Девочки, садитесь поудобнее, наливайте свой любимый раф на миндальном или бокал просекко, потому что у нас тут новости из мира тяжелого парфюмерного люкса. Знаете это чувство, когда старый бывший внезапно объявляется с новым букетом и обещаниями, что «в этот раз все будет иначе»? Вот примерно такие же эмоции у меня вызывает очередной фланкер от YSL Beauty. Да-да, они снова это сделали.
Легенда, от которой не скрыться
Давайте начистоту: кто из нас не грешил оригинальным YSL Black Opium году эдак в 2014-м? Этот кофейно-ванильный монстр пленил умы, сердца и носы половины женского населения от Москвы до Владивостока. В вагоне метро в час пик можно было безошибочно определить, кто сегодня решил быть «роковой женщиной» — шлейф от Black Opium летел впереди своей хозяйки, сметая все на своем пути. Это был аромат-заявление, аромат-вечеринка, аромат «я надела все лучшее сразу». ☕️✨
Но время идет, мы взрослеем, переходим на нишу, начинаем разбираться в нотах уда и серой амбры, снисходительно улыбаясь при виде знакомого черного флакона с блестками. И вот, когда мы уже почти забыли эту сладкую кофейную кому, корпоративная машина L’Oréal (а именно они сейчас заправляют балом и лицензией Yves Saint Laurent) решает, что пора открыть «захватывающую новую главу».
Розовая глазурь на кофейном зерне
Встречайте: Black Opium Pink Glaze. Звучит как название пончика из модной кофейни на Патриках, правда? Розовая глазурь. Маркетологи L’Oréal явно не зря едят свой хлеб с черной икрой. Они прекрасно понимают: сейчас миром правит эстетика «coquette», бантики, розовый цвет и желание спрятаться от суровой реальности в сладком, комфортном коконе. Мы устали от сложных, интеллектуальных ароматов, которые пахнут жженой резиной и старой библиотекой. Мы хотим пахнуть вкусно, сладко и немного легкомысленно. И YSL дает нам эту возможность, упаковывая старую добрую кофейную базу в розовый неон.
Новое лицо, старые уловки
Но кто же будет продавать нам эту розовую мечту? Бренд объявил нового амбассадора, и это 29-летняя Алиша Бо. Помните ту самую Джессику Дэвис из сериала «13 причин почему»? Да-да, девочка выросла, снялась в нашумевшем проекте Apple TV+ «Буканьерки» (где корсеты трещат по швам от феминизма) и теперь гордо несет знамя Black Opium.
С точки зрения маркетинга — ход гениальный. Алиша — это идеальный микс дерзости, молодости и актуальной повестки. Она не классическая голливудская дива в бриллиантах, она — девчонка из соседнего двора, которая вдруг надела кутюр. YSL как бы говорит нам: «Смотри, наш аромат не для скучных теть, он для молодых, смелых и тех, кто не боится нарушать правила». Ну, или хотя бы для тех, кто хочет такими казаться, покупая флакончик за половину зарплаты.
Психология розового флакона
Как психолог (пусть и диванный, но с огромным стажем наблюдения за женскими слабостями), могу сказать одно: мы покупаем не парфюм. Мы покупаем состояние. Black Opium Pink Glaze — это обещание беззаботности. Когда за окном слякоть, начальник требует отчет, а цены на коммуналку снова выросли, так хочется просто пшикнуться чем-то сладеньким, закрыть глаза и представить себя на вечеринке в Нью-Йорке. Розовый цвет флакона работает как антидепрессант, а кофейная база дает иллюзию энергии. Это легальный допинг, девочки!
Конечно, опытные парфманьяки сейчас презрительно сморщат носы. Мол, «компот», «попса», «мы это уже слышали сто раз». И будут правы! Но давайте будем честными: иногда нам всем нужен именно «компот». Никто не пьет коллекционное вино каждый день за завтраком. Иногда хочется просто сладкой газировки.
Стоит ли брать? Вердикт
Итак, что мы имеем в сухом остатке? YSL Black Opium Pink Glaze с Алишей Бо на постерах — это грамотный, выверенный до миллиметра коммерческий запуск. Бренд играет на наших слабостях, но делает это красиво и со вкусом. Если вы любите гурманику, если вам не хватает эндорфинов и если старый Black Opium вызывает у вас приятную ностальгию по временам, когда деревья были большими, а мы — беззаботными — смело идите тестировать.
Только один маленький совет от подруги: пожалуйста, соблюдайте дозировку. Розовая глазурь — это прекрасно, но мы же не хотим превратить офис или вагон метро в кондитерскую фабрику, где произошел взрыв на линии по производству сиропа? Два пшика — это элегантность. Пять пшиков — это уже газовая атака. Любите себя, балуйте себя красивыми баночками, но оставляйте после себя загадочный шлейф, а не липкое недоумение. Будьте роскошными!
