Привет, мои прекрасные охотницы за вечной молодостью! Сегодня мы с вами поговорим о том, куда катится индустрия красоты, пока мы с вами усердно мажем на себя сыворотки с ретинолом и пытаемся не хмуриться, глядя на цены в супермаркетах. Усаживайтесь поудобнее, наливайте свой матча-латте (или бокал просекко, я никому не скажу ), и давайте препарируем свежие новости из туманного Альбиона. Спойлер: нас снова хотят заставить потеть, но на этот раз — лицом.
Британское вторжение: Facegym идет в массы
Итак, птичка на хвосте (а точнее, британские бизнес-сводки) принесла весть: бренд Facegym открывает свою вторую отдельную студию за пределами Лондона. На этот раз повезло городу Лидс. Представьте себе эдакий британский аналог нашего Екатеринбурга или Новосибирска — суровый, деловой, но внезапно возжелавший гламура и подтянутых скул. Новая студия раскинется аж на 1772 квадратных фута (это примерно 164 квадратных метра, девочки, есть где разгуляться) в шикарном торговом центре Victoria Gate. ️
Для тех, кто последние десять лет провел в ретрите на Алтае без интернета, поясню: Facegym — это не просто салон, это буквально тренажерный зал для вашего лица. Никаких уколов, никаких скальпелей. Только хардкор: интенсивный массаж, разминание брылей, пощечины (за ваши же деньги, заметьте!) и немного микротоков. Они называют это «неинвазивными тренировками для лица». Звучит как песня для тех, кто до одури боится иголок, но очень хочет выглядеть так, будто спит по 12 часов в сутки.
От стартапа до бьюти-империи: кто за всем этим стоит?
Основала эту империю боли и удовольствия Инге Терон в далеком 2014 году. Умная женщина, надо сказать. Она вовремя поняла, что мы, девочки, уже устали от бесконечного ботокса, делающего наши лица похожими на восковые маски из музея мадам Тюссо. Нам подавай естественность, но такую, чтобы все завидовали!
А теперь у руля стоит Анджело Кастелло, пришедший на пост генерального директора в 2023 году. И этот знойный мужчина (по крайней мере, имя звучит знойно) решил, что хватит сидеть в лондонских бутиках, пора нести «лицевой фитнес» в массы через франшизы. За ближайшие три года они планируют открыть 28 новых локаций по всей Великобритании! Это вам не шутки, это настоящая экспансия. Скоро на каждом углу вместо паба будет стоять студия, где вам будут мять щеки.
А что с косметикой? Мой личный рейтинг
Конечно, Facegym не был бы гениальным маркетинговым проектом, если бы не продавал вдогонку кучу баночек и гаджетов для домашнего ухода. Мол, мы вас тут помяли, а теперь купите наш ролик за много фунтов стерлингов и катайте его дома перед телевизором.
Скажу честно, как краевед: их фирменные масла для массажа неплохи, скольжение дают отличное, но цена… Скажем так, за эти деньги можно купить ведро хорошего масла от Clarins (их Blue Orchid Face Treatment Oil — это просто жидкое золото для обезвоженной кожи, обожаю его нежной любовью ❤️).
Что касается гаджетов, то тут Facegym немного изобретает велосипед. У них есть свои микротоковые девайсы, но, положа руку на сердце, мой старый добрый NuFACE (тот самый «электрошокер» с двумя металлическими ушками) справляется с гравитацией ничуть не хуже. Главное — не лениться и пользоваться им регулярно, а не вспоминать за день до корпоратива. А если вам просто нужно расслабить мышцы челюсти после тяжелого разговора с начальником, то вибрирующая щеточка Foreo Luna сделает это мягко и приятно, заодно и поры почистит. ✨
Психология и маркетинг: почему мы это покупаем?
Зарабиби Качра, генеральный директор компании-франчайзи, которая открывает студию в Лидсе, выдала потрясающую фразу: «Здоровье и благополучие — это больше, чем тренд, это долгосрочный сдвиг в том, как люди предпочитают жить». Ох, как красиво стелют!
Но давайте смотреть правде в глаза. С точки зрения психологии, поход в такую студию — это легальный способ получить заботу и физический контакт, которых нам так не хватает в эпоху удаленки и бесконечных зум-коллов. Нас трогают, нами занимаются, нам обещают результат — и мы таем. А с точки зрения маркетинга — это гениальная упаковка старого доброго массажа лица в модную обертку «фитнеса». Слово «фитнес» снимает чувство вины: мы не просто балуем себя в спа, мы работаем над собой! Чувствуете разницу? Мозг успокаивается, кошелек открывается.
Подводя итоги: совет от бывалой
Так что же нам делать со всей этой информацией, пока Facegym еще не открыл свой филиал где-нибудь на Патриарших прудах? Мой вам совет: не ждите, пока кто-то придет и «накачает» вам лицо. ♀️
Во-первых, осанка. Девочки, никакие массажи не спасут ваш овал лица, если вы сидите, скрючившись над смартфоном, как креветка. Расправьте плечи прямо сейчас! Во-вторых, освойте хотя бы базовые приемы самомассажа. Купите хороший крем (да хоть любимый многими CeraVe — дешево, сердито и восстанавливает барьер так, что ни один ветер не страшен), нанесите его на лицо и аккуратно, по массажным линиям, разгоните лимфу.
И самое главное: относитесь к себе с иронией и любовью. Ни одна морщинка не стоит ваших слез, а лучшая подтяжка лица — это искренняя улыбка (и немножко консилера под глаза, будем реалистами ). Любите себя, балуйте себя и помните: вы прекрасны в любом возрасте!
