному монстру.
Что это значит для нас с вами?
С одной стороны, когда маленький гордый бренд покупает огромная корпорация, это всегда риск. Вдруг эффективные менеджеры решат сэкономить на ингредиентах и заменят качественные масла на что-то подешевле? С другой стороны, у Marubeni столько денег, что они могут завалить нас новинками и сделать так, что баночки ETVOS будут продаваться в каждом ларьке у дома (мечты, мечты…).
Сделка — классический пример того, как большой бизнес пытается стать «ближе к людям». Marubeni хочет укрепить свои позиции в потребительском секторе. Им нужны надежные внутренние бренды, чтобы масштабироваться. ETVOS для них — золотая жила. Японский рынок косметики огромен, и тренд на «clean beauty» (чистую красоту) там только набирает обороты. Мы же с вами знаем: если на банке написано «Made in Japan», рука сама тянется к кредитке.
Психология потребления: почему мы это купим
Маркетологи Marubeni не дураки. Они понимают, что современная женщина устала. Устала от сложного макияжа, от агрессивной рекламы, от того, что нужно быть идеальной 24/7. ETVOS продает не просто помаду, они продают идею «легкости» и «заботы о себе». Это тот самый «макияж без макияжа», который так любят француженки и японки. Ирония в том, что для создания этого «естественного» образа нам нужно купить праймер, консилер, пудру и хайлайтер. Но тс-с-с, никому не говорите.
Кстати, если вы еще не пробовали их Mineral Inner Treatment Base — очень рекомендую. Это база под макияж, которая увлажняет так, будто вы только что выпили два литра воды (чего мы, конечно же, не делаем, потому что забываем). Она создает то самое свечение изнутри, которого так не хватает после бессонной ночи за просмотром сериалов.
Итоги и дружеский совет
Что ж, Marubeni теперь владеет ETVOS. Хорошо это или плохо — покажет время. Возможно, бренд выйдет на международный рынок с новой силой, и мы увидим его на полках наших магазинов (хотя с текущей логистикой — это оптимизм уровня «Бог»).
Мой вердикт: пока большие дяди делят рынок, нам с вами стоит присмотреться к японскому люксу и минеральной косметике еще пристальнее. Если у вас есть возможность заказать ETVOS через байеров или друзей в Токио — делайте это сейчас. Кто знает, может, через год состав изменится, и мы будем с ностальгией вспоминать «те самые» керамиды.
Любите себя, читайте составы и помните: никакая корпорация не купит ваше сияние (но хорошая пудра точно поможет его подчеркнуть). ✨
