Серые кардиналы нашей молодости: кто на самом деле решает, чем мы будем мазаться завтра
Девочки, присаживайтесь поудобнее, наливайте себе бокал чего-нибудь с антиоксидантами (или просто шардоне, мы же не на исповеди). Сегодня у нас не очередной обзор помады, которая «держится дольше, чем ваши последние отношения», и не разбор полетов новой коллекции хайлайтеров. Нет, сегодня мы копнем глубже. Гораздо глубже. Мы заглянем в святая святых бьюти-индустрии — в мир тех серьезных дяденек и тетенек, которые в своих стеклянных офисах решают, из чего будут состоять наши кремы через год. 🕵️♀️
Вы ведь не думали, что условный месье Диор лично толчет лепестки роз в ступке? О, нет. За баночками с логотипами стоят гиганты-дистрибьюторы, которые гоняют ингредиенты по планете, как фишки в казино. И вот вам свежайшая новость с полей: французский монстр дистрибуции Safic-Alcan (запомните это название, чтобы козырнуть эрудицией перед косметологом) назначил нового «Смотрящего по Америке». Зовут героя Виктор Зубб (Victor Zubb), и, судя по всему, этот парень теперь будет главным по тарелочкам на двух континентах.
Игра престолов: сезон «Химия и Жизнь»
Итак, что произошло? Главный босс всея группы, генеральный директор Янн Лиссиллур (Yann Lissillour), решил, что Америкой — и Северной, и Южной — нужно управлять жесткой рукой, и ввел новую должность: вице-президент по Северной и Южной Америке. Это вам не просто табличка на двери, это первый случай в новейшей истории компании, когда они создают такую мощную региональную позицию. 👑
Почему это важно для нас, простых смертных, мечтающих о вечной молодости? Потому что Виктор теперь правая рука гендиректора. А это значит, что фокус смещается на Запад. И если вы думали, что лучшие ингредиенты приходят только из швейцарских Альп или французских лугов, то спешу вас разочаровать (или обрадовать): вся движуха сейчас в Латинской Америке.
Латиноамериканские страсти и бразильские попки
Давайте честно, мы все хотим кожу, как у бразильянок на карнавале — упругую, сияющую и наглую. И Safic-Alcan это прекрасно понимает. Они не просто так в 2022 году устроили шопинг в Бразилии, прикупив местных игроков Sarfam и Proquimil. Это, мои дорогие, доступ к уникальным маслам, экстрактам и всему тому, чем богата Амазония. 🌴
Но им показалось мало. Недавно они поглотили еще и Anders Quimica. Теперь щупальца нашего французского спрута дотянулись до Аргентины, Боливии, Колумбии, Чили, Эквадора, Парагвая, Перу и Уругвая. Вы представляете этот географический размах? Это значит, что скоро в наших любимых баночках появятся какие-нибудь чудо-ягоды из Анд или водоросли с побережья Тихого океана, которые обещают стереть с лица не только морщины, но и воспоминания о бывшем.
Кстати, о брендах. Если мы говорим о бразильском влиянии, сразу вспоминается Sol de Janeiro. Их крем Brazilian Bum Bum Cream — это просто легенда. Пахнет как отпуск, который мы заслужили, но не получили, и кожу подтягивает отлично. Если Виктор Зубб наладит поставки еще более крутых ингредиентов из того региона, нас ждет бум «тропической» косметики.
Кто такой мистер Зубб и почему мы должны ему доверять?
А теперь давайте разберем досье нашего героя. Виктор — не просто эффективный менеджер в дорогом костюме. У него степень бакалавра химии Университета Лойолы в Чикаго. То есть человек реально понимает разницу между пептидами и парабенами, а не просто читает пресс-релизы. Плюс MBA от Ратгерского университета — чтобы уметь продать нам эту химию подороже. Идеальное комбо: знает, как смешать, и знает, как впарить. 😉
Его резюме вообще читается как меню мишленовского ресторана. Он работал в Hallstar, Soliance и — внимание, барабанная дробь — в Givaudan. Если вы не знаете, что такое Givaudan, то вы, вероятно, живете в пещере. Это те самые ребята, которые создают ароматы для половины люксового рынка, от Tom Ford до Prada. Там Виктор рулил глобальными продажами в подразделении Active Beauty. Это значит, что он знает все о том, как сделать нас красивыми с помощью активных молекул.
Последнее место работы — Seqens, где он был вице-президентом по персональному уходу. Seqens, к слову, являются королями в производстве салициловой кислоты и аспирина. Так что, если у вас прыщик вскочил в самый неподходящий момент, мысленно поблагодарите бывших коллег Виктора. Они знают, как зачистить лицо до блеска.
Масштаб трагедии (то есть успеха)
Янн Лиссиллур, комментируя назначение, рассыпался в комплиментах: мол, Америка — это столп стратегии, Виктору доверяем как родному, ждем гибкости и фокуса. Перевожу с корпоративного на человеческий: «В Америке куча денег и возможностей, Витя, иди и возьми их для нас».
И ведь есть что брать! Safic-Alcan — это не лавочка у подъезда. Это 44 офиса по всему миру: Европа, Турция, Ближний Восток, Китай, Южная Африка… Более 1000 сотрудников. Оборот в 2024 году составил 907 миллионов евро. Почти миллиард евро, девочки! На эти деньги можно купить небольшую страну или, скажем, годовой запас крема La Mer для всего редакторского отдела Vogue.
Забавно, что помимо косметики, они занимаются ингредиентами для резины, красок, клеев и смазочных материалов. Представьте себе: в одном отделе обсуждают, как сделать шины для «КамАЗа» прочнее, а в соседнем — как сделать текстуру вашего ночного крема нежнее шелка. Жизнь полна контрастов! 🚗💄
Но шутки в сторону. Такая диверсификация — это знак качества. Если компания умеет делать полимеры для промышленности, то уж с полимерами для туши для ресниц они справятся одной левой. Кстати, именно благодаря качественным полимерам тушь Lancôme Hypnôse держится так, будто ее прибили гвоздями, но при этом смывается без танцев с бубном.
Что нам с этого, красивым?
Назначение Виктора Зубба — это сигнал. Рынок ингредиентов консолидируется, становится глобальным и очень быстрым. Для нас это значит, что тренды будут долетать до наших полок (и косметичек) со скоростью света. Инновации из бразильских лесов или лабораторий Чикаго будут быстрее превращаться в готовые продукты.
Возможно, скоро мы увидим бум средств с активами, о которых раньше и не слышали. Или текстуры станут такими, что нанесение крема будет заменять сеанс психотерапии (мечты, мечты…).
Резюме от подруги
В общем, мои дорогие, мораль сей басни такова: за каждым красивым тюбиком стоит огромная, сложная и невероятно богатая индустрия. И такие люди, как Виктор Зубб, — это дирижеры этого оркестра. Они решают, что будет модно, что будет эффективно и за что мы будем платить свои кровные.
Мой вам совет: в следующий раз, покупая сыворотку с «революционным комплексом», не ленитесь перевернуть баночку и почитать состав. Не ведитесь на красивую рекламу и лицо знаменитости на постере. Смотрите в корень, то есть в ингредиенты. Учитесь различать ретинол и ретинил пальмитат, любите ниацинамид как родного и помните: химия — это не страшно, химия — это новая магия. 🧪✨
А Виктору пожелаем удачи. Пусть привезет нам из своей Америки что-нибудь эдакое, чтобы мы намазались — и снова 18. Ну, или хотя бы уверенные 25 с опытом.
