Ах, Корея, страна утренней свежести, где даже воздух будто пропитан ароматом цветущей сакуры… и полным отсутствием дезодорантов на полках магазинов. Можно подумать, попал в параллельную вселенную, где потоотделение – миф, а запах пота – выдумка злобных корпораций. Но нет, всё куда прозаичнее (и генетичнее, как выясняется).
Наша героиня Астрид, 36-летняя парижанка, переехав в Сеул, столкнулась с суровой реальностью: сыры с плесенью найти можно (хотя и с трудом, как Святой Грааль), а вот дезодорант, привычный, как утренний круассан, – днем с огнем не сыщешь. Бедняжка, наверное, представляла себя героиней какого-нибудь постапокалиптического фильма, вынужденной бартерировать драгоценные стики Rexona за кусочек камамбера. Американцу Уайатту, видимо, тоже пришлось осваивать контрабанду Dove Men, чтобы сохранить свой аромат свободы и демократии в условиях дезодорантной диктатуры.
И ладно бы только импортные дезодоранты были редкостью! В корейских магазинах, заваленных до потолка масками для лица, сыворотками и прочими эликсирами вечной молодости, полки с дезодорантами напоминают заброшенный уголок аптечки с парой-тройкой пластырей и просроченным активированным углем. Даже Nivea, этот титан дезодорантной индустрии, юртится где-то на нижних полках, словно стесняясь своего существования. Кажется, корейцы готовы обмазаться с ног до головы кремом от морщин, но вот подмышки оставить в первозданной чистоте (или нечистоте, это уж как повезет).
И тут начинается самое интересное. В 2000-х годах компании, производящие дезодоранты, десантировались в Корею с амбициозными планами покорить миллионы нетронутых подмышек. Телевизионные ролики рисовали идиллические картинки: мужчина, блаженно кладущий голову на плечо женщины в самолете, оба сияют улыбками, ведь никакие зловония не омрачат их романтическое путешествие (ну да, ну да, в самолетах вообще-то полно других «ароматов», способных испортить свидание). Маркетологи били в самую точку, взывая к совести корейцев: а вдруг вы станете причиной массового обморока в метро из-за забытого дезодоранта?
Но корейцы, судя по всему, остались равнодушны к этим душещипательным историям. Рынок дезодорантов рос со скоростью улитки, хорошо хоть полз, а не пятился назад. Вот вам и «догоним и перегоним Запад» в вопросах гигиены!
Что же это за феномен такой? Неужели корейцы – высшая раса, не подверженная проклятию пота? Оказывается, всё дело в генетике. Мутация в гене ABCC11 – вот секретный ингредиент корейской «беззапашности». У большинства жителей Восточной Азии этот ген работает так себе, а то и вовсе саботирует процесс выработки жирных молекул в поте, которыми так любят лакомиться бактерии, производя на свет тот самый «аромат». У европейцев, африканцев и прочих несчастных этот ген пашет, как проклятый, обеспечивая бактериям сытое существование и нам – необходимость пользоваться дезодорантами.
Конечно, и среди корейцев встречаются те, кому «повезло» с работающим геном ABCC11. Они, как и наши экспаты-герои, вынуждены обращаться к Coupang и прочим интернет-магазинам, чтобы купить вожделенный стик, спрей или гель. Говорят, Pilates и корейская жара творят чудеса, и даже генетически «беззапашные» корейцы начинают посматривать в сторону антиперспирантов.
В итоге, имеем парадокс: страна с продвинутой бьюти-индустрией – и практически без дезодорантов. Что ж, за всеми этими масками и сыворотками корейцы, возможно, просто забыли о простом и надежном средстве – дезодоранте. Но не нам судить! В конце концов, каждый волен пахнуть (или не пахнуть) так, как ему нравится.
А мой совет вам, дорогие читательницы (и читатели, конечно же): независимо от вашей генетической предрасположенности и страны проживания, не забывайте о гигиене. Она, как маленькое черное платье, всегда уместна. А если при этом еще и хороший дезодорант подберете, то вообще цены вам не будет!)
