Твердое мыло, монахи и золотые сапоги: почему мы снова учимся экономить на красоте
Девочки, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего — хоть ромашковый чай, хоть бокал игристого, если день был тяжелым. Сейчас мы с вами обсудим новости из мира «высоких технологий» и зумеров, которые, кажется, только что изобрели велосипед. И не просто велосипед, а велосипед с квадратными колесами. 🚲
В Тиктоке, этой обители вечной молодости и скоротечных трендов, случилось страшное: молодежь «откопала стюардессу». Они с горящими глазами, достойными Колумба, открывшего Америку, рассказывают миру про Project Pan. Если переводить с их птичьего на наш человеческий — это концепция «использовать до дыр». Буквально. Вымазать помаду до пластикового основания, выковырять остатки крема из банки спичкой и смылить брусок мыла в ноль, прежде чем (о боги!) позволить себе купить что-то новое.
Смотрю я на эти восторженные видео, где юная дева с придыханием демонстрирует пустую банку из-под крема CeraVe (отличный базовый крем, кстати, но скучный, как лекция по сопромату), и понимаю: в 2018 году на легендарной «Косметисте» они явно не сидели. Ахаха! 😂
А ведь авторы той «старой гвардии» — мое им искреннее почтение — выдавали контент такого качества, что нынешним тиктокерам и не снилось. Там были не просто обзоры, там были диссертации! Свотчи теней Tammy Tanuka снимались при лунном свете, на закате и под лампой дневного света, чтобы показать каждый перелив пигмента. А сейчас? Помахали баночкой перед камерой под ремикс Леди Гаги — и всё, бьюти-гуру. Я сама, каюсь, иногда из кожи вон лезу, пытаясь соответствовать трендам, но куда мне до тех макроснимков, где видна текстура кожи, как под микроскопом.
Frugal Chic: когда бедность заворачивают в красивую обертку
Но давайте копнем глубже, как хороший косметолог копает прыщ (шутка, мы же знаем, что давить нельзя!). ☝️ Забавно наблюдать, как круговорот трендов в природе отражает состояние нашего кошелька. Зумеры не просто перепридумали Project Pan, они отряхнули пыль с минимализма образца 2019 года и назвали это Frugal Chic. Звучит дорого-богато, правда? «Фругальный шик». На деле же это старая добрая экономия, приправленная соусом «осознанности».
Суть тренда проста: «меньше значит лучше». Нам предлагают не скупать все лимитки Vivienne Sabo (хотя их тушь Cabaret — это святое, кто бы что ни говорил), а накопить, затянуть поясок и купить одну, но статусную вещь. Один парфюм, который станет вашим «ароматным Я» (желательно, конечно, Tom Ford или Le Labo, чтобы шлейф тянулся, как ваши долги по кредитке).
Идеи-то, безусловно, замечательные. Разумное потребление, экология, спасение черепашек — я обеими руками «за». И вы, наверное, удивитесь, но я в душе тоже тот еще минималист. У меня в ванной не склад магазина «Золотое Яблоко», а вполне понятный набор банок. НО. Скажу вам крамольную вещь, за которую маркетологи меня бы сожгли на костре из просроченных палеток:
Очень трудно понять, где заканчивается ваш внутренний порыв к аскезе, а где начинается банальная нужда, прикрытая модой.
Давайте называть вещи своими именами. Frugal Chic — это часто просто романтизация обеднения населения. Когда у нас нет денег на десять помад MAC, мы покупаем одну и гордо заявляем: «Я — приверженец минимализма и осознанного потребления». Это отличный защитный механизм нашей психики. Мы не «не можем себе позволить», мы «выбираем лучшее». Чувствуете разницу? 😉
Токсичный минимализм и «Имя розы»
А вот там, где нужда надевает маску добродетели, начинают плодиться настоящие демоны. Помните монахов из фильма «Имя розы»? Такие все правильные, аскетичные, а внутри — страсти кипят похлеще, чем в бразильском сериале. Так и здесь. Мало что может сравниться по уровню токсичности с сообществами радикальных экоголиков и «проджект-пэнеров».
Я видела это своими глазами и, как человек с опытом и легкой профдеформацией, скажу: это зрелище не для слабонервных. Люди ставили себе цели «добить» косметику, которую они ненавидели. Представьте:
- Девушка каждое утро красится помадой оттенка «умершая Барби», который делает ее зубы желтыми, а лицо — землистым. Зачем? Чтобы закончить тюбик! 💄
- Дама мажет на себя крем для тела с запахом химозной ванили, от которого у нее мигрень, только потому, что «уплочено».
- Кто-то с упорством маньяка пытается использовать до дна палетку Urban Decay Naked, хотя всем известно, что эти тени бесконечны и передаются по наследству внукам вместе с фамильным серебром.
Это же чистой воды мазохизм! Наблюдать за этим — все равно что смотреть, как человек давится невкусной, остывшей кашей, приговаривая: «Зато полезно и экономно». Это не любовь к себе, мои дорогие, это наказание. Косметика должна приносить радость, дарить ощущение праздника, даже если это просто умывание пенкой от Librederm в семь утра.
Круговорот золотых сапог в природе
Как циничная женщина, видевшая смену не одного экономического цикла, могу сказать одно: это всё временно. Статистика — вещь упрямая, как морщина на лбу, которую не берет ботокс. 9 из 10 людей приходят в такую эстетику из-за моды или нужды. И только 1 из 10 — по зову сердца.
Как только наш очередной финансовый кризис закончится (а он закончится, история движется по спирали), почти все эти адепты «Frugal Chic» переобуются в воздухе. Буквально! Они скинут свои аскетичные кеды и побегут покупать золотые сапоги Versace «на один раз надеть». Помните «тучные» нулевые? Гламур, стразы, автозагар цвета курицы-гриль и логотипы размером с дом. Мы к этому вернемся.
И знаете что? По мне, уж лучше безудержный, немного нелепый гламур и счастливые люди, сорящие деньгами, чем унылая романтизация нужды, когда мы учим друг друга варить мыло из обмылков и выдаем это за элитное хобби. 💅
Что с этим делать? (Совет бывалой подруги)
Так какой же вывод мы сделаем из всей этой истории с зумерами и стюардессами?
Во-первых, не ведитесь слепо на тренды. Если вам нравится иметь на полке пять разных сывороток — имейте их на здоровье! Хотите мазаться кремом La Mer (который, по секрету всему свету, состоит из водорослей и веры в чудо, но пахнет деньгами) — мажьтесь. Хотите покупать бюджетную Nivea в синей банке (классика, проверенная нашими бабушками) — отлично!
Главное правило здоровых отношений с косметикой (и с жизнью): вещи существуют для вас, а не вы для вещей.
Если помада сушит губы, скатывается и бесит вас — выбросьте её. Не надо совершать подвиг во имя Project Pan. Ваша нервная система и ощущение собственной красоты стоят дороже, чем эти 500 или 5000 рублей. Жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на плохой кофе, неудобных мужчин и косметику, которая вас не радует.
Будьте роскошными, будьте экономными, будьте транжирами — будьте какими угодно, главное — настоящими и счастливыми. А пустые баночки… ну их в переработку, девочки. Освобождаем место для нового счастья! ✨🥂
