Девочки, наливайте свой утренний кофе, а лучше — сразу бокал ледяного просекко, потому что новости из мира «тяжелого люкса» сегодня требуют слегка затуманенного рассудка. Мы с вами живем в удивительное время, когда границы между гениальным маркетингом и откровенным издевательством над здравым смыслом стираются быстрее, чем дешевая помада после тарелки борща. Французский модный дом Louis Vuitton решил, что нам категорически не хватает роскоши в повседневной рутине, и выкатил продолжение своей косметической линейки La Beauté. И если вы думали, что видели в бьюти-индустрии всё, пристегните ремни.
Карандаш преткновения и великая Пэт
Итак, на арену выходит коллекция карандашей для губ LV Crayon. Десять оттенков, призванных дополнить их же помады LV Rouge и бальзамы LV Baume. К слову, бальзамчики эти стоят по 140 евро за штуку, и, как косметолог с многолетним стажем, могу вам сказать по секрету: за эти деньги внутри должны быть слезы единорога, смешанные с гиалуроновой кислотой высочайшей очистки, а не просто красивый футляр с базовыми восками. Но мы же понимаем, что покупаем не состав, а заветные буковки LV, чтобы небрежно достать их из сумочки на Патриарших.
За создание этой красоты отвечает не кто-нибудь, а сама Пэт Макграт — креативный директор косметического направления La Beauté Louis Vuitton. Да-да, та самая Dame Pat McGrath, чьи собственные палетки теней заставляют трепетать сердца бьюти-голиков по всему миру. Пэт заявляет: «Каждый образ, который я когда-либо создавала на подиуме Louis Vuitton, начинается с контура губ — именно здесь точность становится искусством». Звучит поэтично, правда? Карандаш обойдется вам в 50 евро. Вполне стандартная цена для люкса, скажете вы. Форма грифеля повторяет знаменитый цветочный мотив монограммы бренда, а палитра варьируется от идеального нюда «190 Beige Atlas» до глубокого бордо «896 Monogram Rouge». Вроде бы все чинно, благородно и даже носибельно.
Точилка раздора: когда цинк становится золотом
Но тут маркетологи Louis Vuitton, видимо, решили, что продавать просто карандаши — это скучно и не по-парижски. Встречайте: гвоздь программы, звезда абсурда и спонсор моих сегодняшних морщин на лбу — точилка для карандаша Beauty Sharpener за… 400 евро! Да, вы не ослышались. Четыреста. Евро. За точилку.
Давайте переведем это на наш, понятный язык. Это почти 40 тысяч рублей. За эти деньги можно купить абонемент на курс шикарных пилингов у приличного косметолога, слетать на выходные в Сочи или, в конце концов, купить стратегический запас любимых карандашей от Vivienne Sabó, которых хватит вашим внукам. Но нет, нам предлагают «незаменимый атрибут красоты, возведенный в ранг объекта искусства». Сделан этот шедевр из латуни и… замака (Zamac). Девочки, замак — это цинковый сплав, из которого обычно отливают недорогую фурнитуру, застежки-молнии и дешевые сувениры. Но в пресс-релизе это подается так, будто материал добывали гномы в недрах Средиземья. Зато у нее есть «скрытая выдвижная крышечка» и резервуар для стружки. Элегантность, граничащая с безумием.
Свита делает короля
Если вы думаете, что на точилке праздник консьюмеризма заканчивается, то глубоко ошибаетесь. В дополнение к карандашу за 50 евро и точилке за 400, вам жизненно необходима кисть для растушевки Lip Blending Brush. Она стоит «всего» 100 евро. Ну а чтобы все это богатство не валялось просто так в вашей сумке-шоппере, Louis Vuitton предлагает купить пенал для карандашей Lip Pencil Case. Цена вопроса — 850 евро. Зато он из знаменитой канвы с монограммами и вмещает все 10 оттенков коллекции. Итого, чтобы собрать полный набор «успешной женщины», придется выложить сумму, сопоставимую с покупкой подержанной иномарки в регионах.
Вся эта линейка La Beauté, стартовавшая в прошлом году с палеток теней LV Ombres по 220 евро, — это классический пример эффекта Веблена. Это когда цена товара намеренно завышается, чтобы подчеркнуть статус владельца. Психология чистой воды: мы платим не за функционал, мы платим за чувство превосходства, за иллюзию причастности к закрытому клубу избранных. И маркетологи бренда это прекрасно знают. Они играют на наших слабостях, на желании обладать чем-то недоступным для большинства.
Вместо эпилога
Знаете, мои дорогие, как человек, который каждый день видит кожу под микроскопом и знает реальную себестоимость косметических ингредиентов, я всегда призываю к осознанности. Люкс — это прекрасно. Побаловать себя красивой помадой LV Rouge в тяжелом металлическом футляре — это отличный способ поднять настроение в хмурый ноябрьский день. Но давайте оставлять разум холодным. Ни одна точилка в мире, даже если ее лично благословила Пэт Макграт, не сделает ваши губы более привлекательными, а вас — более счастливой.
Инвестируйте в свое здоровье, в качественный уход за кожей, в образование и эмоции. А карандаш… карандаш можно отлично заточить и обычной точилкой за двести рублей из ближайшего канцелярского магазина. Главное — это та улыбка, которую вы этим карандашом подчеркиваете. Любите себя, будьте критичны к уловкам маркетологов и помните: истинная роскошь — это позволить себе быть собой, а не зависеть от брендов. ❤️
